文/狗蛋本蛋

最近，74歲的王石代言了528元一碗的燕窩，網友感謝王總不坑窮人。

有金融消費者說：王石都出來賣燕窩了，我真的要清倉萬科了。

廣告宣傳片中，王石攀巖、劃艇、跑步、陪小孩玩耍，比30歲的鐵柱還有活力。

鏡頭拉近，老王臉上的褶子比鐵柱少。

以前老有人說田小姐看中老王的錢，比如有主持人問過她，如果王石沒錢你還會選擇他嗎？田小姐回答：

我是一個顏控。

言外之意，她喜歡的是老王的顏值，和錢無關。可能是為了證明田小姐的說法，王總也是越活越精致了，臉上沒少上科技。

以前代言8848手機，你可以說王總是靠萬科，現在代言高端燕窩，那是純個人實力，靠自己“賣臉”。

大家發現沒有，這年頭，個人IP賽道真的太擁擠了，中老年企業家挨個出來“賣臉”。

不久前的兩會期間，海爾集團董事局主席周云杰和雷軍同框，因為“冷面保鏢”表情包意外走紅。在潑天流量面前，海爾迅速送老板“出道”，在各大社交平臺開通“海爾周云杰”賬號。

3月21日上午，「海爾周云杰」發布首條抖音視頻，同時發文正式回歸微博。到目前，周云杰的第一條抖音收獲117萬個贊，超10萬條評論。

雷軍與周在抖音、微博平臺互動，又幫著拉了不少路人粉，三天時間，「海爾周云杰」抖音賬號收獲105萬粉絲。

有人建議周總，應該把名字改成「海爾周云杰（恩師雷軍）」

說到雷總，那絕對是科技圈最會打造個人IP的老板，他穿過的皮衣能賣脫銷，誰站他身邊誰就可能爆紅。狗蛋說，現在的雷總就是行走的廣告位，價值不輸春晚零點倒計時。

雷軍畢業于武大計算機專業，周云杰畢業于華中科技大學（原華中理工大學）焊接專業，都是理工男，在鏡頭前都顯得拘謹。

拍攝第一條視頻時，周云杰感慨：

把理工男逼瘋了。

在Z世代主導的消費市場，海爾、格力這類傳統品牌面臨“老化危機”，讓企業老總出來“賣臉”，是想用“總裁IP”打破與年輕人的次元壁。當然，董明珠例外，她打碎了和年輕人的次元壁，董明珠健康家真的不太好被理解。

狗蛋說，老總下沉“賣臉”是時代內卷縮影，是企業創新營銷的一種，無可厚非。只是，輿論對這些老板們的討論方向，是越來越邪門了。

最近狗蛋看到一個閱讀量很高的文章，討論的是雷軍的“性張力”……

小紅書上，一堆的帖子熱議雷軍的側顏和手指，摘一些評論給大家看看：

這誰扛得住啊，受不了； 感覺他沒有臭味，也沒有香水味，衣服上應該有洗衣液的味道； 怎么有點像鄭少秋，干凈儒雅清爽； 他老婆吃得真好； 他不是那種真正意義上的完美五官，但他是那種甜帥、干干凈凈的甜叔一枚

狗蛋看不懂當代網友們，但大受震撼。理智點的網友說：瘋了，雷軍也開始吃起來了？

還有更瘋的，現在連周云杰都有一堆網友吃。

有人考古了周總30歲左右的視頻，夸周總年輕時是帥哥，視頻基本都是幾個賬號帶頭傳播，比如“守護周不嘻嘻老板小分隊”“做周總永遠的站姐”，這些賬號IP均為山東。

不知道是不是學習雷總好榜樣，連周總也玩起了顏值營銷。

這些賬號大概率是海爾有關部門的員工在運營，如果是，真心建議別這么玩。

狗蛋說，企業在改變傳統傳播策略，知道讓用戶記住冰冷的產品參數很難，讓他們愛上屏幕后方的老板比較簡單。

不可否認，海爾團隊敏銳捕捉到了流量機遇，但若將企業家形象往“愛豆化”方向硬推，甚至強行炒作顏值等表層標簽，可能陷入以下困境：

周總在兩會提出“工業互聯網賦能中國智造”的嚴肅提案，網友卻熱衷討論其“略略略”表情，這種錯位絕對會削弱企業家的話語權。

當網友瘋狂刷屏“周總好可愛”，誰會關心海爾的技術白皮書？

此外，社會對“中老年男企業家賣顏值”的寬容度明顯高于女性，借助性別偏見下的定向營銷，可能引發輿論反噬，也讓企業陷入“討好特定群體”的窄化傳播陷阱。

這點上，海爾團隊還得繼續跟小米團隊取經。

雷軍的成功在于將“親民科技達人”人設與小米產品創新深度綁定，各種“性張力”話題始終服務于“性價比”“黑科技”的品牌內核。

有雷總的女粉說：

買不起貴的，但為了給他花錢，我買了小米音響。

這樣的狂熱雷軍粉就類似于董宇輝“丈母娘”，都是為“養成系參與感”付費，用消費完成情感投射。

當然，投射對象不同，董宇輝真不是神，雷軍真有點神。

不過說實話，不管是人是神，不管最終目的是什么，狗蛋始終認為：

營銷“中老年男企業家顏值”的做法，非常非常非常之油膩。

娛樂至死的流量時代，中國制造業領袖被逼進了直播間，但團隊必須明白，企業的核心競爭力永遠在工廠而非直播間。

周云杰本身也是實力派，曾經牽頭研發的節能無污染電冰箱獲國家科委“科技進步二等獎”，在他的帶領下，海爾2024年突破4000億營收。所以，真相建議走偏的海爾人收手：

別再營銷你們老板的側顏殺和萌萌噠了。

那么，海爾可以營銷什么呢，大家幫忙想想？