耐克仍在苦苦掙扎。

這家標志性鞋業公司剛剛報告了令人震驚的銷售下滑，令粉絲們對這家商店的未來感到擔憂。

這是美國最具傳奇色彩的運動時尚品牌在努力將熱門產品擺上貨架遭遇的最新挫折。

一位客戶最近在Reddit上抱怨道：“在我看來，耐克唯一的優勢就是品牌形象，以證明其高昂的價格是合理。一雙運動鞋要 200 美元？沒錯?！?/p>

耐克的銷售額下降了 9%，鞋子、運動服和 T 恤的價值下降了驚人的 11.6 億美元。

高管們表示，銷售放緩可能是因為中國消費者正在削減支出。耐克陷入困境有幾個原因。

多年來，保守派一直批評耐克與政治活動家和運動員的合作，比如科林·卡佩尼克，他在比賽前奏國歌期間單膝下跪以示抗議。

耐克公司在社會問題上的立場以及對多元化和包容性的承諾導致一些人指責其優先考慮激進主義而不是傳統的美國價值觀。

尤其是保守派人士公開反對該公司的全女性超級碗廣告。凱特琳·克拉克是WNBA 的主力球員，也是此次廣告宣傳活動的核心人物。

現在，耐克還面臨著來自美國新興競爭對手的激烈競爭。Hoka、Brooks 和 Saucony 都花費數百萬美元與跑步俱樂部和社區活動達成品牌協議，從而在運動鞋行業中獲得了銷量。

這些品牌更加靈活，通常以較低的價格提供時尚的設計，并傳遞更環保的信息。

相比之下，耐克一直在努力應對其門店的庫存數量。耐克很少對其高端鞋款提供大幅折扣，包括其標志性的Air Jordans品牌。

凱特琳·克拉克是保守派反對的耐克廣告宣傳活動的核心人物

首席執行官埃利奧特·希爾警告說，耐克

銷售額下降最多的是中國，中國是其最大的市場之一，下降了 17%。

在銷售額下降之前，耐克已經處于革命性變革之中，由新任首席執行官埃利奧特·希爾 (Elliott Hill) 領導。希爾于 2024 年底接任公司最高職位，他警告說，公司需要經歷一段艱難時期才能扭轉局面。

在財報電話會議上，希爾表示，他預計下一季度銷售額將繼續下滑。他還明確表示，特朗普白宮的關稅政策將損害耐克的利潤。