在如今這個(gè)萬(wàn)物皆可“萌”的時(shí)代，你是否也被那些可愛(ài)到犯規(guī)的事物迷得神魂顛倒？要是一家烘焙店，不僅能滿足你的味蕾，還能萌化你的心，你會(huì)不會(huì)瞬間淪陷？在成都，就有這樣一家神奇的 Baker Puppy 烘焙店，僅用 3 個(gè)月就強(qiáng)勢(shì)登頂網(wǎng)紅榜，靠的正是令人無(wú)法抗拒的「可愛(ài)霸權(quán)」。

?圖片源自小紅書(shū)；by昏睡玉米湯

從寵物到玩偶，從食品到文創(chuàng)，可愛(ài)的貓貓狗狗元素?zé)o處不在，圈粉一票汪星人和喵星人，這在消費(fèi)市場(chǎng)中，“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”早已成為一種不可忽視的力量。而在烘焙領(lǐng)域，這種趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

今天，就讓我們走進(jìn)baker puppy， 一起深入探究這家網(wǎng)紅面包店如何“俘獲人心”，看看 95 后為顏值買(mǎi)單的背后，究竟藏著怎樣的流量密碼。

本文目錄/ content

1:萌寵 IP 如何擊穿年輕人的審美防線？

2:從"好吃"到"好治愈"重構(gòu)產(chǎn)品的情緒價(jià)值

3:烘焙店如何用“可愛(ài)儀式感”制造傳播裂變？

4:可愛(ài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨

01

萌寵 IP 如何擊穿年輕人的審美防線？

走在成都的萬(wàn)象城，你很難不被Baker Puppy的門(mén)頭吸引。純白色的店面，明亮的玻璃，美式輕復(fù)古的裝修，搭配上溫柔的奶油色系產(chǎn)品，仿佛瞬間將人帶入了街邊漫畫(huà)的世界。

?圖片源自小紅書(shū)by Hey劉小妹

這可不是隨便的設(shè)計(jì)，如今在小某書(shū)上一搜烘焙相關(guān)內(nèi)容，超 60% 的用戶都是被“可愛(ài)造型”吸引而點(diǎn)擊筆記的，萌寵元素更是讓互動(dòng)量提升了 3 倍之多。從 Line Friends 到泡泡瑪特，都在驗(yàn)證著“可愛(ài)溢價(jià)”的消費(fèi)決策邏輯。

?圖片源自知乎

在 Baker Puppy 店內(nèi)，產(chǎn)品更是被玩出了花樣。原本普通的奶油蛋糕，在這里變身成了“大眼小狗”，俏皮可愛(ài)；普通的小餐包，加上橘子片，就變得胖嘟嘟，讓人舍不得下口。

?圖片源自小紅書(shū) by一顆橘子呀

不僅如此，就連包裝也充滿了社交屬性，隨單贈(zèng)送的寵物貼紙和手繪明信片，引發(fā)了高達(dá) 38% 的 UGC 二次傳播率。想象一下，收到這樣一份可愛(ài)的包裹，誰(shuí)能忍住不拍照發(fā)朋友圈呢？

?圖片源自小紅書(shū) cao草稿紙?jiān)O(shè)計(jì)

02

從“好吃”到“好治愈”重構(gòu)產(chǎn)品的情緒價(jià)值

在傳統(tǒng)烘焙市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，Z 世代的小伙伴們?cè)缇筒粷M足于僅僅“好吃”了，他們更愿意為“情感體驗(yàn)”支付溢價(jià)。Baker Puppy 敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，開(kāi)啟了一場(chǎng)從 “好吃” 到 “好治愈” 的產(chǎn)品重構(gòu)。

?圖片源自小紅書(shū)by baker puppy

這里有云朵面包搭配“爪爪果醬”，軟萌的口感組合直擊少女心；還有“委屈小狗”苦巧克力系列，為那些需要一點(diǎn)“小情緒”的時(shí)刻增添一抹別樣的滋味。

?圖片源自小紅書(shū)by baker puppy

跨界合作也是它的拿手好戲，和流浪動(dòng)物救助站聯(lián)名，每售出一個(gè)”愛(ài)心鼻”蛋糕就捐贈(zèng) 1 元，讓顧客在享受美味的同時(shí)，也能為愛(ài)心事業(yè)出一份力。

?圖片源自小紅書(shū)by 圓蝦條

選拔“一日店長(zhǎng)”，社交媒體上，貼滿名字的許愿墻、粉絲線下互動(dòng)追夢(mèng)成功、“男團(tuán)臉”一日店長(zhǎng)登場(chǎng)，更是吸引了一票顏控粉絲，顏值營(yíng)銷被baker puppy玩得風(fēng)生水起，治愈了無(wú)數(shù)人的心靈。

?圖片源自小紅書(shū)by baker puppy

03

烘焙店如何用“可愛(ài)儀式感”制造傳播裂變？

互動(dòng)對(duì)于一家店鋪的重要性不言而喻，美團(tuán)報(bào)告顯示，帶互動(dòng)屬性的餐飲店復(fù)購(gòu)率比傳統(tǒng)店高 2.1 倍。Baker Puppy 深諳此道，通過(guò)一系列“可愛(ài)儀式感”成功制造了傳播裂變。

?圖片源自小紅書(shū)by baker puppy

店內(nèi)設(shè)計(jì)感拉滿，各種可愛(ài)的造型玩偶隨處可見(jiàn)，為顧客打造了沉浸式打卡點(diǎn)，隨便一拍都是大片。

?圖片源自小紅書(shū)by一顆橘子呀

推出的“小狗保溫杯”周邊產(chǎn)品，開(kāi)店購(gòu)買(mǎi)面包還送一只毛絨小白狗，還有各種漂亮的海報(bào)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)，更是在社交媒體上掀起了熱潮，話題播放量輕松破百萬(wàn)。

?圖片源自小紅書(shū) cao草稿紙?jiān)O(shè)計(jì)

對(duì)于汪星人來(lái)說(shuō)，千里迢迢只為買(mǎi)一只限定款保溫杯，精準(zhǔn)撬動(dòng)了這一龐大的消費(fèi)群體，讓萌寵成為了社交貨幣。

?圖片源自by一顆橘子呀

04

“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨

Baker Puppy 的成功，不僅僅是一家烘焙店的勝利，它更是“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的生動(dòng)注腳。

?圖片源自小紅書(shū)by 一顆橘子呀

在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，人們渴望從生活的瑣碎中解脫出來(lái)，尋找那份簡(jiǎn)單的快樂(lè)和溫暖。Baker Puppy 用可愛(ài)的視覺(jué)、治愈的產(chǎn)品、有趣的互動(dòng)和貼心的私域運(yùn)營(yíng)，滿足了人們對(duì)美好事物的向往，也為其他品牌提供了寶貴的借鑒。讓我們期待更多這樣充滿愛(ài)與創(chuàng)意的品牌出現(xiàn)，為這個(gè)世界增添更多的溫暖和色彩！

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