人們傳統認知中的滋補品產品，大致是動輒上千元的禮盒裝燕窩、整盒售賣的高麗參等"奢侈品"品類。但隨著市場年輕化，養生產品正顯示出平價化趨勢。

這種消費轉型背后是價值邏輯的重構——從"貴重禮品"到"日常剛需"，從"儀式性進補"到"碎片化養生"。這種普惠化趨勢不僅拓展了消費群體，更重新定義了滋補品的本質屬性，它不再是財富象征，而是觸手可及的健康生活選擇。

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找找元氣·紅參液植物飲

by SANS設計工作室

先來看到這款紅參液植物飲，設計以金色與紅色的分割配色為主，紅色象征活力與健康，金色傳遞尊貴與品質，兩種高飽和色彩的幾何分割不僅形成強烈的視覺沖擊力，更構建出"傳統滋補，現代呈現"的雙重意象。

包裝結構上，創新性地采用黃金比例正方形盒型，其穩定的幾何形態既暗合中醫"天圓地方"的哲學觀，又能在零售終端形成矩陣式陳列優勢。開啟包裝時，消費者首先映入眼簾的是采用微浮雕工藝的人參主視覺圖案，以工筆畫技法勾勒的紅參根系纖毫畢現，搭配提取自宮廷補品紋樣的底紋，盡顯品質質感。

此外，包裝的開盒方式經過精心設計，既優化了消費者的使用體驗，也為品牌注入更多儀式感。在細節排布上，將功能信息與視覺元素緊密結合，確保包裝兼具美觀與實用，賦予品牌鮮明的高端定位，讓消費者從外觀到體驗都感受到產品的獨特價值。

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漢參堂·人參片

by SANS設計工作室

接著這款人參片禮盒，設計從人參片本身的外觀屬性出發，側重于以素雅的色調與紋理作為裝飾元素，營造出一種自然、純凈的視覺氛圍，突出產品的健康與天然屬性。

包裝細節方面，從山水之韻與植物根脈中汲取靈感，以光滑細密的線條構建紋理，象征山參的根系關系和自然能量的流動；標志設計則在簡約中融入了現代元素，圓形主體造型內嵌山參根莖的抽象圖形，象征山參的精粹之美，呼應品牌自然健康的核心理念，為找找元氣品牌樹立了獨特的市場地位，也為產品注入了更深層次的情感鏈接。

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芝目四神湯

by SANS設計工作室

最后看到芝目品牌四神湯的包裝，設計靈感來源于樹木年輪的圖形，象征時間沉淀與自然饋贈，完美契合四神湯的傳統與健康屬性。通過年輪圖案與拓印工藝的結合，包裝在視覺和觸覺上都傳遞出時間、品質與格調的深層感受。

材質方面，選擇以貼近自然的質地與工藝強化整體的高端感與親和力。當消費者觸碰包裝時，可以感受到細膩紋理所傳遞的產品調性，從而增強與品牌之間的情感鏈接，既滿足現代審美需求，又保留了四神湯品類的傳統韻味，進一步豐富芝目品牌的情感內涵與市場價值。

隨著養生理念的年輕化浪潮席卷消費市場，即食滋補品行業正經歷著一場包裝美學的革新。據《2023中國健康食品消費白皮書》顯示，18-35歲年輕消費者在傳統滋補品市場的占比已達47%，這一群體對產品包裝的審美需求直接推動了行業變革。

品牌方深諳Z世代的消費心理，選擇將傳統滋補文化與現代設計語言巧妙融合，既保留了文化底蘊又符合快節奏生活方式。這種"顏值經濟"與養生需求的結合，正在重塑傳統滋補品的消費場景，讓養生行為本身成為年輕人彰顯個性的生活方式標簽。

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