“春糖時(shí)間”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

作為食品飲料行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，每年春季，中國(guó)食品飲料行業(yè)的聚光燈都會(huì)聚焦于一場(chǎng)盛會(huì)——全國(guó)糖酒商品交易會(huì)。這場(chǎng)始于1955年的行業(yè)展會(huì)，歷經(jīng)70年發(fā)展，已成為全球規(guī)模最大、影響力最深的展會(huì)之一。

納食發(fā)現(xiàn)，雖然春糖已經(jīng)臨近尾聲，但伊利的熱度還在持續(xù)飆升。這次春糖，憑借對(duì)消費(fèi)者的前瞻洞察和強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力，伊利旗下新品暢意100%油柑雙柚乳酸菌風(fēng)味飲品、優(yōu)酸乳嚼檸檬、臻濃醇厚牛乳等五大新品一亮相春糖，便受到了市場(chǎng)和參展經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注與認(rèn)可。借助春糖這個(gè)全國(guó)矚目的舞臺(tái)，伊利再次凸顯了其在快消品行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

五大新品強(qiáng)勢(shì)出擊

創(chuàng)新實(shí)力備受全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注

作為最為熱鬧的全國(guó)糖酒會(huì)，第112屆春糖會(huì)的火爆再次刷屏了飲品人的朋友圈，無(wú)論是展商數(shù)量、參展產(chǎn)品，還是觀展游客，再次成為食品飲料行業(yè)焦點(diǎn)。

納食了解到，伊利在今年春糖重拳出擊，暢意100%奶啤乳酸菌飲品、暢意100%油柑雙柚乳酸菌風(fēng)味飲品、臻濃醇厚牛乳、優(yōu)酸乳嚼檸檬、優(yōu)酸乳雙柚果粒、楊梅雪蓮果粒等產(chǎn)品，高調(diào)亮相成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心S8A001T展位，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力構(gòu)建了多品類(lèi)、多場(chǎng)景的產(chǎn)品體系，全面展現(xiàn)出領(lǐng)先行業(yè)的伊利品質(zhì)，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“流量C位”。

春糖期間，伊利展位現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛駐足，深入了解伊利新品的最新動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)策略。在工作人員的講解下，許多參展者對(duì)伊利新品的品質(zhì)、工藝創(chuàng)新、包裝體驗(yàn)也有了更加深入地了解，通過(guò)試飲更是對(duì)伊利品質(zhì)有了直觀認(rèn)識(shí)。無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商，還是消費(fèi)者都對(duì)伊利新品表現(xiàn)出濃厚興趣，并得到了他們的一致好評(píng)：

“暢意油柑雙柚口感十分清爽，甄選油柑，搭配葡萄柚和紅西柚兩款真實(shí)果汁，刮油解膩，還添加了有益腸道的K56菌株，非常適合作為佐餐飲品。”

“暢意奶啤的綿密氣泡刺激爽口，又有牛奶醇厚的香氣和乳酸菌恰到好處的啤爽感，產(chǎn)品0脂肪的屬性，即使是暢飲也不會(huì)讓人有負(fù)擔(dān)。”

“優(yōu)酸乳嚼檸檬非常有趣，不僅能喝到酸酸甜甜的果汁，還能吃到果皮和果肉，感受到皮油果香，給人帶來(lái)耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)感。”

不難看出，以春糖為窗口，伊利憑借品質(zhì)力、創(chuàng)新力為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也讓經(jīng)銷(xiāo)商看到了伊利在乳制品乃至快消行業(yè)的領(lǐng)先性。

拓展產(chǎn)品創(chuàng)新邊界

全面滿(mǎn)足大眾多元健康需求

伊利新品為何在春糖上獲得了消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商的高度稱(chēng)贊？納食認(rèn)為，這主要得益于伊利對(duì)消費(fèi)者需求的前瞻洞察和強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力。

近幾年，隨著生活品質(zhì)和健康觀念的提升，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的需求正在向著多元化、健康化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。敏銳把握這一市場(chǎng)變化的伊利，憑借著前瞻的洞察力和自身創(chuàng)新實(shí)力的加持，持續(xù)推出符合新消費(fèi)需求的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和驚喜體驗(yàn)。

01

暢意100%奶啤乳酸菌飲品——暢爽得勁兒，年輕人聚餐應(yīng)酬的新選擇

奶啤可以說(shuō)是暢意100%在產(chǎn)品上的一次大膽突破，這背后隱藏著其對(duì)年輕人的精準(zhǔn)洞察：當(dāng)下年輕人對(duì)新奇的產(chǎn)品一直有著強(qiáng)烈的獵奇心理，奶啤以奶+啤酒的創(chuàng)新組合，帶來(lái)全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，完美契合了年輕人的心理，在社交平臺(tái)上，奶啤的產(chǎn)品熱度也居高不下。

暢意100%奶啤在產(chǎn)品力上同樣十分出色：綿密的脾爽氣泡加上優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，完美融合了奶香和啤爽感，為消費(fèi)者帶來(lái)暢爽解膩、奶香濃郁的產(chǎn)品體驗(yàn)，還添加了更適合國(guó)人腸道的K56菌株，可以有效調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)，促進(jìn)消化吸收，0脂肪的健康賣(mài)點(diǎn)確保即便多飲也不會(huì)增加身體負(fù)擔(dān)。也正因此，這款產(chǎn)品不僅吸引了大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群體，更成為泛Z世代的新寵，徹底打破了傳統(tǒng)啤酒的界限，成為聚餐應(yīng)酬時(shí)的新選擇。

02

暢意100%油柑雙柚乳酸菌風(fēng)味飲品——清爽、刮油一舉兩得，更適合佐餐

暢意100%油柑雙柚乳酸菌是一款專(zhuān)為中式佐餐打造的乳酸菌飲品。在伊利品質(zhì)背書(shū)下，油柑雙柚乳酸菌也為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)與味蕾的雙重體驗(yàn)，不僅將油柑的清新、雙柚的香甜與乳酸菌結(jié)合，創(chuàng)造出了獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品體驗(yàn)，還能滿(mǎn)足消費(fèi)者吃大餐怕膩的需求，給味蕾和腸胃帶來(lái)雙重清爽；此外，產(chǎn)品還添加了擁有六項(xiàng)中國(guó)專(zhuān)利、更適合國(guó)人的太空菌株K56，并做到了0脂肪，讓產(chǎn)品健康功能buff加滿(mǎn)，在餐飲渠道占據(jù)佐餐飲料的制高點(diǎn)。另外，320ml和1L兩種規(guī)格，也滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下的佐餐需求。

03

臻濃醇厚牛乳——解鎖美味，打造最佳厚乳咖啡搭子

延續(xù)以往臻濃“濃牛奶”的核心賣(mài)點(diǎn)，臻濃洞察到休閑調(diào)飲、家庭DIY等場(chǎng)景成為新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，專(zhuān)為調(diào)飲打造了一款更美味、更便捷、更健康、更專(zhuān)業(yè)的醇厚牛乳。據(jù)了解，臻濃醇厚牛乳臻選優(yōu)質(zhì)奶源，以專(zhuān)屬蛋白乳脂配比，口感濃郁絲滑，能輕松復(fù)刻茶咖門(mén)店的爆款飲品。同時(shí)，產(chǎn)品0反式脂肪酸、0植脂末、0防腐劑，美味無(wú)負(fù)擔(dān)。值得一提的是，臻濃還聯(lián)合WBC中國(guó)區(qū)冠軍張寅喆和CLAC中國(guó)區(qū)冠軍陳卓豪兩位咖啡大師共創(chuàng)調(diào)飲配方，讓人人都能成為調(diào)飲大師，在家也能輕松實(shí)現(xiàn)厚乳拿鐵自由。

04

優(yōu)酸乳嚼檸檬——首創(chuàng)全新品類(lèi)，打造不一樣的檸檬體驗(yàn)

作為飲品行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)大口味，檸檬味有著廣闊的市場(chǎng)前景，基于此，伊利將乳品和檸檬巧妙融合，首創(chuàng)全新品類(lèi)推出優(yōu)酸乳嚼檸檬，不僅在優(yōu)質(zhì)奶源中添加真實(shí)檸檬汁，還原現(xiàn)切檸檬酸爽感，并增加真實(shí)果肉果皮，將檸檬整果帶皮榨取，同時(shí)鎖住檸檬皮油，打造出果味極致飽滿(mǎn)、口感極致清爽的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“喝三口就愛(ài)上”，0脂肪的特點(diǎn)同樣為消費(fèi)者帶來(lái)健康輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)。

05

優(yōu)酸乳雙柚果粒、楊梅雪蓮果粒——三大升級(jí)，帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)

眾所周知，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更追求潮流口感、創(chuàng)意體驗(yàn)，并愿意嘗新。在這一洞察下，優(yōu)酸乳分別在果汁、果粒和包裝上進(jìn)行升級(jí)。在口味上選擇了當(dāng)下消費(fèi)者更青睞的柚子和楊梅，將100%生牛乳與NFC果汁、脆感果粒組合，用料滿(mǎn)滿(mǎn)，口感豐富。在包裝上采用陽(yáng)光果園的獨(dú)特設(shè)計(jì)，在終端十分具有沖擊力，200g輕巧裝更便于隨身攜帶，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地享受美味。

不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)。不難看出，憑借對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與創(chuàng)新實(shí)力的強(qiáng)大支持，伊利正在不斷突破乳品邊界，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)與健康兼具的多元化產(chǎn)品，也進(jìn)一步夯實(shí)了其在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守

引領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商邁向新高度

當(dāng)下，中國(guó)快消品市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，雖然市場(chǎng)上新品層出不窮，但大多數(shù)新品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下存活不到一年。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下，選擇龍頭企業(yè)不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，依托消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，還能動(dòng)銷(xiāo)無(wú)憂(yōu)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利。

作為乳品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，伊利一方面在品質(zhì)上有著非凡的決心和實(shí)力，從原料甄選、生產(chǎn)加工到成品檢驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行嚴(yán)苛的質(zhì)量控制；另一方面其也深知技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)不斷前行的關(guān)鍵力量，因此不斷融合自主研發(fā)與國(guó)際合作的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，升級(jí)迭代產(chǎn)品，這也賦予了伊利新品不竭的生命力和動(dòng)銷(xiāo)力。

據(jù)了解，優(yōu)酸乳雙柚果粒和楊梅雪蓮果粒一上市就獲得了消費(fèi)者高度認(rèn)可，在消費(fèi)者調(diào)研中雙柚果粒綜合購(gòu)買(mǎi)意愿極高，楊梅雪蓮果粒則因其獨(dú)特的口味和概念也深受消費(fèi)者歡迎。

暢意100%油柑雙柚自上市以來(lái)，榮獲“爆單斷貨王”的美譽(yù)，首月即爆單，次月銷(xiāo)量提升85%，同時(shí)已與濟(jì)南超意興、馮校長(zhǎng)火鍋等餐飲品牌達(dá)成合作，逐步擴(kuò)大餐飲場(chǎng)景消費(fèi)版圖。

暢意100%奶啤也由于出色的產(chǎn)品力，復(fù)購(gòu)率高達(dá)91%，其中，口感是奶啤的主要復(fù)購(gòu)因素和購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)。與此同時(shí)，其也獲得了iSEE 2024年全球美味獎(jiǎng)三星獎(jiǎng)?wù)录癷SEE 2024全球產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，并在第17屆全球乳業(yè)大會(huì)上，以“全球乳業(yè)大會(huì)唯一指定乳酸菌飲品”身份亮相峰會(huì)。

一系列數(shù)字的背后，不僅是對(duì)伊利新品最好的認(rèn)可，更是對(duì)伊利在乳品行業(yè)不斷創(chuàng)新的肯定。在納食看來(lái)，依托伊利強(qiáng)大背書(shū)也勢(shì)必助力經(jīng)銷(xiāo)商決勝終端，占領(lǐng)新一輪的渠道高地。

小結(jié)

春糖走訪期間，納食真實(shí)體驗(yàn)到了伊利展位的火爆，也深刻感受到了消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)伊利產(chǎn)品的熱情。納食認(rèn)為，一切的背后是伊利一直緊跟消費(fèi)者趨勢(shì)跨品類(lèi)創(chuàng)新策略的勝利，在為消費(fèi)者提供多元化產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也為乳制品行業(yè)帶來(lái)了新活力。而在伊利品牌強(qiáng)背書(shū)的優(yōu)勢(shì)下，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)代理伊利產(chǎn)品的期待值也被拉滿(mǎn)。未來(lái)，伊利還將如何突破乳品邊界，為我們帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，也更加讓人期待。