經過了幾年的“翻紅”，折扣模式進行著穩健增長的敘事。眼下進入2025，跡象尤其明顯，最近就有消息顯示，在奧萊最為扎堆，可謂遍地開花的城市北京，又將有新奧萊商業開出，而且據稱還將是“北京最大奧萊商業綜合體”。

該項目建筑面積達16.5萬平方米，目前裝修工程已經過半，建設者正抓緊實施室內裝修，根據工程進度，有確切消息稱有望于今年下半年開業迎客，引得北京人一陣歡呼。

據銥星云商觀察，僅在今年1月，全國就新開出蘇州木瀆薈品倉城市奧萊、泰州中健瑪璽（靖江）奧特萊斯活力小鎮、臨沂翔泰·奧特萊斯、宿州泗縣萬像奧萊·大有界、三明歡擇奧特萊斯、黔東南凱里凱旋奧特萊斯、大慶歡澤奧特萊斯7大奧萊項目。

另外，從目前開發商或運營商釋放出的2025預計開業的奧萊項目信息來看，據不完全統計，今年預計開業的奧萊項目將達30個，遠超2024年新開奧萊項目。

在線上，人們的感受則更為直接——身邊用折扣電商變多了。比如“線上奧萊”唯品會，曾經被不少人認為是“小眾電商”，現在小區里它的包裹量在持續提升。

唯品會2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數同比增長16%至880萬，貢獻線上銷售的49%，表現出了不錯的粉絲黏性。其穿戴類商品GMV同比增長2%，占整體GMV的比例提升至75%，創歷史最高水平。大量年輕人轉向唯品會，紛紛將其變成了自己的“線上衣柜”。

線上線下齊頭并進，過去小眾的奧萊模式無疑正擁抱一場春天。年輕人集體轉向，將消費眼光從傳統選擇開始更多向折扣玩家們投去，奧萊模式擁有了穩穩的增長動力。

95后成都姑娘菲菲正在經歷這場消費大遷徙，過去的她是傳統商超、城市CBD的常客，消費不至于一擲千金，但對自己卻稱得上從不吝嗇，“買到與柜姐成為了朋友。”現在她減少了去這些地方的頻率，轉頭逛起了奧特萊斯。

“與其說是它們吸引了我，不如說是品牌+折扣太有魅力。在這些地方，過去熱衷的品牌好貨，一樣的品牌品質，卻可以以更低的成本獲得，讓人花錢感覺更加值得，作為“智性購”年輕人太容易上頭。”

奧萊品牌折扣模式，菲菲的話點出了其突出優勢。如今理性的消費時代已經到來，過去大家消費不會想太多，但如今卻明顯有更多考量，“既要又要”成為了流行趨勢。品牌折扣便宜品質“兩手抓”，對上了大眾消費胃口。