北京
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第13周，3月21日—3月27日）TOP5營銷案例，本周康師傅紅燒牛肉面《面相》獲TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
康師傅紅燒牛肉面
《面相》
排名
案例
TOP2
QQ星
TOP3
京東家電家居
TOP4
Swisse斯維詩
TOP5
SKECHERS斯凱奇
TOP1康師傅紅燒牛肉面
郭麒麟拜師學(xué)相“面”
好面也有好“面相”？
康師傅紅燒牛肉面攜手郭麒麟發(fā)布《面相》，看相聲演員如何和方便面碰出火花。
《面相》
短片中，“相聲界著名食客”郭麒麟前來拜師學(xué)相“面”。面由相生，從看形、看勁、看質(zhì)三個方面，康師傅把產(chǎn)品優(yōu)勢融入文案，郭麒麟也沒讓話掉地上，每句都以相聲的角度接梗，讓對話趣味橫生。
講述“應(yīng)用航天恒溫專利技術(shù)”時，黑白漫畫風(fēng)格的插圖與現(xiàn)實畫面融合，顯得活潑生動，也讓產(chǎn)品和武俠風(fēng)的故事背景更好地結(jié)合。
最后康師傅上價值被郭麒麟適時“打斷”，“我們搞喜劇的都不這么玩了！”消減了升華的生硬和突兀。接下來一句“好吃就是王道”簡單直白，道出消費者最關(guān)心的重點，誰看了不想吃一碗泡面呢？
主編點評
Top editor
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作為占據(jù)中國方便面市場半壁江山的“老大哥”康師傅，仍在努力進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。
品牌的代言人選擇就非常對味。郭麒麟最先以相聲演員的身份與大眾見面，身上有傳統(tǒng)文化的部分，近幾年又接連出演《慶余年》《贅婿》《邊水往事》等頗受好評的電視劇，吸引不少年輕受眾。這種轉(zhuǎn)型比不少科班演員還要成功，而這也正符合康師傅所期望的發(fā)展軌跡。
在這條短片中，相聲段子和康師傅方便面的賣點結(jié)合得十分自然。視頻以“好面自有好面相”為核心主題，“康師傅傳承技藝”的由頭暗合相聲的拜師學(xué)藝傳統(tǒng)，通過三段式演繹，既保留了相聲的表演形式，又創(chuàng)新植入產(chǎn)品賣點。
從效果上講，康師傅在已有的國民度基礎(chǔ)上，與郭麒麟的合作再度塑造了品牌的年輕形象。
QQ星
滿級10后玩說唱
這難道就是傳說中的滿級10后？！
3月21日是世界兒歌日，QQ星與17萬粉絲的抖音博主三土念遙帶來超燃Rap，滿級小孩玩說唱，隨機(jī)帥暈幾個大人！
《小孩哥的小孩歌》
或許是受到音樂人爸爸的影響，八歲的三土很小就開始對音樂和說唱感興趣。小孩喜歡玩，做音樂也是“玩”，他常常不按琴譜來，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)貋y彈。爸爸一邊幫他在專業(yè)方面把關(guān)，一邊也擔(dān)心限制了他的想象力。
短片展示了一個個性十足的小孩形象，結(jié)尾的歌曲唱出了他自己的態(tài)度，QQ星也相信“天生小孩必有用”，用原生營養(yǎng)陪伴他們成長。
京東家電家居
岳云鵬洗腦推薦
家裝麻煩，心煩咋辦？
京東家電家居攜手岳云鵬發(fā)布洗腦旋律《岳裝岳輕松》，朗朗上口的歌詞迅速講清楚了京東家裝的優(yōu)勢。
《岳裝岳輕 松》
“這么神奇嗎？”一句經(jīng)典臺詞，立刻喚起人們對岳云鵬的印象和好感。隨后的臺詞突出強(qiáng)調(diào)京東免費拆、現(xiàn)貨送得快、沒有安裝費，以及國補(bǔ)+換新補(bǔ)貼的賣點，隨著搖頭晃腦的岳云鵬和魔性的旋律一起印在用戶心中。
短片整體風(fēng)格簡單明快，雖然歌詞與節(jié)奏魔性洗腦，但是并不土味，讓人對京東家裝的“審美”松了口氣。
● Swisse斯維詩
時間從非標(biāo)尺，新生自有法則。Swisse斯維詩邀請演員秦嵐、58歲的模特黃現(xiàn)喜、《服飾與美容Vogue》編輯總監(jiān)劉沖，進(jìn)行關(guān)于年齡和健康的對話分享。他們的職業(yè)都不可避免地要談?wù)撃挲g與“美”，在這些規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)之外，還有更多生動的細(xì)節(jié)。
《“顛覆”時間秩序 執(zhí)掌新生》
● SKECHERS斯凱奇
選擇現(xiàn)在這條路，你向往的是什么？斯凱奇攜手馬東發(fā)布《陪你走人生百米》，和四位擁有豐富人生故事的嘉賓共同行走100米。在這100米之間，他們一邊行走一邊思索，通過討論回望各自的人生。
《馬東：陪你走人生百米》
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