315前夕被曝光后，為何“換殼”直播仍在瘋狂收割？

315晚會(huì)前剛曝光一批違規(guī)私域直播，轉(zhuǎn)眼間，同一批人換個(gè)馬甲、改個(gè)直播間名字，繼續(xù)用“免費(fèi)領(lǐng)雞蛋”“專家健康課”的套路收割老年人。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，健康類私域直播間已超4.2萬家，其中不少仍是“掛羊頭賣狗肉”——打著健康科普的旗號(hào)，實(shí)則產(chǎn)品品質(zhì)、安全、功能未能考證。

為什么屢禁不止？因?yàn)椤翱戾X”太好賺。一場(chǎng)直播，發(fā)幾張券、送幾個(gè)紅包，就能讓老年人瘋狂下單，比老老實(shí)實(shí)做服務(wù)輕松百倍。但行業(yè)的信任，也在這種短視的狂歡中被透支殆盡。

老年健康產(chǎn)業(yè)，正在被“內(nèi)卷”玩死

現(xiàn)在的市場(chǎng)，已經(jīng)卷到畸形——

卷福利：你家發(fā)雞蛋，我家送大米，明天他家直接返現(xiàn)金；

卷話術(shù)：從“養(yǎng)生專家”到“AI健康顧問”，劇本越來越“高科技”，但產(chǎn)品還是那些產(chǎn)品；

卷套路：直播間答題、限時(shí)秒殺、虛假庫(kù)存……玩法層出不窮，唯獨(dú)不卷真正的服務(wù)。

結(jié)果呢？用戶麻木了，市場(chǎng)爛了。老年人不再相信所謂的“健康講座”，甚至對(duì)正規(guī)企業(yè)的科普內(nèi)容也充滿警惕。當(dāng)行業(yè)陷入“信任赤字”，最終受害的是所有從業(yè)者。

回歸服務(wù)本質(zhì)，才是唯一的出路

老年健康產(chǎn)業(yè)的核心，本應(yīng)是專業(yè)、信任、長(zhǎng)期陪伴，而不是一場(chǎng)場(chǎng)“割韭菜”的狂歡。破局的關(guān)鍵在于：

一、停止“偽私域”，做真服務(wù)

私域的本質(zhì)是用戶信任，而不是群發(fā)廣告、狂轟濫炸的營(yíng)銷。企業(yè)應(yīng)該建立可持續(xù)的健康管理服務(wù)，比如：

定期健康檔案跟蹤；

真實(shí)有效的健康管理和咨詢；

個(gè)性化、精準(zhǔn)化的健康方案，

而不是靠“9.9元秒殺”騙用戶進(jìn)群，再高價(jià)推銷三無產(chǎn)品。

二、 產(chǎn)品要有效，營(yíng)銷要真實(shí)

老年人最痛恨的，是“買的時(shí)候吹上天，用的時(shí)候沒效果”。與其砸錢做夸張直播，不如老老實(shí)實(shí)：

用數(shù)據(jù)說話：提供真實(shí)案例、用戶反饋，而不是P圖造假；

用效果證明：讓產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，而不是靠話術(shù)忽悠。

三、行業(yè)需要自律，監(jiān)管必須更嚴(yán)

315晚會(huì)雖然沒有直接曝光，但是前后央視和各媒體都報(bào)道，未來必然會(huì)有更嚴(yán)格的整頓。企業(yè)如果繼續(xù)“換殼”逃避監(jiān)管，最終只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。與其被動(dòng)挨打，不如主動(dòng)轉(zhuǎn)型：

放棄短期暴利思維，做長(zhǎng)期品牌；

拒絕虛假宣傳，回歸專業(yè)服務(wù)；

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓劣幣無處藏身。

要么回歸本質(zhì)，要么被淘汰

大健康產(chǎn)業(yè)，尤其是老年健康賽道，本應(yīng)是最有溫度、最需責(zé)任感的行業(yè)。但如果繼續(xù)沉迷于“快錢游戲”，最終只會(huì)讓整個(gè)行業(yè)信譽(yù)崩塌，讓真正想做服務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

2025年，線下實(shí)體回歸，用戶認(rèn)知升級(jí)，那些靠套路生存的企業(yè)，注定無路可走。

唯有回歸服務(wù)本質(zhì)，用專業(yè)贏得信任，才能在這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久立足。

—— 行業(yè)需要覺醒，而不是繼續(xù)裝睡。