上海
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)打造的“2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告”，報(bào)告顯示，全球廣告市場(chǎng)在 2020 - 2024 年規(guī)模從約 6,022.9 億美元擴(kuò)張至約 9,206.9 億美元，預(yù)計(jì) 2029 年將達(dá)約 13,678.0 億美元，技術(shù)變革、年輕消費(fèi)群體需求變化和媒介形態(tài)革新是主要推動(dòng)力。全球戶外廣告行業(yè)規(guī)模 2024 年回升至約 529.9 億美元，其中戶外視頻廣告占比約 47.5%，行業(yè)進(jìn)入智能傳播新時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新提升廣告呈現(xiàn)效果和精準(zhǔn)觸達(dá)能力 。
中國(guó)廣告市場(chǎng) 2024 年規(guī)模達(dá) 1.5 萬(wàn)億元人民幣，線下廣告中戶外廣告占比約 59.3%，是增長(zhǎng)最快的核心力量。中國(guó)戶外廣告憑借空間占有、感官?zèng)_擊和場(chǎng)景嵌入優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2029 年市場(chǎng)規(guī)模突破約 1,202.0 億元人民幣，其中戶外視頻廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)約 9.1%。報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論是全球還是中國(guó)，戶外廣告都在技術(shù)賦能和市場(chǎng)需求變化的背景下，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ龔膫鹘y(tǒng)曝光媒介向品效協(xié)同的廣告基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變。
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