品牌 “玩梗”容易，但如果只剩“玩梗”，缺乏產品支撐，那口碑就是空中樓閣了。

必勝客假戲真做，上新雙蛇雙修披薩

真誠是個好東西，因為真誠是永遠的必殺技。

但這并不意味著所有的真誠，都能贏得掌聲。

眾所周知，今天愚人節，本來是大家找個日子，相互“欺騙”、相互整蠱，相互“傷害”的歡樂時刻，但是必勝客卻動真格的了。

昨晚上刷到必勝客推出愚人節限定雙蛇姐妹雙修披薩：

我還以為這是必勝客的愚人節玩笑，畢竟，披薩都是圓的，誰們家的披薩是條狀的。

可是今天早上，起猛了，一下子被必勝客的雙修披薩刷屏了：

官方的賣家秀：

劃重點：29.9元是一條蛇的價格，不是兩條：

白蛇是芝士口味的，表面撒糖粉，里面芝士餡兒：

青蛇表面抹茶粉，里面開心果醬餡兒：

個別地方有促銷活動，我這里下單兩條打五折，相當于是買一贈一了：

以上是必勝客的賣家秀，最起碼是圓乎乎的兩條蛇，網友的買家秀就一言難盡了，大概這個造型獨特的披薩，對很多新手來說，上手難度比較大吧，據說十分鐘左右才能做好一條蛇形披薩。

網友的買家秀：

有這樣的：

圖：kitty/小紅書

有這樣的：

圖：醬醬菌/小紅書

也有造型不錯，接近賣家秀的：

圖：彩虹金剛/小紅書

雙修披薩切開，里面是這樣的：

白蛇：

圖：下班威龍/小紅書，下同

青蛇：

我不知道意大利人看到這樣的披薩，心理陰影面積有多大，畢竟這個雙修披薩只在中國有，意大利人眼不見心不煩吧。

白娘子看了，肯定得跑：

但是作為一個中國人，我是知道《白蛇傳》的。

怎么說呢，非常不像，非常抽象，非常冷門兒，而且非常邪門兒。

我知道必勝客這是在“整活兒”，希望通過玩梗討好年輕人，但如果我是許仙的話，真想給提出雙修披薩的人，一個大比兜。

反差好大的賣家秀VS買家秀

吃到和看到這款雙修披薩的網友，都不沉默了。

有網友給起了綽號，蛇精餅：

有人說退錢：

有人說誰買誰傻：

但人家必勝客說了，這款披薩適合整蠱。

有人說把顧客當韭菜：

有人表示不理解：

有人說這不是披薩邊嗎：

也有人表示理解，甚至有點喜歡：

有在必勝客兼職的網友說，做起來太費勁：

還有人提出了口味改進建議：

有人說必勝客這是在玩抽象 ：

有人說應該在西湖雷峰塔那開一家，作為杭州限定：

有人說被意大利人看見了，會不會把必勝客砸了：

有人說必勝客新品研發人員離人太遠了：

有人說必勝客的精神狀態太超前了：

說實話，以當前網絡氛圍，以品牌們和網友們的精神狀態，你很難區分大家到底是在玩抽象，還 是在規規矩矩做事。

咱也不知道，咱也不敢問。

大型抽象、玩梗現場

必勝客在 2025 年愚人節推出的 “青蛇白蛇姐妹雙修披薩”，本質上是一場融合文化符號、諧音梗與抽象創意的營銷實驗。

從產品名稱到設計邏輯，這一營銷行為既延續了品牌年輕化策略，也折射出當代消費文化中對傳統文化的解構與重構趨勢。

文化符號的戲謔化挪用

產品名稱直接借用《白蛇傳》中 “青蛇”“白蛇” 的經典 IP 形象，但通過 “姐妹雙修” 這一表述，將原本嚴肅的神話敘事轉化為具有現代網絡亞文化特征的表達，是對傳統文化符號的解構與再創造。

諧音梗的多層嵌套

“雙修” 一詞在佛教語境中本指 “悲智雙運” 的修行方式，但在當代網絡語境中，其語義已發生裂變：

物理層面：與披薩的雙拼設計（兩種餡料組合）形成諧音對應；

情感層面：暗合年輕人對 “CP 文化” 的熱衷，例如 “青蛇白蛇” 在同人創作中常被解讀為超越姐妹情誼的羈絆；

社會層面：隱喻現代都市人在快節奏生活中尋求 “身心雙修” 的精神需求。

這種多維度的諧音設計，使得產品名稱具備極強的傳播彈性，既符合愚人節的玩笑氛圍，又能引發不同圈層的聯想。

抽象概念的具象化表達

產品宣傳圖中，披薩餅邊被設計成蛇形纏繞的形態，芝士拉絲模擬蛇信子的視覺效果，這種將抽象文化符號，轉化為可感知的味覺與視覺體驗的手法，與近年來 “國潮” 品牌的設計邏輯一致。

圖：dear buff/小紅書，下同

例如，故宮文創將《千里江山圖》轉化為口紅外殼，茶顏悅色將宋代點茶文化融入奶茶包裝，都是傳統文化符號的現代轉譯。

愚人節傳統上以 “整蠱”、“反轉” 為核心，但必勝客此次跳出了 “虛假促銷”、“惡搞包裝” 的套路，假戲真做，轉而通過文化符號的解構制造話題。

必勝客的 “青蛇白蛇姐妹雙修披薩”，本質上是一場文化符號的 “快閃實驗”。

它通過諧音梗與玩抽象的組合，在愚人節的特定語境中，制造認知反差，既滿足了品牌年輕化的傳播需求，也為傳統文化的現代轉化提供了新范式。

這種“擦邊”行為的成功，離不開對年輕人“解構權威、戲謔傳統” 文化心理的精準把握，但其對文化符號的快餐式消費，也引發了關于商業與文化關系的深層思考。

看看必勝客最近幾年的新品，就不難理解必勝客的打法和邏輯：

品牌 “玩梗”容易，但如果只剩“玩梗”，缺乏產品支撐，那口碑就是空中樓閣了。

答應我，必勝客，請先給白娘子和小青道個歉，好不好？

我先去達美樂吃個“買一贈一”的披薩壓壓驚。