嚴打網紅帶貨亂象

隨著社交媒體的蓬勃發展，網紅帶貨已成為電商領域的新寵。在越南，這一趨勢尤為明顯，網紅帶貨不僅增強了顧客的購物體驗，更為賣家帶來了無盡的商機。然而，隨著網紅帶貨的火爆，一系列亂象也逐漸顯現。

近期，越南接連曝出多起重大違規案例，涉及虛假宣傳、傾銷劣質商品等問題。例如，知名博主Quang Linh Vlog和Hang Du Muc涉嫌虛假廣告宣傳，被處以巨額罰款；另一網紅Vo Ha Linh更被指控煽動粉絲囤貨、傾銷劣質商品，其在直播中謊稱“電商平臺將漲價”誘導批量購買，并以遠低市場價銷售擾亂正常零售秩序。

對涉事網紅做出罰款 圖源：tuoitre.vn

這些行為不僅損害了消費者的權益，也破壞了電商市場的公平競爭環境。面對網紅帶貨亂象，越南政府迅速采取行動，重拳出擊整治市場。

消費者保護協會（Vicopro）近日正式致函政府監管部門，要求加強對網紅線上銷售行為的監管。越南廣播電視與電子信息局也對涉事網紅進行了行政處罰，并傳喚相關人員配合調查。不過，對于指控，網紅Vo Ha Linh似乎不予以接受，于日前公開發表了一份聲明，表示自己始終把消費者的利益放在首位。至于事件結局如何，就讓我們一起靜觀后續。

Vo Ha Linh的公開聲明 圖源：24h.com.vn

不可否認的是，網紅帶貨作為一種新興的電商模式，具有巨大的市場潛力和發展空間，但帶貨亂象給電商市場造成的影響同樣不容忽視。從長遠的目光來看，如果不加以有效整治和規范管理，網紅帶貨亂象將嚴重制約越南電商市場的可持續發展。

合規賣貨

盡管越南當前仍然屬于發展還不太完善的電商市場，但它一點也沒落下合規賣貨的腳步，緊緊跟在嚴打賣貨亂象的大隊伍后面。顯而易見，跨境電商野蠻生長的時代也逐漸退出越南市場。而在這場合規浪潮之中，越南的努力值得被看見。

特別是稅務合規方面，越南抓得十分緊。今年3月初，越南財政部就公布了在過去一年所取得的成就。其中指出，2024年，越南稅務部門一共處理了33003起違規案件，涉及736家企業和32267名個人，處理的稅款欠款和罰款金額接近1.4萬億越南盾。

處理數萬起違規案件 圖源：lsvn.vn

事實上，為了打擊稅收違規行為，越南市場想盡了一切辦法。此前，越南稅務總局局長麥春成就表示，不僅要在大眾媒體上公開欠稅電商賣家的名單，還要禁止這些未履行納稅義務的賣家出境

得益于越南政府的出手整頓，越南電商市場正朝著健康可持續增長的方向發展。越南，作為東南亞的新興市場，其電商市場近年來呈現出爆炸性增長。Shopee、Lazada等電商平臺的交易量同比增長顯著，吸引了無數國內外賣家涌入，越來越多的人試圖在這個充滿機遇的市場中分得一杯羹。

越南五大電商平臺銷售總額增長 圖源：Metric

可以肯定的是，合規賣貨勢在必行已成為跨境電商領域的共識。越南政府加大力度整頓電商賣貨亂象的行動不僅是對不法商家的嚴厲打擊，更是對合規經營賣家的有力支持。未來，隨著越南電商市場的不斷發展和完善，合規經營將成為跨境電商賣家實現長遠發展的必由之路。

作者 | 松濤