近日，國際新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL宣布全資收購法國院線護(hù)膚品牌 PAYOT，并且將該品牌帶進(jìn)中國市場(chǎng)，此次收購標(biāo)志著USHOPAL集團(tuán)擴(kuò)充品牌矩陣的又一里程碑。

而該集團(tuán)曾于2024年初領(lǐng)投了中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS，這也是其首次投資中國本土品牌，也標(biāo)志著聞獻(xiàn)國際化布局加速?。

法國百年院線品牌

作為法國百年院線護(hù)膚品牌，PAYOT由皮膚科醫(yī)生Nadia Payot于1920年在法國巴黎創(chuàng)立。她在巴黎創(chuàng)立了PAYOT的第一家美容診所，開啟品牌的百年發(fā)展歷程。

PAYOT以“Beauty in Motion”為理念，獨(dú)創(chuàng)“面部芭蕾操”動(dòng)態(tài)護(hù)膚藝術(shù)，倡導(dǎo)護(hù)膚功效與感官體驗(yàn)的平衡。品牌還特別創(chuàng)造出一套2分鐘的6步居家面部芭蕾操，充分融入消費(fèi)者的日常生活。據(jù)悉，其每個(gè)產(chǎn)品包裝上均附有面部按摩教程二維碼，方便用戶學(xué)習(xí)。

2025年3月， PAYOT（中文名柏姿）正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，線下首秀登陸上海靜安嘉里中心的新奢美妝集合店BONNIE & CLYDE（BC極選）。值得注意的是，PAYOT所在的BONNIE & CLYDE 同樣隸屬于USHOPAL集團(tuán)。

此外，PAYOT也已開設(shè)品牌天貓旗艦店，不過只上線了部分單品，25個(gè)SKU，產(chǎn)品定價(jià)走中端路線，比如199元/15ml的面霜、499元/30ml的精華等，滿足大眾消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)護(hù)膚的需求。

據(jù)悉，PAYOT目前擁有15條產(chǎn)品線，150+個(gè)SKU，涵蓋面部、身體、護(hù)發(fā)、男士護(hù)理等產(chǎn)品系列，其明星產(chǎn)品有“霞光油”、“晨光面膜”、“祛痘膏”等。

目前，PAYOT遍布全球70多個(gè)國家和地區(qū)，合作超過5000家專業(yè)美容院線，擁有60萬+忠實(shí)粉絲，開設(shè)了12所美容學(xué)校。品牌與眾多SPA院線合作開展體驗(yàn)項(xiàng)目的同時(shí)，PAYOT也定期通過院線收集用戶反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)。

國際新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL

2021年3月，USHOPAL集團(tuán)完成近1億美元的D輪融資，由?方源資本領(lǐng)投?，?凱輝創(chuàng)新基金、眾源資本、恒旭資本與大眾眾松基金跟投?。該輪融資支持了BONNIE & CLYDE線下門店的擴(kuò)張與高端選品布局。

截至目前，該品牌除了上海靜安嘉里中心店之外，另外3家店分別位于上海興業(yè)太古匯、南京德基廣場(chǎng)以及三亞海旅免稅城，未來也將布局更多一線、新一線城市的高端商圈。

BONNIE & CLYDE 南京德基廣場(chǎng)店是2024年12月新開的，空間設(shè)計(jì)以對(duì)稱、開放的布局，清晰有序且富有層次，除了香水及美妝區(qū)、手部與身體護(hù)理區(qū)，還設(shè)置了SPA間，為顧客提供定制化服務(wù)，體驗(yàn)充滿儀式感的護(hù)理。

BONNIE & CLYDE店內(nèi)集合了集團(tuán)在中國所操盤的多個(gè)海外知名品牌，像111SKIN、佩槍朱麗葉、SUQQU等，這些品牌也提升了該集合店品牌的客單價(jià)與品牌調(diào)性。?

據(jù)悉，該美妝集合店品牌2020年銷售破億，客單價(jià)高頻破萬，是首個(gè)打造“恒隆模式”的美妝集合店，主打“高凈值+高精致”人群復(fù)購模式，不以打卡和大流量為主，形成對(duì)奢品美妝目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)覆蓋。

自2017年成立以來，USHOPAL集團(tuán)已成功在中國操盤了多個(gè)海外知名護(hù)膚及美妝品牌，包括法國美妝品牌香緹卡Chanticaille、日本美妝品牌SUQQU、法國小眾香水品牌Juliette Has a Gu、英國奢侈護(hù)膚品牌 Argentum Apothecary等。

通過USHOPAL獨(dú)特的品牌孵化能力，成功將國際小眾奢美妝品牌培育成為奢品美妝賽道新貴，讓中國市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為這些品牌的全球核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，也讓USHOPAL成為重塑全球高端美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)則的主導(dǎo)力量。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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