近日，國際新奢美妝品牌集團USHOPAL宣布全資收購法國院線護膚品牌 PAYOT，并且將該品牌帶進中國市場，此次收購標志著USHOPAL集團擴充品牌矩陣的又一里程碑。

而該集團曾于2024年初領投了中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS，這也是其首次投資中國本土品牌，也標志著聞獻國際化布局加速?。

法國百年院線品牌

作為法國百年院線護膚品牌，PAYOT由皮膚科醫生Nadia Payot于1920年在法國巴黎創立。她在巴黎創立了PAYOT的第一家美容診所，開啟品牌的百年發展歷程。

PAYOT以“Beauty in Motion”為理念，獨創“面部芭蕾操”動態護膚藝術，倡導護膚功效與感官體驗的平衡。品牌還特別創造出一套2分鐘的6步居家面部芭蕾操，充分融入消費者的日常生活。據悉，其每個產品包裝上均附有面部按摩教程二維碼，方便用戶學習。

2025年3月， PAYOT（中文名柏姿）正式進入中國市場，線下首秀登陸上海靜安嘉里中心的新奢美妝集合店BONNIE & CLYDE（BC極選）。值得注意的是，PAYOT所在的BONNIE & CLYDE 同樣隸屬于USHOPAL集團。

此外，PAYOT也已開設品牌天貓旗艦店，不過只上線了部分單品，25個SKU，產品定價走中端路線，比如199元/15ml的面霜、499元/30ml的精華等，滿足大眾消費者對高品質護膚的需求。

據悉，PAYOT目前擁有15條產品線，150+個SKU，涵蓋面部、身體、護發、男士護理等產品系列，其明星產品有“霞光油”、“晨光面膜”、“祛痘膏”等。

目前，PAYOT遍布全球70多個國家和地區，合作超過5000家專業美容院線，擁有60萬+忠實粉絲，開設了12所美容學校。品牌與眾多SPA院線合作開展體驗項目的同時，PAYOT也定期通過院線收集用戶反饋，不斷優化產品、提升用戶體驗。

國際新奢美妝品牌集團USHOPAL

2021年3月，USHOPAL集團完成近1億美元的D輪融資，由?方源資本領投?，?凱輝創新基金、眾源資本、恒旭資本與大眾眾松基金跟投?。該輪融資支持了BONNIE & CLYDE線下門店的擴張與高端選品布局。

截至目前，該品牌除了上海靜安嘉里中心店之外，另外3家店分別位于上海興業太古匯、南京德基廣場以及三亞海旅免稅城，未來也將布局更多一線、新一線城市的高端商圈。

BONNIE & CLYDE 南京德基廣場店是2024年12月新開的，空間設計以對稱、開放的布局，清晰有序且富有層次，除了香水及美妝區、手部與身體護理區，還設置了SPA間，為顧客提供定制化服務，體驗充滿儀式感的護理。

BONNIE & CLYDE店內集合了集團在中國所操盤的多個海外知名品牌，像111SKIN、佩槍朱麗葉、SUQQU等，這些品牌也提升了該集合店品牌的客單價與品牌調性。?

據悉，該美妝集合店品牌2020年銷售破億，客單價高頻破萬，是首個打造“恒隆模式”的美妝集合店，主打“高凈值+高精致”人群復購模式，不以打卡和大流量為主，形成對奢品美妝目標客戶群的精準覆蓋。

自2017年成立以來，USHOPAL集團已成功在中國操盤了多個海外知名護膚及美妝品牌，包括法國美妝品牌香緹卡Chanticaille、日本美妝品牌SUQQU、法國小眾香水品牌Juliette Has a Gu、英國奢侈護膚品牌 Argentum Apothecary等。

通過USHOPAL獨特的品牌孵化能力，成功將國際小眾奢美妝品牌培育成為奢品美妝賽道新貴，讓中國市場轉化為這些品牌的全球核心戰略市場，也讓USHOPAL成為重塑全球高端美妝產業生態規則的主導力量。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

關注實體商業創新

新的一切都將在這里發生