來源：文化產業評論；作者：無花果

近日， ，首次將VR/AR/MR電影正式納入國家電影管理體系，標志著這一新興業態從“實驗探索”邁向“產業化發展”新階段。政策明確虛擬現實電影的技術標準、放映場所和監管框架，為其賦予“新形態電影”的獨立身份，與文旅數字體驗項目形成差異化定位，一場從“觀影”到“入戲”的體驗革命正席卷而來。

虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）作為新一代信息技術的重要前沿方向，不僅是數字經濟的重大前瞻領域，也是推動場景應用和產品升級的關鍵技術媒介。2021年， 國家“十四五”規劃將虛擬現實和增強現實列為數字經濟重點產業， 強調以數字化轉型驅動生產、生活和治理方式變革。

2022年11月，工信部、文旅部、廣電總局等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，進一步明確到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術將實現重點突破，新一代適人化虛擬現實終端產品不斷豐富，形成技術、產品、服務和應用共同繁榮的產業發展格局。

在此背景下，虛擬現實技術在影視、文旅等領域的應用加速落地。2025年3月21日，國家電影局發布《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》，又 發布《虛擬現實影片送審須知、備案須知》 。通 過政策規范和技術革新 ， 推動虛擬現實電影從實驗性項目轉向規模化產業，標志著這一新形態電影正式納入國家電影管理體系。

全球VR影院探索與產業演進

根據國家電影局《通知》定義， 虛擬現實電影是指運用虛擬現實（含增強現實、混合現實）有關技術制作、采用頭戴式顯示設備等虛擬現實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態電影。 需要特別強調的是，這一定義不涉及文旅景區、文博場館內或商業綜合體內展陳的虛擬現實“沉浸體驗展”等現有的各種業態。

三川匯文化科技系統梳理全球VR影院發展脈絡發現， 2016至2018年間，是全球VR影院快速布局的關鍵階段。 這一時期，隨著資本涌入虛擬現實技術完成了從實驗室到商業化娛樂空間的躍遷，初步形成了多元化影院形態和沉浸式觀影的雛形。

2016年2月，全球首家VR影院在荷蘭阿姆斯特丹正式開業。 其放映廳配備50個可360度旋轉的定制座椅，觀眾通過三星Gear VR設備可體驗恐怖片、環保紀錄片等多樣化內容，單次收費12.5歐元，觀眾可在30分鐘內觀看多部短片。

這種無銀幕設計顛覆傳統觀影形態，標志著VR技術正式叩開大眾娛樂市場的大門，成為VR技術走向商業化的重要里程碑。

2016年全球首家VR影院在荷蘭阿姆斯特丹開業（圖源：36氪）

同年，歐洲規模最大的VR影院MK2在法國巴黎推出首個VR電影放映廳。 作為歐洲VR領域的標桿，MK2影院推出《Birdly》等AR體驗項目，首次驗證了虛擬現實與電影敘事的融合潛力。

同期，好萊塢資本狂潮席卷而至，七大影業累計注資逾7000萬美元打造190余部VR影視作品，為后續商業化探索提供了關鍵的內容儲備。

2017年成為VR影院形態進化的關鍵節點。IMAX與宏碁、星風工作室聯合打造的210度視場StarVR頭顯方案，雖因技術調校推遲面世， 但其“觀影+體驗”套餐模式（70美元/次）在洛杉磯、紐約等城市引發排隊熱潮，為行業樹立了“硬件+內容+場景”三位一體的參考標桿， 成為高端頭顯與線下空間相結合的一次成功嘗試。

瑞典開發商星風工作室提供的頭顯StarVR（圖源：36氪）

這一階段的探索也為中國市場本土化實踐提供了借鑒。

2017年6月，國內家居零售巨頭國美在北京大中電器馬甸店開設國內首家VR影院， 占地近300平方米，劃分為未來空間、造夢空間及普通觀影區三大功能區，采用每小時30元人民幣的計時收費模式。同年10月，IMAX VR中心亞洲旗艦店正式登陸上海，標志著全球頂級娛樂品牌對中國市場的戰略押注。

2018年4月，北京藍色港灣珠影耳東傳奇影城內的VR影廳投入試運營，成為全球首個深度融入電影院場景的VR影廳。 公開數據顯示，該影廳運營以來先后上映《星際救援》等40余部優質VR影片，多部作品獲得國際電影節VR單元獎項，上映后市場反響熱烈，并斬獲“2018年度最佳娛樂新科技產品獎”，驗證了國內AR影院優質內容驅動的商業閉環。

這一發展進程揭示， 2016-2018年，全球VR影院已突破單純的技術展示階段，通過技術迭代、場景融合與模式創新，初步構建了電影敘事空間與VR電影基本形態。 盡管面臨技術試錯、成本高企與內容短缺的挑戰，這些案例為后續虛擬現實電影產業的創新發展和演進奠定了重要實踐基礎。

國內虛擬現實電影發展現狀
近年來，在國家文化數字化戰略框架下，虛擬現實電影發展獲得系統性政策支撐。2022年11月五部門聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》 形成專項政策突破，提出三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術攻關目標，并將影視領域列為八大重點應用場景之一，要求構建“內容生產-技術支撐-商業運營”的全產業鏈條。
此背景下，國內虛擬現實電影產業呈現出技術突破、內容升級、基建完善的發展態勢。 技術研發方面，河南廣電研發的XR虛擬拍攝系統實現虛實場景實時渲染，誤差控制在1厘米以內；中國科學院自動化所開發的光影動態捕捉系統使觀眾動作與虛擬場景實現毫秒級同步；華為、京東方等企業推出的8K VR顯示設備已實現商業化應用。這些技術突破為虛擬現實電影提供了關鍵支撐。
2024年11月，河南廣播電視臺大象元數字科技股份有限公司創新性地把自有IP和XR技術結合，重磅推出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》兩部虛擬現實電影，在北京鳥巢、上海長寧等地展映期間引發觀影熱潮，并相繼亮相2024年金雞百花電影節和金磚國家影視文化交流活動。截至2024年底，兩部作品實現門票收入及版權費達500萬元，為國內虛擬現實電影發展樹立了標桿。

2025年1月，河南廣電與奧斯卡國際影城合作的大象元XR未來影院落戶西安，成為全國首家完全國產化的XR多廳沉浸式影院。該影院位于西安民生騾馬市購物中心， 占地面積近3000平方，配備三座體驗影廳，循環放映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，觀眾可穿戴設備探索秦始皇陵內部構造或參與秦王加冕儀式。 未來計劃上線《龍門金剛》《流浪地球》等XR影片，持續豐富內容矩陣。

2025年3月22日，南京白澤幻境AR大世界公眾號披露， 南京市電影劇場有限責任公司攜手南京白澤幻境科技與北京凌宇智控科技，將在南京大華戲院負一樓共同打造VR影廳。 該項目采用NOLO LBE XR大空間解決方案，支持多人同場交互體驗。試運營期間推出《海洋奇幻之旅》《美麗星球》《夢回絲路》三部作品，后續將上線歷史題材《昭陵探秘》，兼顧兒童探索與成人文化體驗需求。

南京大華大戲院白澤幻境AR影廳（圖源：歌爾創客）

據三川匯文化科技統計， 目前除北京國美馬甸店VR影院、耳東傳奇影城VR影廳等早期項目外，西安奧斯卡大象元XR未來影院是國內唯一投入規模化運營的國產虛擬現實影院。 河南廣電相關負責人表示，2025年將通過“自營+加盟”模式，在全國一線城市、省會城市及旅游景區布局100家XR未來影院，并搭建自主知識產權的SaaS系統，吸引更多市場主體參與生態建設。

在內容監管方面， 國家電影局最新發布的《通知》首次將虛擬現實電影納入規范化管理軌道，建立了專門的“審虛備字”備案審查制度。 例如，河南廣電的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》成為首批獲得虛擬現實電影“龍標”的作品。 此外，《流浪地球》VR版則創新采用“電影資產復用”模式，實現70%的數字資產轉化率，為行業樹立了工業化生產新標桿。

在行業屬性方面， 此次國家電影局的《通知》明確表示，“目的是做大增量， 不涉及文旅景區、文博場館內或商業綜合體內展陳的虛擬現實‘沉浸體驗展’等現有的各種業態， 僅針對想要作為‘電影’、在電影院等固定放映場所公開放映的虛擬現實內容產品。”

此舉標志著虛擬現實電影院被納入電影產業體系，成為獨立的細分行業（新形態電影）， 需遵循嚴格的創作、審查和放映標準，目標是推動技術與藝術融合的“增量內容”； 而沉浸體驗展屬于文旅商業場景的延伸業態，注重場景創新與用戶互動，兩者在定位、監管和技術路徑上存在顯著差異。

未來發展趨勢與核心挑戰

此次國家電影局新政的出臺，不僅明確了虛擬現實電影的行業定位和監管框架，還通過技術標準、產業扶持和內容創新等多維度支持，將直接促進電影產業創新發展和迭代升級，并為市場開辟了多維度的發展機遇。

1.推動內容創作與題材多元化突破

虛擬現實電影通過沉浸式敘事和交互技術，突破了傳統電影的題材限制。 例如，前文提到的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，均以虛擬現實技術重現歷史文化場景。同時，科幻、探險、自然風光等題材的潛力也將得到進一步挖掘，觀眾可通過虛擬現實技術體驗到現實中難以觸及的場景。此外，同一IP可開發傳統電影與虛擬現實電影兩種版本，不僅可以豐富內容生態，還可有效擴大電影市場增量。

2.促進技術研發與產業鏈協同發展

《通知》要求以包容支持態度推動虛擬現實技術與電影產業雙向賦能，將促進虛擬現實技術研發與產業鏈協同發展，助力構建完善的產業生態體系。根據市場調研機構IDC2024年10月發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示， 2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺，同比下滑29.1%。 推動虛擬現實電影行業發展，可極大促進國內頭顯設備研發與市場銷售增量，形成“技術+內容+場景”的生態閉環，帶動上下游產業鏈協同升級。

3.加快影院轉型與行業跨界融合

《通知》明確“支持開拓利用電影院內空間或其他符合國家相關安全標準的永久性建筑放映虛擬現實電影。 ”這也意味著傳統影院可通過增設VR影廳實現升級，提供多樣化觀影體驗。

例如，西安首家XR多廳未來影院已實現商業化運營。同時，政策允許在商業綜合體、文旅場館等符合安全標準的場所放映申請《電影放映經營許可證》并接入全國電影票務系統，并享受電影產業扶持政策，為未來虛擬現實電影行業與文旅、商務等行業跨界融合預留了政策空間。

4.釋放政策紅利與優化市場生態

此次政策的出臺，恰逢國家政策紅利期，虛擬現實電影項目不僅可以申請電影專項資金補貼及高新技術影院稅收優惠，還可以享受國家“兩新”政策的疊加扶持。

例如，去年國家發改委、國家電影局、廣電總局等六部門出臺《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》 明確，重點實施電影產業高新促進行動，推動電影拍攝水平提質升級、提高電影制作整體水平、推進電影放映技術自主創新，重塑電影放映業務形態。

綜上所述，盡管當前政策為虛擬現實電影提供發展機遇，但仍然面臨多重發展瓶頸： 技術體驗方面，約30%用戶反饋存在眩暈不適感，需要開發新型抗眩暈抑制技術來改善；成本投入方面，VR影院單廳設備成本高，投資回報周期普遍超過3年，對商業模式創新提出了更高要求；內容生產方面，XR電影平均制作周期是傳統電影的2倍，人力成本占比高達60%，產能瓶頸明顯；標準建設方面，硬件接口、內容格式等關鍵技術標準尚未統一，產業協同機制有待完善。

針對這些挑戰，需要采取系統性解決方案： 技術層面應加強視覺前庭協調算法研發，建立舒適度評價體系；商業模式上要通過自主研發系統降低運營成本，同時給予專項資金支持；內容生產需建立專業人才培養體系，完善創作扶持機制；標準建設方面要加快制定行業規范，建立產業鏈各環節協同推進機制，共同推動虛擬現實電影產業實現健康可持續發展。

總體而言，我國虛擬現實電影已從技術驗證邁向產業化發展階段，正在形成技術、內容、運營協同發展的良性生態，為構建新型電影文化體系提供了創新路徑。未來，影院作為核心體驗場所的地位將進一步強化，而設備、內容與空間的深度整合將成為產業發展的關鍵

【結語】
在技術革新與政策紅利的雙重驅動下，隨著6G、AI和云計算等技術的持續突破，虛擬現實電影正站在產業變革的風口。預計到2026年，中國虛擬現實電影市場將形成“三足鼎立”的新格局：
在技術端，16K顯示、無標記動作捕捉等核心技術的突破將徹底解決眩暈難題；在內容端，AIGC技術將使XR電影制作效率提升300%，年產量有望突破50部；在市場端，全國專業VR影廳數量有望突破100家，形成超百億規模的細分行業，并催生“影視+”千億級市場。
這場由“觀影”到“入戲”的體驗革命，不僅將重塑電影產業的價值鏈，更將推動中國文化數字化戰略實現跨越式發展。當技術奇點與藝術靈感相遇，當秦始皇陵地宮與《流浪地球》的宇宙奇觀在虛擬世界中自由切換時，虛擬現實電影或將成為繼有聲電影、彩色電影、3D電影之后，電影史上的第四次重大變革！