從天上掉下來的蘋果

2024年對蘋果來說真是夠嗆的。還記得前幾年大家排隊(duì)搶iPhone的樣子嗎？現(xiàn)在可不一樣了，數(shù)據(jù)顯示這家公司在中國高端手機(jī)市場的份額直接從75%掉到了54%，全年銷量只有4290萬臺，比上一年少了整整17%。更扎心的是，蘋果連國內(nèi)銷量前五名都保不住了，小米這些國產(chǎn)品牌反而像坐火箭一樣往上躥，增長速度超過42%。

以前大家總說iOS系統(tǒng)是蘋果的護(hù)身符，可現(xiàn)在連這個都靠不住了。華為的鴻蒙系統(tǒng)悄悄爬到了19%的市場份額，把蘋果擠到了后頭。這可是2007年iPhone問世以來，蘋果第一次在自家地盤上輸?shù)舨僮飨到y(tǒng)的比賽。

蘋果的多面受挫

華為帶著自家研發(fā)的麒麟芯片殺回來了，直接搶走600美元以上高端市場29%的份額。小米更狠，折疊屏手機(jī)一個月能賣120萬臺，價格還跟蘋果最貴的機(jī)型差不多。蘋果被逼得沒辦法，只能放下身段搞了個便宜版iPhone 16e，賣3999塊錢。剛開始一周是賣出不少，但用戶都在抱怨攝像頭太寒酸，連MagSafe充電功能都給閹割了。美國那邊搞的調(diào)查說，只有12%的人覺得這手機(jī)還行，四成多的人壓根沒興趣。

鴻蒙系統(tǒng)現(xiàn)在能連8億多臺智能設(shè)備，蘋果的HomeKit才3.2億臺。蘋果急急忙忙在iOS 18里塞了阿里和百度的AI功能，可那個Apple Intelligence只能聽懂7種語言，中國用戶用起來還是覺得別扭。更倒霉的是，歐盟剛罰了蘋果130億歐元，中國這邊又要求所有新手機(jī)必須支持5.5G網(wǎng)絡(luò)——蘋果最新的iPhone 16系列倒是跟上了，但只有頂配版才有這功能。

為了躲開美國的高額關(guān)稅，蘋果說要花5000億在美國建AI服務(wù)器工廠。聽著挺唬人，其實(shí)最重要的iPhone組裝還是得靠中國。印度那邊的工廠到現(xiàn)在良品率還不到70%，庫克這個算盤打得噼啪響。2024年蘋果在大中華區(qū)少賺了11%的錢，服務(wù)業(yè)務(wù)雖然漲了14%，可根本補(bǔ)不上手機(jī)賣不動的窟窿。連最賺錢的AirPods都少賣了31%，直接讓穿戴設(shè)備收入少了快2%。

蘋果還能翻盤嗎？

《華爾街日報》說蘋果這是"被逼著往低端市場鉆"，彭博社更直接說"蘋果的看家本領(lǐng)不管用了"。不過庫克手里還有兩張牌：要在印度新開12家蘋果店，還準(zhǔn)備和阿里、百度搞個厲害的AI大模型。

巴菲特老爺子賣掉不少蘋果股票，害得公司市值掉了12%。不過有專家分析，要是那個便宜版iPhone 16e真能打開中端市場，2025年說不定還能賣出2000萬臺。