大家都知道，最近幾年很多品牌都開(kāi)始玩抽象，其中很亮眼的當(dāng)屬肯德基，不得不說(shuō)肯德基是真會(huì)玩。

繼之前推出吮指原味雞拿鐵聽(tīng)起來(lái)就十分炸裂咖啡之后，肯德基并沒(méi)有停歇，而是選擇在研發(fā)這條路上繼續(xù)發(fā)力，最近就再推出五仁蛋撻拿鐵。

主要脈絡(luò)是這樣的，就前段時(shí)間正值「第五人格」七周年，然后肯德基攜手第五人格推出聯(lián)名新品——「五仁」蛋撻拿鐵。搞了一個(gè)第五人格跟“五仁”的諧音。

這個(gè)五仁蛋撻拿鐵外邊是比較酥脆的定制手捏酥皮杯，外層裹以金色巧克力涂層，酥皮內(nèi)側(cè)是搭配五仁堅(jiān)果點(diǎn)綴，呈現(xiàn)比較經(jīng)典葡式蛋撻風(fēng)味，然后內(nèi)層是拿鐵咖啡。

圖源：小紅書(shū)@吃貨日記

這主要也延續(xù)了肯德基對(duì)蛋撻大單品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。在此之前，肯德基也曾推出皮蛋蛋撻、肉酥蛋撻等獵奇口味。圍繞「經(jīng)典葡式蛋撻」這一明星單品做各種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

除了「五仁」蛋撻拿鐵之外，肯德基還推出了聯(lián)動(dòng)套餐及線下四城快閃店打卡等活動(dòng)。活動(dòng)期間，在指定門店購(gòu)買「五仁」蛋撻拿鐵或大蛋撻套餐，即可獲得第五人格聯(lián)動(dòng)杯套賀卡套組等周邊。

在我們常規(guī)印象里，五仁、蛋撻、拿鐵，分開(kāi)來(lái)都還可以，拿鐵呢，喜歡喝咖啡的人都覺(jué)得還行，蛋撻也是一個(gè)很好吃的品類，而五仁主要是中秋月餅提及的比較多，只不過(guò)五仁的大眾接受度不太行。

特別是五仁月餅，一直有口味爭(zhēng)議，五仁月餅的主要成分包括核桃、杏仁、芝麻、花生和蓮子等堅(jiān)果和果干，但其口感復(fù)雜，特別是堅(jiān)果的油膩感讓部分消費(fèi)者難以接受。

另外就是五仁月餅的甜度較高，口感還比較粗糙，相信中秋的時(shí)候，大家甚至更愿意去吃豆沙餡的月餅，而不是五仁月餅。

是不是感覺(jué)這次肯德基新品加了五仁瞬間感覺(jué)不妙？但肯德基感覺(jué)是搞了一個(gè)反差，此“五仁”非彼“五仁”，新品之所以取名“五仁蛋撻拿鐵”，并不是拿五仁月餅里的那種五仁來(lái)做，而是為了契合“第五人格”的手游主題加的諧音梗。

圖源：小紅書(shū)@+w.l

一方面話題有了，畢竟五仁月餅太妖孽，打工人一生之?dāng)澈冒伞Ａ硪环矫嬉餐媪艘徊ǔ橄螅迦?蛋撻+拿鐵的組合，沒(méi)一定腦洞還真想不出來(lái)。

圖源：小紅書(shū)@我重生了，變成了800個(gè)

其實(shí)肯德基玩抽象特別溜，這可不是肯德基第一次這么干。

之前肯德基就出了一個(gè)新品叫吮指原味雞蛋，也是服氣了。

據(jù)說(shuō)靈感來(lái)源于“先有雞還是先有蛋”這個(gè)梗，那干脆雞和蛋融合一波吧hhhh，外層的黃金虎皮，用的是原味雞同款裹粉....

圖源：@cv半壇醋

還有吮指原味雞拿鐵，咱就是說(shuō)，這新鮮感著實(shí)拉滿了。

不少網(wǎng)友表示好歹毒的味道。

這還沒(méi)完，還有更炸裂的，就之前肯德基為了慶祝蛋撻推出20周年，還特別上新了香蔥皮蛋蛋撻。這款一出的時(shí)候，就很擔(dān)心kfc員工的精神狀態(tài)。

圖源：小紅書(shū)@則語(yǔ)吃飽了

當(dāng)然，整個(gè)行業(yè)中，玩抽象的不止肯德基，星巴克也曾這么玩過(guò)。

就比如星巴克推出的年豐咸香拿鐵，據(jù)說(shuō)味道是又咸又甜，亮點(diǎn)就是咖啡上面還加了塊豬肉脯，給人的感覺(jué)就是又高雅但是又接地氣，誰(shuí)能想到有一天咖啡還能跟豬肉鋪擦出愛(ài)的火花？

還有必勝客的哥布林披薩，當(dāng)時(shí)跟地下城聯(lián)動(dòng)的。仔細(xì)一看，那旁邊的香菜修飾的是有點(diǎn)食欲了，愛(ài)吃香菜黨滿足了。

不過(guò)到貨實(shí)際上是長(zhǎng)這樣的，據(jù)說(shuō)香菜是單獨(dú)包裝然后自己灑，所以其實(shí)獵奇的地方就是披薩+牛蛙這個(gè)組合。另外，中間固定牛蛙和披薩的三角插有點(diǎn)顯眼啊喂。像是牛蛙的褲衩有木有？

圖源：@小紅薯AE46C539

總的來(lái)說(shuō)，玩抽象和獵奇是近幾年的主流，不過(guò)，其實(shí)從營(yíng)銷角度看，肯德基的這些奇葩新品卻并非是為了抽象而玩抽象。

吮指原味雞和蛋撻都是肯德基的拳頭產(chǎn)品，這種利用拳頭產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)咖啡飲品創(chuàng)意的方式，一方面能憑借獵奇口味引起消費(fèi)者注意力，在消費(fèi)者的味覺(jué)體驗(yàn)上打了一針興奮劑，讓人愿意為這份新奇買單。

另一方面，也是加深消費(fèi)者對(duì)這些拳頭產(chǎn)品的印象，畢竟這么有腦洞的新品很容易讓人記住，肯德基不就再聲名遠(yuǎn)播了嗎。

作者 | 張小虎