春分時(shí)節(jié)，福建省永泰縣同安鎮(zhèn)千畝茶園新芽初綻，碧波蕩漾。在草木谷生態(tài)茶園與云芳茶業(yè)基地里，茶農(nóng)們指尖翻飛，搶摘珍貴的明前茶青，空氣中彌漫著沁人心脾的清香。

圖為云芳茶場(chǎng)茶農(nóng)在采茶。檀遵騰供圖

同安鎮(zhèn)是永泰縣重要的產(chǎn)茶區(qū)，憑借著得天獨(dú)厚的自然條件、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和悠久的茶文化歷史，茶產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵支柱。近年來(lái)，隨著茶葉市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，同安鎮(zhèn)通過(guò)擴(kuò)大種植規(guī)模、提升制茶工藝，逐步實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。然而，如何讓山貨出山，開拓新銷路，讓一縷茶香成為茶農(nóng)增收的“金葉子”，是橫亙?cè)诿媲暗囊坏离y題。

為助力同安鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，永泰縣煙草專賣局（分公司）積極發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“一片葉子”為紐帶，創(chuàng)新“茶旅融合+數(shù)字賦能”模式，助力茶企增效、茶農(nóng)增收，讓明前春茶“鮮”行一步，香飄萬(wàn)家。

茶旅融合，繪就“茶鄉(xiāng)”富春山居圖

“采茶體驗(yàn)、制茶研學(xué)、茶園攝影……沒想到茶葉還能玩出這么多花樣！”在草木谷生態(tài)茶園，游客們穿梭于層疊的茶壟間，親手采摘鮮葉，體驗(yàn)傳統(tǒng)制茶工藝，在實(shí)踐中感受茶文化。

“生態(tài)立縣、旅游強(qiáng)縣”，綠色經(jīng)濟(jì)是永泰經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要抓手，茶產(chǎn)業(yè)在永泰的發(fā)展具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。企媒創(chuàng)氪了解到，為推動(dòng)茶農(nóng)旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，統(tǒng)籌抓好特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，永泰縣局（分公司）營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研，依托草木谷生態(tài)茶園，幫助當(dāng)?shù)卮蛟臁安栉幕w驗(yàn)綜合體”，并參與設(shè)計(jì)了“采茶—制茶—品茶”沉浸式旅游線路，將茶文化融入山地旅游、康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓茶區(qū)變景區(qū)，茶山變金山。

此外，永泰縣局（分公司）還利用終端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在同安鎮(zhèn)設(shè)立多個(gè)“茶旅服務(wù)驛站”，為游客提供茶點(diǎn)品嘗、茶禮選購(gòu)、文旅導(dǎo)覽等服務(wù)。“今年春茶季游客量同比漲了兩成，茶葉還沒上市就接到了大批訂單！”草木谷和云芳茶葉負(fù)責(zé)人欣喜地說(shuō)道。通過(guò)以茶促旅、以旅帶茶、茶旅共融，永泰茶產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

終端煥新，為“金葉”搭建多樣“舞臺(tái)”

在同安鎮(zhèn)主街區(qū)的四家零售終端，一場(chǎng)銷售革命正在悄然發(fā)生......通過(guò)“三個(gè)一”工程，永泰縣局（分公司）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)茶葉銷售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

增設(shè)一個(gè)特色專柜，精心設(shè)計(jì)“永泰好茶”銷售專柜，搭配茶具展示和電視顯示屏循環(huán)播放采茶視頻；開展一系列培訓(xùn)，每月定期舉辦“茶藝課堂”，指導(dǎo)零售戶茶葉品鑒、茶文化講解和場(chǎng)景化銷售技巧；打造一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，設(shè)置品茗區(qū)，配備專業(yè)茶具，讓顧客先嘗后買 ，為土特產(chǎn)搭建多樣渠道，持續(xù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)增收致富。

圖為永泰縣局（分公司）市場(chǎng)經(jīng)理幫助零售戶分揀茶葉。檀遵騰供圖

“以前我們就是簡(jiǎn)單地把茶葉裝在塑料袋里賣，顧客來(lái)了問幾句就成交，現(xiàn)在完全不一樣了。”永泰縣同安能貴食雜店老板說(shuō)，“經(jīng)過(guò)煙草公司的培訓(xùn)，我學(xué)會(huì)了如何介紹茶葉的產(chǎn)地特點(diǎn)、沖泡方法，還能給顧客演示茶藝。專柜設(shè)立后，日均銷量從5斤增加到20斤，客單價(jià)也翻了一番。”

數(shù)字賦能，“電商+茶文化”開辟助農(nóng)新渠道

“家人們看！這芽頭一旗一槍，正是明前茶最金貴的樣子！”在草木谷生態(tài)茶園，一場(chǎng)別開生面的“春茶云品鑒會(huì)”正火熱開展。

為了讓農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，讓茶葉走上更加廣闊的舞臺(tái)，永泰縣局（分公司）創(chuàng)新“電商+茶文化”模式，抽調(diào)營(yíng)銷骨干組建“數(shù)智助農(nóng)小隊(duì)”，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)人和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅前往田間地頭直播帶貨，提升產(chǎn)品知名度與傳播力。打開抖音、微信等短視頻平臺(tái)，即可置身于愛荊莊古院落間，從一壺茶中聆聽茶文化的獨(dú)特魅力，還可在生態(tài)茶園間瀏覽茶葉采摘、曬青、搖青、烘焙的全過(guò)程，定制專屬茶葉......

“我們不是簡(jiǎn)單地把茶葉搬到網(wǎng)上賣，而是要把整個(gè)茶文化體驗(yàn)搬到云端。”永泰縣局（分公司）營(yíng)銷人員介紹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)“電商+茶文化”模式，已累計(jì)帶動(dòng)線上銷售茶葉200余斤，線上訂單占比達(dá)到總銷量的35%。

如今，在同安鎮(zhèn)的青山翠谷間，茶產(chǎn)業(yè)與文旅經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營(yíng)銷碰撞出絢麗火花。永泰縣局（分公司）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)深化“線下體驗(yàn)+線上傳播”的立體營(yíng)銷模式，讓這片綠葉持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入活力，讓永泰茶香飄得更遠(yuǎn)。（檀遵騰、林錦）