特朗普濫施關(guān)稅造成的經(jīng)濟(jì)破壞，還在持續(xù)。

哪怕其本意是為了保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，結(jié)果無(wú)疑是“搬起石頭砸自己的腳”。

美股美債齊跌，美國(guó)物價(jià)飛漲，一個(gè)適得其反的“對(duì)等關(guān)稅”，美國(guó)人最終難免要為這場(chǎng)“自傷式貿(mào)易戰(zhàn)”買(mǎi)單。

值得一提的是，中國(guó)早已做好了反制的準(zhǔn)備，國(guó)產(chǎn)巨頭的全球化步伐也沒(méi)因這場(chǎng)“鬧劇”而停滯不前。

剛剛，安踏又出手了！

超21億元，將德國(guó)知名品牌狼爪（Jack Wolfskin）收歸麾下。

相信喜歡戶(hù)外的朋友對(duì)這個(gè)品牌應(yīng)該十分地熟悉，它不僅是德國(guó)知名戶(hù)外品牌，更是歐洲戶(hù)外的標(biāo)桿品牌，在中國(guó)戶(hù)外圈也是風(fēng)靡一時(shí)。

不止狼爪，日本戶(hù)外品牌迪桑特、韓國(guó)高端戶(hù)外品牌KOLON SPORT，以及擁有始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等多個(gè)戶(hù)外品牌的亞瑪芬集團(tuán)；

安踏，這家中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭，仿佛沒(méi)有邊界一樣，不斷刷新著世界對(duì)于中國(guó)品牌的想象。

安踏是否真的可以如創(chuàng)始人丁世忠期待的那樣，不做中國(guó)的“耐克”，成為世界的安踏，就從“國(guó)產(chǎn)狼爪”開(kāi)始？

01

德國(guó)知名品牌，被安踏給收購(gòu)了！

近日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，將全資收購(gòu)起源于德國(guó)的世界領(lǐng)先戶(hù)外服飾、鞋履及裝備專(zhuān)業(yè)品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元（約21.24億元）。預(yù)計(jì)本次收購(gòu)將于2025年第二季末或第三季初完成。

這個(gè)起源于德國(guó)的戶(hù)外品牌，至今已有44年歷史，狼爪官網(wǎng)介紹稱(chēng)，其創(chuàng)立源于篝火旁的啟發(fā)，當(dāng)時(shí)人們意識(shí)到探索是一項(xiàng)終身事業(yè)，每個(gè)人都應(yīng)該能夠做到。

狼爪發(fā)展至今已成為歐洲戶(hù)外的標(biāo)桿品牌，產(chǎn)品線涵蓋高性能戶(hù)外服裝、背包及配件、專(zhuān)業(yè)裝備，滿(mǎn)足徒步、自行車(chē)、滑雪以及露營(yíng)等消費(fèi)場(chǎng)景，也提供日常休閑服飾。

狼爪目前擁有1500名員工和495家店鋪（其中226家位于歐洲、269家位于亞洲）。

2019年，美國(guó)高爾夫用品集團(tuán)Topgolf Callaway Brands Corp.（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Topgolf）以約4.76億美元的對(duì)價(jià)收購(gòu)了“狼爪”。

今年2月，Topgolf在全年指引中預(yù)估“狼爪”2025財(cái)年?duì)I收約為3.25億歐元，經(jīng)調(diào)整后的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為1200萬(wàn)歐元。

這次折價(jià)賣(mài)出，相信也是應(yīng)對(duì)特朗普“對(duì)等關(guān)稅”的無(wú)奈舉措罷了。

安踏為什么要收購(gòu)狼爪呢？

狼爪在歐洲市場(chǎng)（尤其是德國(guó)）具有強(qiáng)大的影響力，這次收購(gòu)狼爪，不僅意味著安踏完成了戶(hù)外賽道的全價(jià)值鏈布局，也在全球化進(jìn)程上補(bǔ)足了歐洲大陸這塊拼圖。

在全球關(guān)稅壓力、地緣政治等因素下，作為一家國(guó)際化集團(tuán)，安踏難免也會(huì)受到影響。可以看出，進(jìn)一步尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，以抵消內(nèi)外因素帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力，成為當(dāng)下安踏的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。

而在FILA增速下滑的情況下，作為一個(gè)在中國(guó)有著較高知名度的戶(hù)外品牌，狼爪似乎有潛力成為另一個(gè)“始祖鳥(niǎo)”。

不過(guò)，在國(guó)際關(guān)稅政策變化帶來(lái)的供應(yīng)鏈成本增加、國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求分化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度降溫以及內(nèi)部品牌重疊等潛在危機(jī)下，安踏找到新增長(zhǎng)引擎的難度也在加大。

02

提起中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，也許之前李寧、特步、安踏這些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，給人第一印象是土味、廉價(jià)，穿出去沒(méi)啥面子，人們更加追捧的都是進(jìn)口的耐克、阿迪等國(guó)外品牌。

殊不知，如今以安踏、李寧、特步等為首的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌正在加速前進(jìn)，逐步走向一個(gè)全新的“國(guó)潮”時(shí)代，不少?lài)?guó)貨已乘著大國(guó)崛起的時(shí)代東風(fēng)起飛！

國(guó)貨還潮，外加上本土品牌設(shè)計(jì)、制造能力不斷提升，傲慢的洋品牌逐漸被拋棄，安踏、李寧等國(guó)貨漸入佳境，早已躍居成為國(guó)際一線品牌，在國(guó)際上也受到了不少?lài)?guó)外消費(fèi)者的青睞！

值得一提的是，耐克用了46年才達(dá)到400億美元市值，阿迪達(dá)斯用了整整68年，而安踏只用了29年的時(shí)間。

從當(dāng)年單打獨(dú)斗的地方小廠到中國(guó)第一、世界前三的運(yùn)動(dòng)品牌，“中國(guó)鞋王”安踏的高速成長(zhǎng)讓人愕然。

財(cái)報(bào)顯示，安踏集團(tuán)2024年?duì)I收708.3億元，同比增長(zhǎng)13.6%；經(jīng)營(yíng)溢利至165.95億元，同比增長(zhǎng)8.0%；凈利潤(rùn)119.27億元，同比增長(zhǎng)16.5%。若再加上亞瑪芬集團(tuán)，安踏集團(tuán)年總收入能突破千億元。

更可喜的是，安踏在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額提升至23%，位居行業(yè)首位，并躋身全球前三行列。

時(shí)至今日，安踏的品牌使命，也不再只是擴(kuò)張規(guī)模，而是以中國(guó)品牌的姿態(tài)走向世界。

時(shí)代在變，國(guó)貨的影響力也在變，過(guò)去我們是沒(méi)得選，如今中國(guó)制造蓬勃向上，運(yùn)動(dòng)品牌中的安踏、李寧，科技品牌中的華為、阿里，汽車(chē)中的比亞迪、吉利等，均已成長(zhǎng)為“國(guó)之棟梁”。

沒(méi)錯(cuò)，不僅中國(guó)品牌變強(qiáng)了，中國(guó)消費(fèi)者也變的更理性、更自信了。

一個(gè)真正精神富足的民族，應(yīng)該是對(duì)本國(guó)文化深度認(rèn)可的，堅(jiān)韌、偉大的民族，才是中國(guó)人自豪的源泉！

03

過(guò)去十年，被低廉勞動(dòng)力和建廠成本所吸引，在中國(guó)這一傳統(tǒng)體育鞋服制造中心之外，諸多跨國(guó)體育鞋服制造商陸續(xù)將一部分代工制造業(yè)務(wù)向越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移。

然而新的供應(yīng)鏈模式穩(wěn)定運(yùn)行才幾年，特朗普關(guān)稅大棒胡亂揮舞，徹底打亂了服裝巨頭們的布局。

承擔(dān)了耐克、阿迪達(dá)斯、lululemon等體育用品公司全球至少三分之一產(chǎn)能的柬埔寨、越南兩國(guó)面臨超40%的關(guān)稅，成本至少上漲10%，品牌利潤(rùn)寥寥無(wú)幾，漲價(jià)就成了無(wú)奈之舉。

美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克在“大棒”下，市值近千億元灰飛煙滅。更別說(shuō)“關(guān)稅”附帶產(chǎn)生的成本壓力了。

根本原因是，美國(guó)本土服裝和鞋類(lèi)制造比例極低，97%的鞋類(lèi)依賴(lài)進(jìn)口，耐克全球一半的鞋類(lèi)產(chǎn)自越南，大量依賴(lài)進(jìn)口，關(guān)稅一來(lái)，成本轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價(jià)格上，消費(fèi)者就得為漲價(jià)買(mǎi)單。

耐克想轉(zhuǎn)移產(chǎn)能到鄰國(guó)柬埔寨或泰國(guó)？不好意思，這兩個(gè)國(guó)家同樣面臨30%以上的關(guān)稅。美國(guó)本土僅生產(chǎn)1%的鞋類(lèi)，卻要用關(guān)稅倒逼企業(yè)“回家建廠”，你說(shuō)靠譜不靠譜，鐵樹(shù)開(kāi)花都比這個(gè)靠譜。

估計(jì)是“特不靠譜”，用錘子砸向別人的玻璃，卻忘了自己家的窗戶(hù)也是透明的。

更諷刺的是，自濫施關(guān)稅以來(lái)，特朗普遭到國(guó)際社會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)的同時(shí)，美國(guó)人也并不樂(lè)意，抗議聲四起。

“第一兄弟”馬斯克就直接向特朗普發(fā)出了撤銷(xiāo)新關(guān)稅政策的呼吁，可惜沒(méi)有成功。

美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)斯科特·貝森特簡(jiǎn)直被這種“外行”的做法逼瘋了，稱(chēng)無(wú)法忍受“荒謬的（對(duì)等）關(guān)稅算法”，已打算辭職不干。

《福布斯》對(duì)華爾街重量級(jí)人物做了一項(xiàng)最新調(diào)查，結(jié)果顯示，現(xiàn)在72%的人覺(jué)得特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的經(jīng)濟(jì)計(jì)劃未見(jiàn)成效，66%的人表示不支持其經(jīng)濟(jì)政策。

近日公布的民意調(diào)查結(jié)果顯示，超半數(shù)美國(guó)人對(duì)總統(tǒng)特朗普加征關(guān)稅表示不滿(mǎn)，認(rèn)為這將傷害美國(guó)經(jīng)濟(jì)，并給日常生活帶來(lái)負(fù)面影響。

貿(mào)易戰(zhàn)的歷史已經(jīng)證明，關(guān)稅雖由美國(guó)進(jìn)口商承擔(dān)，但成本最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，苦的還是美國(guó)普通百姓。

研究顯示，美國(guó)政府今年以來(lái)實(shí)施的關(guān)稅措施導(dǎo)致物價(jià)水平短期內(nèi)上漲2.7%，相當(dāng)于每個(gè)家庭購(gòu)買(mǎi)力平均損失4400美元。關(guān)稅措施對(duì)服裝和紡織品價(jià)格的影響尤為明顯。

哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、美國(guó)前財(cái)政部長(zhǎng)勞倫斯·薩默斯曾警告稱(chēng)，由于特朗普政府正在實(shí)施的關(guān)稅措施，美國(guó)經(jīng)濟(jì)目前可能正走向衰退，這可能導(dǎo)致約200萬(wàn)美國(guó)人失業(yè)。

估計(jì)特朗普也沒(méi)想到，自己頗為得意的“關(guān)稅政策”最終卻成了傷己的暗箭。

特朗普一意孤行的代價(jià)，相信3億美國(guó)人已經(jīng)深刻體會(huì)到了！