■陳晨 張原原

當水墨金華“闖”入青春鏡頭，會碰撞出怎樣的火花？2024年下半年，一場以“浙里濃縮是金華”為主題的文旅短視頻創意大賽在抖音平臺燃情啟幕，百所高校學子用年輕人的視角和語言，讓八婺大地這幅山水詩畫在“濃縮”的時間里鮮活綻放，實現對當地文旅資源另一種年輕化的興趣挖掘和創新表達。金華文旅，也因這場現象級傳播盛事，破圈突圍，實現從線上到線下的雙向奔赴，吸引更多的人赴金旅游打卡，讓熱流量形成大聲量、長流量。

青春視角解碼千年文脈

近年來，金華市持續推進文旅深度融合發展，順應游客“高品質體驗、泛社交體驗”等多元化需求，不斷優化產品供給，先后推出一系列主題消費場景。如何講好文旅故事，直抵年輕人的心？

那就是讓青年人站C位、唱主角。此次“浙里濃縮是金華”文旅短視頻創意大賽，直接將舞臺交給了高校大學生，鼓勵他們用Vlog探店、國潮變裝、AI繪畫等年輕語態，詮釋年輕人眼中的金華印象，以Z時代的觸覺和感知來轉譯金華“小鄒魯”的文化厚度，同時以好玩有趣的新方式，重新解鎖金華地標打卡新玩法，在解構中重建金華文旅新體驗。

在這場創新話語表達的線上挑戰賽中，我們看到大學生們的“花式整活兒”：化身從古畫卷中躍出的伶人，于古子城萬佛塔下的虔誠叩拜，在八詠樓前吟一首飛花令，古今之間在流轉；以第一視角Vlog探店，立下100元逛吃金華的flag，穿梭在街頭小巷，遍尋舌尖上的美味，感受最地道的人間煙火氣；騎行330國道，讓無人機跟隨律動的身影，創作一首流動的“水墨金華”視覺詩，在速度與激情里串聯城市與鄉村；打開非遺的魔盒，或是置身婺劇古戲臺，恍若戲中人，或是在東陽木雕的鑿刻聲里，觸摸匠人的手溫，或是學習打火花，忘情在火樹銀花點燃的夜……一人一感受，一人一城池。從婺江之畔到云端矩陣，這場以青春為名的比賽訴述了：當年輕人掌握敘事主權，文旅融合不是生硬的疊加，而是化作可觸摸、可互動、可共創的數字生命體。鏡頭的翻轉、身姿的搖擺、伴奏的迭起、創意的碰撞，凡此種種，皆是年輕人眼中的“金華”。

正如行業專家指出：“年輕人用視覺語言重新校準了文化傳承的坐標軸，他們創造的不僅是內容，更是連接傳統與未來的超級接口。”

自金華文旅短視頻大賽開賽以來，根據參賽內容創設的“#浙里濃縮是金華 ”話題總曝光量超1.1億次，話題參與視頻超1.4萬個，超百萬級爆款視頻9個。本土文化與潮流元素的融合，創新思維與青春活力的碰撞，再一次印證了“青年主場”策略在文旅傳播中的獨特價值。

年輕業態卷起文旅新風

這場全民參與的影像狂歡，正在重構人們對于金華的城市新想象。橫店影視城的穿越劇本游、義烏佛堂古鎮的夜游奇妙夜、武義溫泉的星空露營季……一批借由文旅短視頻得以“出圈”的新業態，讓金華不僅成為年輕人“想來”、“來過”的城市，更成為“想留下來生活”的詩和遠方。

從“火腿之鄉”到“青春文旅目的地”，從靜態地標到沉浸式體驗場景，躍升的背后，是不斷向內生長、煥新升級的文旅新業態在提供硬核支撐。

年輕人，更懂年輕人。金華山聚集的90后主理人們，以“輕改造、重體驗”的理念激活沉睡資源：廢棄礦坑變身北歐風“小冰島”，打卡天空之鏡，喝一杯云朵咖啡，成為了一種時尚，年引流超15萬人次；森林古道被注入極限運動基因，越野賽、耐力賽、自行車爬坡邀請賽云集于此，國際露營大會的帳篷如同生長在山野的青春坐標，成為人生曠野的代名詞……諸如此類網紅景點的出現，絕不是簡單的復制粘貼，而是用年輕思維重新定義人與自然的關系，重塑人與自然的情感聯結。

年輕人，定義新文旅。他們不再滿足于靜態觀賞，而是渴望成為景觀的參與者、創造者——在懸崖邊搭建的帳篷，在礦坑旁創作的藝術裝置，都是寫給大地的現代詩。這種持續跳動的年輕心臟，不僅激活了沉睡的自然資源，更催生出文旅經濟的新物種。

從“打卡經濟”到“體驗經濟”，從“流量收割”到“情感共鳴”。透過一個個文旅短視頻，我們看到了金華文旅的求新求變。

更令人振奮的是，這份“青春答卷”直接轉化為市場熱度——2024年金華市全域旅游數據顯露出強勁增長：全年接待游客1.08億人次，過夜游客5616萬人次，旅游收入1352億元，三大核心指標均創歷史新高。

不僅如此，線上的火熱更延續到了線下的熱鬧。去年12月17日—今年1月17日期間，在“浙里濃縮是金華”的直播間，金華以10場達人直播為支點，創造線上交易額近50億元，直播帶動本地商家參與數達1000+，撬動本地文旅消費逾3500萬元——這不是銷售數字的簡單躍升，而是文旅經濟生態重構的鮮活體現。

在這場文旅電商直播的新場景下，達人直播間化作文旅體驗的傳送門，打開了文旅促銷費的一扇窗——經非遺師傅巧手揉壓，隔著屏幕都能看到金華酥餅正冒著熱氣兒；夜幕低垂，武義溫泉民宿主理人帶來的一場星空湯池“云體驗”，柔聲細語，令人身心俱安；達人在大紅巖景區講述了“丹霞洞穴博物館”的見聞，繪聲繪色，讓人如臨其境……當直播經濟的算法與金華的山水人文共振，這座城市的青春想象，正在數字與現實的交織中，生長出無限可能，打通了“云端種草—線下拔草”的消費鏈路，跑出了文旅促共富的新路子。

青春合伙人創寫文旅IP

在金華，青春合伙人早已不是過客，而是城市進化的一股重要的共生力量。這座深諳“流量杠桿”之道的千年古城，正將“大學城”資源轉化為源源不斷的青春礦脈。

金華積極用好高校資源，發布國有A級景區大學生免費游政策，舉辦金華文旅進高校推廣活動，選拔青春文旅宣推官，點燃了城市IP的燎原之勢。

而今，這座千年古城，流量杠桿正以四兩撥千斤之勢，撬動整座城市的品牌升維，鍛造出一系列文旅新IP。

“義烏好好逛”文旅IP成功出圈。去年，在全省52個爆款培育景區中，義烏國際商貿城游客到訪量問鼎榜首。同年國慶假期，義烏排名全國最受游客歡迎的縣域旅游目的地第二位，成為新入選的入境游熱門TOP50目的地。

在今年，青春造夢的魔力還在釋放，八婺大地，好戲連臺。眼下，4場文旅擴內需促消費活動已在路上：“一首歌唱響一座城”，辦好金華原創歌曲大賽；“一道菜奔赴一座城”，舉辦全市鄉村廚神大賽；“一頭牛帶火一座城”，舉辦“金華斗牛”爭霸賽；“一群人宣介一座城”，重點面向大學生舉辦文旅宣傳推廣活動。同時，大力開展文旅領域提振消費行動，全市將舉辦演唱會（音樂會）20場以上、文旅惠民消費活動2000場以上，入境游60萬人次以上。

而這些都將得到線上線下的同步關注，引爆金華文旅的下一個爆點。我們相信，在互聯網時代，每個事件都有被引爆的潛能，每個點贊都可以成為城市進化的推手，每次分享都在重構“詩與遠方”的最新定義。

正如金華市文旅局負責人所言，流量背后蘊藏著冷思考，我們要認知到互聯網文旅敘事的更多可能和玩法，用新技術、新語態鍛造金華文旅的“青春心臟”——這顆持續跳動的心臟，不僅輸送著流量的血液，更孕育著城市品牌價值的基因進化，八婺山水，永展新卷。