4月11日下午3點，“新媒體傳播實戰(zhàn)工作坊”的第一期講座在傳播學院212報告廳成功舉辦。主講人是國內知名MCN創(chuàng)始人、抖音巨量引擎認證戰(zhàn)略級講師肖寓萩，吸引了眾多對新媒體傳播感興趣的師生參與。肖寓萩以豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入淺出地分享了短視頻平臺的造神能力、傳播規(guī)則以及爆款內容的創(chuàng)作邏輯，為在場師生分享了寶貴的流量實戰(zhàn)技巧。

短視頻的造神能力

肖寓萩首先以抖音和TikTok為例，闡述了短視頻平臺的造神能力。她提到，許多傳統(tǒng)品牌通過短視頻平臺實現(xiàn)了“逆襲”，例如活力28和蜂花洗發(fā)水。這些品牌通過抖音直播和內容營銷，不僅重新贏得了市場關注，還成功壓倒了部分國際競爭對手?！澳舷璨粣鄢燥垺钡炔┲饕餐ㄟ^抖音平臺，將傳統(tǒng)文化帶入大眾視野，展現(xiàn)了短視頻在文化傳播中的多元價值。

同時，面向國際社會的TikTok同樣展現(xiàn)了強大的影響力。肖寓萩分享了河北東華金龍化工有限公司的案例：這家傳統(tǒng)制造企業(yè)通過TikTok展示工廠流水線，吸引了大量海外用戶關注，甚至成為外國網(wǎng)友心中的“中國打卡地”。肖寓萩認為，短視頻不僅是一種營銷工具，更是中國制造和文化“走出去”的重要渠道。

傳播的核心：規(guī)則與留存

肖寓萩指出，傳播的成功不僅依賴于創(chuàng)意和預算，更需要對平臺規(guī)則的深刻理解。她以椰樹直播間為例，分析了其從“軟色情爭議”到最終停播的歷程，強調合規(guī)是傳播的第一生產力。“即便有再好的內容和預算，如果觸碰規(guī)則底線，一切歸零?！?/p>

此外，她通過一個真實案例揭示了“流量陷阱”的存在：某品牌投入百萬預算打造H5游戲，最終獲得200億曝光，但實際用戶增長不足5000。肖寓萩解釋，傳播的核心不僅是流量，更是留存。她引入“5A人群”模型（認知、吸引、問詢、行動、擁護），建議品牌在傳播中重點擴大A1（認知人群）和A2（吸引人群），而非盲目追求曝光。

爆款內容公式：選題+內容+制作+合規(guī)

在分享爆款內容創(chuàng)作方法時，肖寓萩總結了短視頻的五種類型：圖文、口播切片、商業(yè)展示、強制留存和劇情Vlog。她特別推薦新手從“強制留存”類內容入手，例如修驢蹄、切豬飼料等簡單重復的內容，因其符合人類對“簡單快樂”的偏好。

她總結出了爆款內容的權重公式：選題占30%，內容占50%，制作占10%，合規(guī)占5%，投流占5%?！斑x題決定傳播廣度，內容決定用戶停留，而合規(guī)決定賬號生死。”蹭熱點是選題的重要技巧，但需結合平臺調性和用戶需求。

在提問環(huán)節(jié)中，師生就AI對內容生產的影響、流量焦慮以及自媒體轉型等問題與肖寓萩展開討論。 在AI使用的相關問題上，肖寓萩認為AI工具如“豆包”和“DeepSeek”已顯著提升腳本生成效率，但優(yōu)質剪輯和創(chuàng)意仍需人類主導?！癆I不是為了取代人，而是讓人更高效地發(fā)揮創(chuàng)造力?！痹诹髁拷箲]的相關問題上，她建議創(chuàng)作者分階段設定目標，耐住寂寞。“流量選中你，是因為你做了足夠多的事。堅持三個月，沒有不起來的號?！?/p>

在講座的最后肖寓萩指出，流量的價值不僅在于變現(xiàn)，更在于社會責任感。她分享了自己團隊每年堅持的12個公益項目，呼吁創(chuàng)作者在追求商業(yè)價值的同時，關注公益和文化傳承。“流量是工具，而傳播的終極使命是影響更多人?！?/p>

肖寓萩的分享為學院師生提供了寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也為新媒體從業(yè)者指明了方向。在短視頻時代，唯有深耕內容、敬畏規(guī)則，才能抓住流量紅利，實現(xiàn)傳播的真正價值。本次講座是“新媒體傳播實戰(zhàn)工作坊”的第一期，下一期將于4月18日繼續(xù)由肖寓萩分享。

文字 | 丁琦

圖片 | 丁琦

視頻 | 徐佩姍

編輯 | 陳佳琪

審核 | 杜彬彬