4月13日，2025年大阪·關(guān)西世博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大阪世博會(huì)）正式開(kāi)園。本屆世博會(huì)以“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來(lái)社會(huì)”為主題，共有158個(gè)國(guó)家和地區(qū)及7個(gè)國(guó)際組織參展。在這場(chǎng)跨越國(guó)界的文明對(duì)話中，中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液以“2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”的身份再度亮相世博會(huì)舞臺(tái)，攜千年釀造智慧與“和美”文化內(nèi)涵，為世博會(huì)注入東方韻味。

五糧液與世博會(huì)的淵源，可追溯至110年前。1915年，五糧液前身“利川永”酒坊選送的佳釀在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，首次向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。此后一個(gè)多世紀(jì)里，五糧液先后亮相2010年上海世博會(huì)、2015年米蘭世博會(huì)、2017年阿斯塔納世博會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)，以酒為媒，向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與釀造工藝。參加大阪世博會(huì)，五糧液不僅延續(xù)百年世博情緣，更以“2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”的身份，成為首個(gè)在本屆世博會(huì)中國(guó)館正式亮相的中國(guó)白酒品牌。

中國(guó)館是本屆世博會(huì)最大的外國(guó)自建館之一。作為中國(guó)館核心合作伙伴，五糧液的“和美”文化理念與中國(guó)館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”的主題形成巧妙呼應(yīng)。值得一提的是，五糧液特別設(shè)計(jì)的“2025大阪世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念禮盒”成為中國(guó)館的官方贈(zèng)禮禮品，禮盒融合蜀繡、漆器等四川非遺元素，內(nèi)藏限量版世博主題酒瓶。

據(jù)了解，五糧液在大阪世博會(huì)的布局，既是對(duì)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的深化，亦是對(duì)日本市場(chǎng)的精準(zhǔn)發(fā)力。隨著大阪世博會(huì)開(kāi)幕，“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)全面啟動(dòng)，在全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺(tái)等開(kāi)展促銷活動(dòng)，通過(guò)經(jīng)貿(mào)對(duì)話、文化品鑒等一系列舉措，既延續(xù)其近年來(lái)海外培育消費(fèi)場(chǎng)景的策略，更借助世博IP實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。

從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的一鳴驚人，到2025年大阪世博會(huì)的深度參與，五糧液110年的世博之旅，恰是中國(guó)民族品牌從產(chǎn)品出海到文化出海的一個(gè)縮影。這場(chǎng)跨越山海的美酒之約，不僅彰顯著五糧液“和合共生，美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際表達(dá)范式——以匠心為根、以創(chuàng)新為翼，讓世界品味東方智慧的雋永回甘。

2025年的大阪灣畔，五糧液以一杯“和美”佳釀，敬賀人類文明交流的新篇章。這杯穿越千年的中國(guó)味道，將繼續(xù)在世界舞臺(tái)書(shū)寫(xiě)“民族的就是世界的”的生動(dòng)注腳。