導讀：強基、重構、立新，五糧液引領中國白酒打造一流“經典產業”。

4月13日，主題為“構想煥發生機的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園。五糧液作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，緊扣“和美”文化內核，呼應世博會與中國館主題，采用“以‘和美文化’聯動世博場景，弘揚‘天人共釀’國際品牌敘事，凸顯中國智慧全球表達”，展現五糧液千年傳承技藝及“和美”價值主張，積極踐行新時代綠色發展理念與創新實踐，以酒為媒、以文化為橋，為世博精神注入中國品牌、中國智慧的活力與擔當。

1915年，五糧液首次走出國門，在巴拿馬萬國博覽會大放異彩。隨后的110年間，五糧液持續推動中國白酒的國際化進程。尤其是近年來，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”，持續推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，創新演繹中國白酒國際化范式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。

以天人共釀、和美文化，詮釋中國智慧

2025年大阪世博會于4月13日正式開園，中國館作為大阪世博會最大的外國自建館之一，圍繞“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為敘事主線，展示5000年中華文明孕育的傳統生態智慧，展現新時代綠色發展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構建人與自然生命共同體的美好愿景。

五糧液以中華文化為紐帶，以“天人合一”的東方智慧為內核，展現五糧液千年傳承技藝及“和美”價值主張。這與大阪世博會中國館的敘事主線形成呼應。

沿歷史的長河逆流而上，五糧液從唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，至1909年得名“五糧液”，跨越逾千年時間軸，時光迭代，名遷而酒香不改，千年的釀酒歲月蘊含了深厚的歷史文化底蘊。

五糧液，顧名思義是集“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”五糧之精華而成玉液。“和美”是五糧液的發展主線，更是其基業長青的文化基因。從種植到釀造，五糧液的“和美”之道根植全生命周期。在“和美”文化理念指引下，推動白酒文化創造性轉化、創新性發展，積極探索中華優秀傳統文化的現代表達。

自1915年五糧液走出國門以來，堅定地實施“走出去”戰略。2010年舉世矚目的上海世博會，五糧液作為中國標志名片飄香全球；2015年，五糧液受邀米蘭世博會并獲得“百年世博·百年金獎”等多項殊榮；參展2017年阿斯塔納世博會；亮相2020年迪拜世博會并作為中國館官方合作伙伴和官方指定用酒……五糧液與世博會之間的聯系持續深化，不斷提升著在世界舞臺上的品牌形象及國際影響力，向世界傳遞中國優秀的傳統文化和白酒文化。

以綠色發展、智慧釀造，促進人與自然和諧共生

世博會被譽為人類文明的百花園。展陳是世博會各國家館集中展示、多維塑造國家形象的重要載體。走進中國館，全球觀眾可以感受綠水青山、崇尚自然的今日中國，感受中國人質樸而深邃的生態觀及“和諧共生”的價值追求。

白酒，是自然生態的饋贈，人與自然和諧相處的代表。五糧液位于長江“零公里”最優釀酒生態圈，擁有得天獨厚的“水、土、氣、氣、生”自然釀造環境，宜賓被聯合國教科文及世界糧農組織譽為地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區，有著“中國五糧濃香白酒核心產區”稱號。

五糧液始終堅定走“生態優先、綠色發展”之路，將綠色發展理念貫穿其中，以能釀出五糧液美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質，全面推進降碳、減污、擴綠、增長。

五糧液不僅是行業首家國家綠色工廠、綠色設計示范企業，五糧液還于2021年率先在業內提出創建“零碳酒企”，將“碳中和”落實到企業全產業鏈，全面實現生態化生產，探索綠色制造集成新模式，帶動產業鏈綠色轉型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻五糧液力量。

2025年，五糧液計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發等關鍵領域。這一戰略投資計劃也反映出，五糧液正在科技創新與生態布局雙輪驅動發展下，探索智改數轉的先進模式和有效路徑，在生態釀造、資源節約和可循環中深度融入的綠色低碳發展理念，為全球文明交流互鑒注入了新的活力。

以創新融合、國際化表達，彰顯中國品牌的活力與擔當

世界博覽會至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺。五糧液持續深入參與世博會這一重要平臺，持續以創新融合、國際化表達詮釋名酒價值，彰顯中國品牌的活力與擔當，為世界文化交流與經貿往來搭建橋梁。

伴隨本屆大阪世博會啟幕，“五糧液·世博季”主題活動也正式啟動，在全球重要免稅渠道以及日本的零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等開展銷售買贈驚喜活動，以經貿對話、文化品鑒、互利共享等多元形式，邀全球消費者共品佳釀，讓更多國際消費者沉浸式體驗“和美五糧”的品牌魅力，感受中國傳統釀酒技藝的博大精深。

白酒國際化進程中，五糧液從出海先鋒到國際化標桿，背后離不開對中國白酒世界化表達的創新范式探索，深度融入國際化消費場景，引領中國白酒國際化新風潮。

近年來，五糧液持續通過創新融合，推動白酒向年輕化、時尚化、多元化的品飲方式創新轉變。其中，以五糧液40度濃香型白酒“五谷頌”為基酒特別調制的“五谷羅尼”雞尾酒，進駐全球700余家主流酒吧，向海外消費者展現了中國白酒的獨特魅力。

2025年，被認為是中國白酒真正意義上的“國際年”。今年，五糧液開啟了新一輪全球“美食+美酒”文化探索交流之旅，攜手米其林指南推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，為跨文化“和美”敘事注入新活力。

如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區，“大國濃香 和美五糧”品牌主張已深入人心。

在日前舉行的第十四屆中國白酒T9峰會上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽談及名酒企業如何引領中國白酒打造一流“經典產業”時提到，名酒企要帶頭圍繞年輕消費者培育和國際市場拓展，打造“雙輪驅動”的新發展格局。

擁有110年國際化積淀的五糧液，如何繼續引領中國白酒“出海”新格局？據悉，五糧液將繼續引領做好年輕化的內向驅動，帶頭推進包裝審美迭代、酒體口感優化、飲用方式革新，以年輕消費者喜聞樂見的方式構建新的白酒敘事體系，共同改變年輕消費者對白酒的傳統刻板認識，進一步提升白酒的時尚感、年輕感；繼續引領做好國際化的外向驅動，在國際上合力推廣“中國白酒”品類，用力推進申報世界“雙遺產”，積極爭取將白酒品評納入國際權威認證和賽事，進一步提升白酒品類認可度。

“名酒企業要以領航者的姿態定義航向，以破局者的膽魄開拓新局。”曾從欽表示，未來五糧液愿與名酒企業一道，堅持長線思維、踐行長期主義，強基、重構、立新，引領中國白酒打造一流“經典產業”，共同書寫白酒產業高質量發展的新篇章。

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