近日，君樂寶宣布推出16億元生育補(bǔ)貼，計(jì)劃將于2025年5月正式實(shí)施，為全國(guó)范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供價(jià)值不少于1600元的生育補(bǔ)貼。

4 月 10 日，伊利集團(tuán)也宣布啟動(dòng) 16 億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃。據(jù)悉，伊利此次新推出的 16 億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為全國(guó)范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于 1600 元的生育補(bǔ)貼。該生育補(bǔ)貼包含8款孕養(yǎng)期的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和12種育兒權(quán)益；伊利三大產(chǎn)品：金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠塞納牧（任選其中一款）；此外，補(bǔ)貼中還包含孕產(chǎn)婦奶粉和寶寶成長(zhǎng)所需要的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。該生育補(bǔ)貼從4月15日起。

此外，飛鶴于3月26日宣布，將于4月初開始在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)總規(guī)模為12億元的飛鶴生育補(bǔ)貼計(jì)劃。從4月初開始，在全國(guó)范圍內(nèi)，符合條件可獲得不少于1500元的生育補(bǔ)貼。

事實(shí)上，乳企紛紛推出生育補(bǔ)貼計(jì)劃，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)出生人口減少、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)狀密切相關(guān)。據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在2024年，嬰配粉線下銷售額同比下滑9.8%。其中，銷售量同比下滑9.4%，平均價(jià)格同比下滑0.3%。在此背景下，乳企通過推出生育補(bǔ)貼計(jì)劃，希望借此提升品牌影響力，開拓市場(chǎng)空間。

綜合來看，盡管補(bǔ)貼金額對(duì)于整個(gè)育兒成本而言可能只是杯水車薪，但對(duì)于許多經(jīng)濟(jì)條件并不寬裕的家庭來說，價(jià)值 1500 元或 1600 元的補(bǔ)貼以及配套的服務(wù)，或許能夠在一定程度上減輕生育的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

對(duì)于乳企自身而言，在實(shí)施生育補(bǔ)貼計(jì)劃的過程中，還有許多工作需要不斷完善和優(yōu)化。一方面，要確保補(bǔ)貼計(jì)劃的公平、公正、公開，讓真正符合條件的孕期家庭能夠順利享受到補(bǔ)貼和服務(wù)。這就需要建立健全嚴(yán)格的審核機(jī)制和便捷的申領(lǐng)流程，避免出現(xiàn)補(bǔ)貼發(fā)放不公、申領(lǐng)困難等問題。