北京
經緯風尚
美國輕奢品牌蔻馳（Coach）于近日宣布與美國女子職業籃球聯賽（WNBA）達成戰略合作，成為其官方奢侈手袋合作伙伴。此次合作將覆蓋2024-2026三個賽季，首場品牌聯合活動將于4月15日紐約哈德遜城市廣場"The Shed"場館舉辦的WNBA選秀紅毯秀啟動。
"與WNBA的這次合作不只是涉足體育領域的一次嘗試，更是品牌使命的有力契合。"蔻馳CEO托德·卡恩向《WWD》透露，“通過對這次合作的投入，蔻馳致力于支持女子職業體育的變革力量，以及這些運動員在社會中所發揮的重要影響力。我們期待攜手創造能深深引起球迷和消費者共鳴的有意義的體驗?！?/p>
值得關注的是，蔻馳正通過系統性布局搶占女性體育營銷藍海。繼2023年簽約中國女籃運動員楊舒予后，此次合作標志著其全球體育營銷預算向女子賽事傾斜超過60%。貝恩咨詢數據顯示，2023年全球女子體育贊助市場規模同比增長37%至2.8億美元，但奢侈品牌參與度不足15%。
WNBA首席增長官科莉·愛迪生證實，聯盟商業收入連續三年保持45%以上增長，2024賽季媒體版權價值已突破1.2億美元。目前WNBA已與Skims、絲芙蘭等多個品牌建立合作，Prada、Louis Vuitton和Gucci等奢侈品牌過去也曾為球員們出席紅毯活動提供服裝。
蔻馳此次布局凸顯出體育營銷向女性賽道轉移的行業趨勢。品牌方表示，后續將圍繞賽事開發數字藏品、虛擬更衣室等創新體驗，深化體育與時尚的跨界敘事。
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