當(dāng)你入迷地抱著一本恐怖小說啃時(shí)，突然看到一個(gè)紅色的可口可樂LOGO，那是一種什么樣的感覺？

可口可樂把廣告寫進(jìn)文學(xué)經(jīng)典

很多飲料品牌都強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感，圍繞年輕人做文章，但可口可樂卻反其道而行之，不 走尋常路。

這兩天，可口可樂在西班牙和英國上線了新的系列廣告，玩兒了一把文藝復(fù)古風(fēng)。

可口可樂這一名為《經(jīng)典（Classic）》的廣告，營(yíng)造了一個(gè)用老式打字機(jī)敲出斯蒂芬·金的小說 《閃靈》 的場(chǎng)景：

圖：VML，下同

廣告采用了黑白打印的紙張和文字，文字段落采用了該書第一版的字體和排版，看上去給人一種懷舊復(fù)古的感覺。

直到你突然看到該出現(xiàn)可樂（Coke）可口可樂（Coca-Cola）等字眼兒的時(shí)候，出現(xiàn)了紅色的可口可樂LOGO。

紅色LOGO在白紙黑字上格外搶眼。

可口可樂的創(chuàng)意人員，從1000多本書籍中選出了三本，作為本次廣告素材，除了《閃靈》，還有J·G·巴拉德的《 極端隱喻》和V·S·奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》。

創(chuàng)意人員表示，此次廣告項(xiàng)目面臨的任務(wù)是，“在潮流盛行的世界中，強(qiáng)化可口可樂的永恒性和真實(shí)性”。

可口可樂這則廣告，通過巧妙地利用經(jīng)典文學(xué)作品，提醒觀眾，早在電子閱讀器和手機(jī)出現(xiàn)之前，可口可樂就已成為文化的一部分。

反潮流，刻意保持老派風(fēng)格，利用可口可樂品牌的歷史和文化共鳴，作為其傳承的社會(huì)證明。

這些廣告將出現(xiàn)在英國和西班牙的戶外廣告牌，標(biāo)牌、流媒體廣播、在線視頻、印刷品和電影院中。

戶外海報(bào)展示打印在紙上的段落，并附有頁碼以及書籍的作者和書名。

“可口可樂向來都不僅僅是一種飲料。它是一種文化象征，自然而然地融入到我們喜愛的故事中。”

“通過《經(jīng)典》系列，我們以一種既懷舊又嶄新的方式，將其文學(xué)作品帶入生活，以此致敬這一傳統(tǒng)。”創(chuàng)意人員表示。

《閃靈》小說和電影

《閃靈（The Shining）》是美國作家斯蒂芬·金于1977年出版的第三部小說，奠定了他在恐怖文學(xué)領(lǐng)域的地位。

圖：斯蒂芬·金/維基百科

1980年，導(dǎo)演斯坦利·庫布里克將其改編為同名電影，成為影史上最具影響力的恐怖片之一。

小說《閃靈》概要

小說講述了作家杰克·托蘭斯因酗酒和暴力傾向失去教職后，帶著妻子溫蒂和兒子丹尼前往科羅拉多州偏遠(yuǎn)的全景酒店擔(dān)任冬季看管員。

丹尼擁有名為“閃靈”的心靈感應(yīng)能力，能感知超自然現(xiàn)象。

酒店被邪惡力量控制，逐漸影響杰克的精神，使他陷入瘋狂，威脅家人安全。

丹尼的能力成為抵御酒店邪惡的關(guān)鍵。

電影《閃靈》

斯坦利·庫布里克執(zhí)導(dǎo)的電影版本在忠于原著的基礎(chǔ)上，加入了獨(dú)特的視覺風(fēng)格和心理驚悚元素。

影片中，杰克·尼科爾森飾演的杰克·托蘭斯在酒店中逐漸精神崩潰，最終被酒店的幽靈驅(qū)使，試圖殺害家人。

電影以其壓抑的氛圍、標(biāo)志性的鏡頭（如電梯噴血、迷宮追逐）和開放式結(jié)局，成為恐怖電影的經(jīng)典之作。

盡管電影廣受好評(píng)，斯蒂芬·金對(duì)其改編并不滿意，認(rèn)為庫布里克忽略了原著中關(guān)于家庭關(guān)系和酗酒問題的深層主題。

1997年，金親自參與制作了更忠于原著的電視迷你劇版本。

續(xù)集《睡夢(mèng)醫(yī)生》

2013年，斯蒂芬·金出版了《閃靈》的續(xù)集《睡夢(mèng)醫(yī)生（Doctor Sleep）》，講述成年后的丹尼·托蘭斯如何面對(duì)童年創(chuàng)傷和新的超自然挑戰(zhàn)。

該小說也被改編為電影，于2019年上映。?

《閃靈》作為恐怖文學(xué)和電影的經(jīng)典之作，深刻探討了人性的脆弱與超自然力量的交織，至今仍被廣泛討論和研究。

是飲料，也是記憶的一部分

聊完《閃靈》，咱們?cè)僬f回可口可樂這組廣告。

毫無疑問，腦洞是無敵的。

腦洞清奇

選擇經(jīng)典文學(xué)作品（《閃靈》、《極端隱喻》、《畢司沃斯先生的房子》）中的原文句子，并將其中的“Coca-Cola”等文字，替換為標(biāo)志性的可口可樂LOGO，這種手法既具視覺沖擊力，又玩轉(zhuǎn)了品牌識(shí)別和文化符號(hào)。

文化借力

利用經(jīng)典文學(xué)作品的權(quán)威性與情感記憶，增強(qiáng)品牌的文化厚度，使可口可樂看起來不僅僅是飲品，而是一種“生活記憶的一部分”。

視覺沖擊力強(qiáng)

在傳統(tǒng)印刷字體中突然出現(xiàn)醒目的LOGO字體，營(yíng)造強(qiáng)大的反差效果，是一種“打破沉浸”的創(chuàng)意方式，引人注意，產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

品牌即語言

把品牌名變成了圖形符號(hào)出現(xiàn)在文本中，暗示可口可樂已成為一種通用文化語言，和“快樂”、“回憶”、“童年”等情緒相關(guān)聯(lián)。

總的來說，可口可樂這組廣告，是一種典型的“品牌符號(hào)化營(yíng)銷”，可口可樂是在強(qiáng)調(diào)：“我不僅是一款飲料，我也是你記憶里的一部分。”

搞文藝，玩兒反差，可口可樂這次動(dòng)真格的了。