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丁俊杰:站在時代的十字路口,變革的鼓點激昂奏響

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2025 年,站在時代的十字路口,變革的鼓點激昂奏響,數(shù)字營銷的 AI 時刻呼嘯而來。

在這一關鍵節(jié)點,“論變五十人”活動聚焦行業(yè)熱點,深入探討。中國商務廣告協(xié)會副會長丁俊杰在論變五十人環(huán)節(jié)進行了總結致辭。


以下內(nèi)容根據(jù)丁俊杰老師在2025論變五十人環(huán)節(jié)總結發(fā)言整理:

在這個時代里, AI 、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術不斷涌現(xiàn),深刻地改變著我們的行業(yè)。回顧今年論變五十人 的精彩討論 ,我們可以看到,行業(yè)正處于深刻的變革之中 。

今天的五個小組(組別根據(jù)提交PPT順序呈現(xiàn)),都展現(xiàn)出了非凡的智慧與創(chuàng)造力。

第一組從AI的底層邏輯、技術邏輯、社會影響、價值成果四個層面進行闡述。當前AI規(guī)模化應用及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有了一定進展,但作為我們這個高端論壇,更為重要的是思考AI的底層邏輯及對人類社會的價值與影響,對AI的超前觀察是這次討論的最大價值。同時,討論也讓我們深刻認識到下一個時代AI的高端、基礎等成體系性的人才建設的迫切需求。

第二組討論了當下的流量見頂,這是一個大家都極為關心的話題。流量見頂之下,內(nèi)容為王再次顯示了重要性。去年短劇大熱就是內(nèi)容為王的一次鮮活的呈現(xiàn)。同時,在流量見頂?shù)臅r候,我們又開始回歸“以人為本”的概念。這是極好的回歸,我們的品牌建設和營銷傳播都不能背離初心。

第三組提出的智能營銷中的需求遷移等概念,以及他們充滿創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式,令人眼前一亮。他們?nèi)轿徽故緢F隊能量的做法,值得我們學習。智能營銷是大趨勢,也是新趨勢,其中充滿了另人著迷的創(chuàng)新,我們希望廣告行業(yè)一定要抓住營銷智能化這個大機遇。

第四組探討的出海問題。經(jīng)過這兩年的努力,中國品牌已經(jīng)走過了最初的階段,出海已經(jīng)不再是個空泛的口號和模糊的概念,出海是具體的市場、具體的文化、具體的平臺、具體的手段。所以,這一組最有價值的討論點就是,出海聚焦到特定的國家和市場,在這個層面上才能真正解決實際問題。

第五組是關于數(shù)字營銷行業(yè)未來發(fā)展的討論。討論行業(yè)發(fā)展,一方面當然是問題看的多,成績說的少,有所改進才有所發(fā)展。通過討論,一些行業(yè)關心的老大難問題才會浮出水面,引起關注。另一方面,這并不是說行業(yè)發(fā)展緩慢。相反,數(shù)字營銷和廣告行業(yè)是發(fā)展迅速的行業(yè),這里,我要強調(diào)這一點,為行業(yè)正名和打氣。


總之,這次論變五十人非常成功,專業(yè)。同時,我也提出幾點希望。

一是,論變五十人要走的更高,建的更深。

從更高的層面講,我們不能因?qū)I(yè)而炫技,要立志成為社會變革和人類文明進步的推動者。在 AI 時代,我們不能再僅僅滿足于炫耀自己的專業(yè)技能,而是要站在更高的角度,思考如何通過我們的工作,推動社會的發(fā)展和人類文明的進步。無論是經(jīng)驗驅(qū)動還是算法驅(qū)動,我們都要明確人的主體地位,充分發(fā)揮人的智慧和創(chuàng)造力。

從更深的角度講,我們的討論要更專業(yè),更嚴謹。比如,今天討論中,雖然大家都在圍繞相關概念展開,但由于對概念的界定不夠清晰,這就導致在交流中出現(xiàn)了一些理解上的偏差。清華大學汽車系和清華大學后勤處汽車隊,此“汽車”非彼“汽車”,所以,越是高端的論壇,越是有價值的論壇,越是要重視準確界定概念這些基礎問題。

第二點是凝聚共識,形成合力。

之所以強調(diào)這一點,是因為AI等新技術出現(xiàn)的,讓行業(yè)格局發(fā)生重大變化,這種變化不但層出不窮,而且時刻處于刷新之中。在這種情況下,我們需要坐下來,共同探討,去偽存真,去粗取精,找到行業(yè)共識。只有這樣,我們才能在變革的浪潮中找到前進的方向。

最后,我要再次強調(diào)確立我們的專業(yè)價值。

在每一個重要的場合我都會強調(diào)這一點,專業(yè),是我們的責任,是我們的立身之本,在百年未有之大變局之下,在數(shù)字營銷時代,怎么強調(diào)專業(yè)價值都不為過。

我們正處在一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代。相信在大家的共同努力下,行業(yè)定能沖破迷霧,迎來更加輝煌的明天,為推動社會變革與文明進步貢獻磅礴力量。

謝謝大家!

◎ 責編:劉照龍、排版:孫艷娜、主編:楊猛。

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