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此前我們分析了，而在國內SLG市場，頭部產品同樣有了新的變化。

途游游戲旗下《三國：冰河時代》小程序端在3月份曾登頂微信小游戲暢銷榜，此前一直在同題材游戲《無盡冬日》之下，首次實現反超。在APP端，《三國：冰河時代》在iOS暢銷榜一路攀升，根據點點數據顯示，自APP端上線以來其iOS預估流水保持每個月70%以上的幅度遞增，3月iOS端預估流水約為2500萬。

《三國：冰河時代》小程序于2024年在微信小游戲平臺上線，11月開始穩定在微信小游戲暢銷榜TOP10。而其APP端在2024年11月底上線，12月份進入iOS暢銷榜TOP200，最高排名為第36名。

《三國：冰河時代》在玩法上與點點互動的《無盡冬日》相似度較高，但也存在包裝上的差異。《三國：冰河時代》同樣以寒冬為題材，但套上了三國主題，玩家成為三國時期的城主，率領城中百姓在冰河世界中求生，并且抵抗周圍的入侵者。

前期依然是以城鎮建造為主，一樣采用“大熔爐”設定，玩家作為城主需要安撫居民同時合理安排人員建造。《三國：冰河時代》的居民狀態比較簡單，只有溫度值、飽腹感和睡眠值三項數值，而《無盡冬日》在幸存者狀態上需要考慮的因素則更為復雜。此外《三國：冰河時代》還缺少了《無盡冬日》中通過頒布指令短時間提升效率的功能。

而在城外玩法中，《三國：冰河時代》幾乎稱得上是“無盡冬日的古代版”：

討伐玩法對應《無盡冬日》中的探險，通過英雄角色的配隊進行挑戰闖關然后獲得城鎮和英雄升級養成的資源；

出城玩法對應《無盡冬日》中的野外，以COK-like的SLG玩法框架，派出隊伍戰斗和采集資源；

同盟玩法對應《無盡冬日》中的聯盟，類似“玩家公會”形式，細分出來的同盟戰爭、州府爭奪、同盟幫助等也都一一對應。

雖然同屬冬日題材，《三國：冰河時代》還是充分利用了三國主題做出差異化。在傳統三國游戲中，玩家主要面對的是三國時期的政治斗爭和軍事沖突。而《三國：冰河時代》加入了冰河時代的極端環境因素，使得游戲的策略維度得到增加。

在賽季制度的框架下，《三國：冰河時代》不同賽季在玩法、新武將、新道具等方面都有不同的側重點。比如S3賽季為步兵賽季，新增孫權、許褚、張飛三大步兵二代將；S4賽季則為騎兵賽季，新增了曹操、關羽、甘寧三大騎兵二代將，還推出了魏國陣營坐騎絕影，以及荊襄天工策、城墻防御等新玩法。

在英雄養成上，《三國：冰河時代》也有著更低的用戶認知門檻，比如呂布技能無雙亂舞秒后排、貂蟬魅惑技能打控制等更符合國內玩家的認知。

有SLG領域的從業者告訴游戲日報，三國主題對國內用戶具備天然的吸引力，國內APP市場中的“SLG三幻神”均采用三國時期作為背景，三國爭霸的場景非常適合做成SLG，《三國：冰河時代》很好的發揮了這個優勢，但也由于三國主題在海外大部分地區的局限性，不太看好在海外的表現。

在4月15日，《三國：冰河時代》發布公告將開啟征服賽季劇本選擇，首批開放的劇本有中原大戰、荊州之戰和兗州之戰（冬）。讓人不由得想到《率土之濱》和《三國志·戰略版》中的劇本玩法，都是可以讓產品直沖iOS暢銷榜TOP3的內容，更讓人不由得感嘆到三國主題可選內容的厚度。

廣告投放方面，根據AppGrowing顯示，《三國：冰河時代》微信小游戲端累計排重后廣告創意數約為11.6萬，廣告投放量級最高的是在2024年10月期間，單日最高在投廣告創意數超過1萬，最近一個多月以來，廣告投放量級逐步放緩。

《三國：冰河時代》APP端自2025年1月份（APP端上線近2個月）后才開始投放廣告，2月份開始加大投放量級，單日最高在投廣告創意數約為3400，最近一個月投放量級同樣放緩。

通過查看《三國：冰河時代》廣告素材發現，有部分素材與《無盡冬日》風格相似。比如下面這個視頻，同樣是在雪地中被敵方單位追趕又被人類趕出營地，然后通過伐木提高火堆溫度組建自己的小隊完成復仇。

左：《無盡冬日》；右：《三國：冰河時代》

我們還發現《三國：冰河時代》在微信端投放了“什么無盡？什么砍樹？不如我開局一鋤頭，裝備全靠挖”文案的廣告。

看起來《三國：冰河時代》似乎精準瞄準了《無盡冬日》在打。

近年來不斷有大廠嘗試“無盡冬日like”，在其玩法和題材上做創新拓展，但真正跑出爆款的僅有《三國：冰河時代》，無論是新穎的題材包裝還是玩法優化上都有吸引玩家的點。這也意味著SLG領域蘊藏的潛力或許比想象中更大，更多的是考驗游戲廠商們把控受眾心理的能力。

后面我們也會持續關注SLG市場其他產品的變動情況，如果你也想發表對SLG領域的看法，歡迎聯系我們（微信號：jindu7353）交流。

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