作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

本地生活的戰(zhàn)役紛飛，現(xiàn)在，快手也猛添了一把柴火。

4月17日，在聚力大會上，快手再次向著廣大商家喊出了“所有團購都值得在快手重做一遍”的口號，只是主打賣點發(fā)生了變化。

上一次，快手更多押寶的是，對于本地生活商家而言，快手平臺上的尚待挖掘的7億用戶流量池，是一個可以試試的機會。

這是彼時快手作為新入局者，所對商家們講出的機會主義的故事，并在運營中得到了充分驗證。

數(shù)據(jù)顯示，2024年快手本地生活GMV同比增長200%。其中新線城市GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，整體新線城市用戶占比超62%。

而這一次，快手在本地生活上，給商家們講出的新故事，則是AI。

押注AI改造團購經(jīng)營

去年以來，各大主流電商平臺都在紛紛將AI工具引入到商家運營端，為商家提質(zhì)增效，并尋求獲取增量的可能。

現(xiàn)在，背靠可靈以及快意大模型，快手正在將這一套敘事，平移到團購業(yè)務(wù)上。

比如針對內(nèi)容生產(chǎn)上，快手的一站式視頻創(chuàng)意生產(chǎn)平臺，提供AIGC智能化生產(chǎn)能力，商家可以一鍵剪輯爆火視頻同款、智能生成高質(zhì)量腳本、制作數(shù)字人視頻，以更低成本、更快速度獲得更高品質(zhì)的投放素材，有效解決了成本和效能之間的矛盾。

現(xiàn)在，10W+素材1天即可搞定，生產(chǎn)成本實現(xiàn)了上千倍的優(yōu)化。女媧數(shù)字人直播給商家提供1000多個數(shù)字人形象做選擇，經(jīng)過高精度全臉渲染的數(shù)字人可開播24小時，全程實時解答用戶提問。

過去一年，在本地生活領(lǐng)域，快手平臺上共計上萬商家實現(xiàn)了24小時直播托管，上千商家實現(xiàn)了個性化直播定制，共計過萬商家通過智能創(chuàng)作實現(xiàn)了一鍵成片。例如餐飲品牌花寶街雞公煲，借助AIGC數(shù)字人直播技術(shù)，實現(xiàn)24小時日不落直播，近一個月由數(shù)字人直播帶動的GMV占總GMV的51%。

并且到了今年，快手再次加碼力度。

據(jù)了解，快手本地生活將在AI賦能提效的基礎(chǔ)上，推出“爆品引擎計劃”，助力商家打造爆品；推出“內(nèi)容引擎計劃”，助力高效、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。其中，快手將逐步向本地生活商家開放包括能在評論區(qū)自動回復(fù)用戶詢價、尋址等問題的AI智能視頻助手等功能，以提升商家端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率。

還有在針對營銷上，快手借助AI實時挖掘出不同區(qū)域用戶需求，幫助商家更靈敏對消費者需求進行識別，并帶來了更高效的AI營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)了招選搭投的一鍵完成。以及在針對本地生活商家端的經(jīng)營工具上，快手為數(shù)字員工π引入了DeepSeek調(diào)優(yōu)和分行業(yè)調(diào)優(yōu)，讓對話類經(jīng)營的能力進一步得到提升，并使本地生活行業(yè)客戶的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。

等等此類。

快手2025年本地生活的打法已經(jīng)非常清晰，就是這圍繞“好內(nèi)容”、“好商品”、“好營銷”、“好工具”這四個商家經(jīng)營的重要維度，通過AI賦能全鏈路，以助力商家端生意的增長。

快手當(dāng)前最好的牌

雖說在業(yè)內(nèi)看來，AI賦能商家經(jīng)營全鏈路的故事，并不新鮮。但放在快手上，對于商家們的說服力，不輸其他大廠，甚至更勝一籌。

在這背后，底氣正來自于快手AI上的實力與表現(xiàn)。

過去一年，快手在AIGC垂直賽道圖生視頻領(lǐng)域推出的產(chǎn)品可靈，表現(xiàn)非常亮眼。快手CEO程一笑曾在財報電話會議中表示，通過行業(yè)調(diào)研，有信心認(rèn)為目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一。

并且在今年4月15日，可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發(fā)布。據(jù)介紹，可靈2.0模型在動態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度，保持全球領(lǐng)先；可圖2.0模型在指令遵循、電影質(zhì)感及藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)等方面顯著提升。

截至目前，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。自去年6月上線至今的10個月時間里，可靈AI的月活用戶數(shù)量增長25倍。來自世界各地的超1.5萬開發(fā)者和企業(yè)客戶，將可靈的API應(yīng)用于不同的行業(yè)場景中。

這在時下對AI追捧的熱潮中，重構(gòu)了快手的估值邏輯。

現(xiàn)在的快手，更是希望讓用這種AI能力，增強商家對快手團購的信心，進而撬動整個團購市場的大盤。

在快手看來，新線城市是快手發(fā)力團購的“主戰(zhàn)場”，而AI技術(shù)是戰(zhàn)略和工具，在商家運營側(cè)的全鏈路上，發(fā)揮賦能降本提效的關(guān)鍵作用。

在聚力大會現(xiàn)場，快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負責(zé)人笑古表示，2025年快手本地生活將持續(xù)加碼AI，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營，助力商家經(jīng)營好生意。

以AI賦能貫穿全年主線，對于快手而言，這很巧，也是很有自知之明。

當(dāng)前，本地生活戰(zhàn)火愈發(fā)升級，與美團京東相比，快手本身缺乏強大的基建生態(tài)，與抖音相比，快手的用戶流量池也要弱不少。

而AI，顯然正是目前快手手中最好的一張牌。

Lanmeih/今日話題

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