?商業與生活 文｜朱曉培

校對｜大道格

2025年的中國消費電子產業，正站在了歷史性轉折點上：

一邊是全球貿易波動與技術封鎖的逆風；一邊是國內消費補貼政策紅利的順風。一邊是由于技術紅利消退，市售手機產品普遍缺乏革命性創新，導致消費者購機意愿降低；一邊是以AI大模型為代表的人工智能跳躍式的突破，給包括手機在內的各個領域帶來了新的活力和創新爆發的可能。

挑戰與機遇并存，可以預見，國產手機廠商的生存競爭將更加激烈而殘酷。手機廠商該如何面對復雜多變的生存環境呢？

幾千年積累下的中國智慧說，深挖洞、廣積糧、高筑墻。投射到手機行業則呈現為：深耕核心技術的沃土，筑起技術壁壘的護城河，培育用戶需求的常青樹。

在vivo身上，就很好地體現了這一中國智慧。Canlys的數據顯示，2024年，vivo（含iQOO），憑借技術創新和對用戶的深刻洞察，以17.4%的份額再度拿下中國手機市場銷量第一。2024年10月到2025年3月，vivo X200 Pro（含X200 Pro mini）在國內5000-7000元價位段高端旗艦機份額中登頂三強，對比vivo X100系列增長189%。

而最新發布的vivo X200 Ultra和X200s，再次從用戶需求出發，深度融合了藍圖、藍海等vivo藍科技，為產品賦予了強大的生命力。vivo X系列讓普通用戶成為生活中的攝影大師的同時，也成了新質生產力的杰出代表。

01

乘勢國補，激發消費

Canalys研究數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場同比增長1%。IDC發布的數據顯示，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3％。中國智能手機市場顯著高于全球智能手機市場同期增速。

這樣的增長，一個重要原因是中國各地消費刺激補貼政策的出臺，讓被壓抑的換機需求逐步釋放。

中國商務部數據顯示，截至2025年3月5日，中國已有超3400萬名消費者申請了超4200萬件手機等數碼產品購新補貼。在2024年政策基礎上，2025年，商務部擴大了“換新”補貼的品類范圍，增設了手機、平板、智能手表（手環）“購新補貼”。根據最新通知，消費者購買單價不超過6000元的手機，可直接享受售價15%的補貼，最高立減500元。

國補政策全面落地激活了存量換機需求，廠商的技術創新則滿足了用戶的“購新剛需”。2025年上半年陸續上市的新機，無不想抓住這次機遇擴大戰果，在這場日漸激烈的市場競爭中脫穎而出。

那么。什么樣的手機更受“購新”用戶的歡迎呢？抖音的數據顯示，國補/優惠政策興趣人群以24-35歲的年輕用戶為主，多為蘋果、華為、vivo等品牌中高端價位段持機用戶，偏好生活、旅拍、娛樂內容。

總而言之，在全民創作者的今天，手機影像功能是用戶最注重的手機賣點。而手機影像，正是vivo X系列的主打功能。

此次，vivo發布的X200 Ultra，被稱為“年度最強影像Ultra級產品”“手機V單”，完全按照專業相機思路設計，通過創造“專業影像無需昂貴相機”的新需求，實現了供給端對消費端的反向拉動。

"現在的手機影像也太卷了，vivo X200 Ultra這次一機雙芯三鏡，每一顆鏡頭都是主鏡，都有絕活，作為攝影愛好者，感覺以后出門掃街，也可以不用帶相機了?！币晃粩z影愛好者感慨。

除了在影像上更加專業的X200 Ultra，vivo這次還同時推出了時尚果味風格設計的X200s，作為最強“蘋替”的雙機任務流轉，可實現從iPhone到X200s的電話、短信、通知流轉和設備查找、AirPods無縫體驗。這種嵌入式兼容并非簡單適配，而是基于對雙機用戶痛點的深度洞察，降低了安卓與iOS的切換成本，擴大了國產手機的高端市場增量。

vivo X200s的定價4199元起，原本就具有較高的性價比，再疊加國家補貼政策，其到手價也更具競爭力。以頂配版vivo X200s為例，售價為5499元，在吃滿500元補貼后，到手價僅為4999左右，這對于追求高品質、高性能手機的消費者來說，無疑是一個巨大的誘惑。網友也將其稱為，vivo史上最值得等的手機之一。

卓越的性能、出色的配置，一個是高端全民的性能，一個是更加親民的價格，vivo用X200 Ultra和X200s同時滿足了高端和中高端用戶的換機需求，也成為了國內促消費的重要一分子。

02

攀登影像“珠峰”，重新定義專業創作邊界

如前所述，手機影像是當今用戶最關注的手機賣點。

而自從vivo開辟了“手機影像”這個賽道，并借此贏得用戶的青睞后，各大手機廠商，無論是蘋果還是安卓陣營，都紛紛加碼影像技術，競爭日趨白熱化。今年的手機影像技術，更是“神仙打架”，將競爭推向一個新的高度。

如今，一英寸大底已經成為常規配置，手機影像陷入 “參數內卷”，人們不禁想問，手機在影像方面還能怎么“卷”？

4月10日，vivo產品經理韓伯嘯在微博上公布了為X200 Ultra打造的“外掛鏡頭”——這支和蔡司聯合開發的“超級巨炮”，可以實現讓手機影像實現1600mm（70X）等同原30X效果。

“外掛鏡頭”只是X200 Ultra專業影像功能創新的冰山一角?！癤 系列藍圖影像技術溝通會”上，vivo進一步揭秘了X200 Ultra的影像升級密碼：以“鏡頭設計、畫質提升、專業創作流”三大維度為核心，構建起覆蓋硬件、算法、體驗的全鏈路影像體系。

首先，是手機光學革命。vivo與蔡司深度共創的定焦大師鏡頭矩陣，開創性采用14mm超大底超廣角鏡頭、原生35mm 人文主攝鏡頭、第二代 85mm 超級長焦鏡頭的三焦段組合。這三個焦段的定焦鏡頭組合，沒有主副之分，用戶無論用哪顆鏡頭拍攝，都能得到風格統一、成像穩定的畫面。

這并非是硬件參數的簡單堆砌，而是vivo基于用戶需求的深刻重構。當潛望式長焦鏡頭成了旗艦機型的標配，手機廠商在影像上狂卷長焦時，選擇選擇回歸創作本質需求，洞察到了創作時代，用戶對手機影像功能的多重需求——廣角、長焦、微距；人文、人像、風光等等，而vivo所做的，就是如何用一部手機去滿足多元化需求。因此，vivo選擇，做大做強超廣角和原生35mm主攝。

其中，通過1/1.28"英寸主攝級大底超廣角傳感器與F/2.0大光圈，進光量提升至上一代280%，結合vivo獨家極夜星空算法，在業內首次實現114°超廣視角下實現星空攝影，讓用戶用手機就可以捕捉銀河的壯麗。

而行業最強35mm焦段人文主攝鏡頭，采用定制GLC2.0鍍膜，逆光場景反射率低至0.1%，讓鬼影不再成為問題。更關鍵的是，其視角與人眼觀察習慣高度一致，拍攝畫面更加自然真實。

其次，影像處理進一步突破。X200 Ultra首次推出兩顆自研藍圖影像芯片“V3+”和“VS1”，組成行業唯一的“影像雙芯”，形成“RAW域前處理+ YUV后處理”的最優ISP整體架構，與平臺SoC一并提供行業領先的算力，進一步提升了影像效果的上限。前者提升多場景性能冗余，后者通過硬件實現超低延時數據處理，使全焦段4K高畫質視頻錄制成為可能。

第三，vivo還重新打造了兩大色彩系統——核心色彩系統和藝術色彩系統，針對不同創作場景和題材需求，設計更豐富的影像畫面風格。

第四，視頻創作方面的顛覆創新，讓用戶隨便拍都能得到原汁原味的電影素材。其中，全焦段的4K 120fps慢動作拍攝，能把那些轉瞬即逝的美好時刻拉長；行業內獨有的全焦段4K延時攝影功能，讓用戶輕松捕捉晝夜更替、日落斗轉的壯麗。而行業領先的云臺級別的視頻防抖功能，能支持2.0°的大角度防抖，還配備了vivo自家研發的主動式OIS逐幀回中算法，讓普通用戶也能全面掌握創作自由。發布會上，我們可看到，X200 Ultra實現全焦段的專業視頻拍攝，已經比肩甚至超越iPhone了。

vivo X200 Ultra通過硬件規格與算法優化，實現了攝影“平權”，讓用戶無需在焦段選擇上糾結妥協，從風光到人像、從靜態到視頻，一臺設備即可覆蓋全場景創作需求。vivo X200 Ultra以“全能V單”的產品邏輯，重新定義了移動影像的專業創作邊界，是手機影像從“主攝中心主義”向“全焦段民主化”的躍遷。

vivo為何能夠在業內率先做出這些創新？究其根本，是回歸用需求。

實際上，vivo一直站在消費者的角度去創新。vivo內部很早就提出過四個堅持：第一，堅持用戶導向，從用戶的視角，穿著用戶的鞋子在企業里奔跑；第二，堅持設計驅動，通過設計驅動完成用戶導向的全面落地；第三，堅持科技創新，以長期主義的心態持續投入，確保在核心技術方向持續領先；第四，堅持互信共贏，彼此成就，共同構建生態消費新格局。

vivo X200 Ultra的產品邏輯，就是對當今用戶移動攝影細致的洞察與最好的滿足。

03

深耕技術，用創新書寫消費新故事

眼下，貿易保護主義、關稅等多種不確定性因素，就像“達摩克利斯之劍”，讓國產手機廠商面臨出口成本激增、市場準入受限、產業鏈重構等多重挑戰。

這樣的壓力測試，也倒逼國產手機廠商加速技術突圍，韌性進化。特別是在芯片關鍵技術、零部件上，供應鏈需要更加安全、自主可控。

vivo在很早之前就認識到，傳感器、芯片等手機繞不開的核心元器件，也是未來各大手機廠商擺脫掣肘、實現發展壯大的必經之路。只有掌握研發自主權，才能參與未來手機市場的規則制定，擁有產業鏈的話語權。因此，vivo選擇在技術上敢為人先、投入重金。

自從2021年發布自研專業影像芯片V1，到今天再發布V3+，vivo也是國內手機品牌中唯一堅持自研影像芯片的企業。

而為了筑高影像技術的壁壘，早在2020年底，vivo便正式與擁有170多年歷史的蔡司光學開啟全球戰略合作，成立vivo蔡司聯合影像實驗室。

vivo X200 Ultra 能夠做到“一機雙芯三鏡”，正是堅持影像芯片自研，以及在鏡頭算法等技術上長期投入、重投入的結果。

據悉，vivo內部將研發按產品面市時間分為三個階段，一年內、一到三年和三年以上，會確保在每個階段都有資源和團隊在研究新事物，保持在關鍵節點的前瞻性。同時，vivo也在四大長賽道上向底層創新層面推進，并從OS、芯片等底層層面創新，解決頂層應用的問題。

除了影像，vivo X200 Ultra和X200s在處理器適配、電池續航和屏幕顯示等方面也都有著全能全面的保障，由藍圖影像、藍晶芯片技術棧、藍海續航系統、藍心智能和藍河操作系統組成的vivo技術品牌“藍科技”始終在為全面品質和用戶體驗保駕護航。

vivo構建的多層次、跨領域的聯合實驗室體系，實現了與科研機構的深度技術協同。這些實驗室不僅是技術攻關的前沿陣地，更好地滿足了用戶需要，讓vivo做出了更好的好產品，更是推動國產供應鏈向高端躍遷的核心樞紐，推動了國產供應鏈技術升級。而從博鰲亞洲論壇戰略合作伙伴，到2023杭州亞運會官方手機獨家供應商，再到2024年歐洲杯官方合作伙伴，vivo拉動中國經濟復蘇的同時，也成了中國數字經濟與科技創新的一張名片。

2025年的電子消費市場，注定要書寫一個新的故事。

消費者將以更優價格獲得旗艦體驗，廠商通過技術創新開拓增量市場，政策紅利則有效激發內需潛力。vivo X系列或許能夠印證，當硬核科技創新遇見普惠政策，消費電子市場就能迸發出遠超預期的增長動能。這場由政策與創新共同驅動的消費升級浪潮，或許正是中國經濟韌性最生動的注腳。正如X200 Ultra鏡頭下的壯麗風景：技術創新的星辰大海，永遠屬于那些敢于在無人區筑路的探索者。

—End—

vivo的經營之道：少押注，押重注

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