國潮興、漢服熱，身穿漢服旅拍打卡,已成為如今游客們深度體驗旅游的新選擇。

尤其是來到西安這樣的千年古都城市，穿上漢服，搭配古色古香的建筑和環境，拍下精彩的一瞬間，的確是不錯的旅行體驗和回憶。

當游客不再走馬觀花地趕赴景點行程的時候，漢服這樣的深度體驗也漸漸成為一個不可忽視的大產業。

數據顯示，2024年中國漢服市場規模達到168.8億元，2027年有望達到241.8億元。

陜西省服裝行業協會則顯示，截至2025年2月份，西安已有3000多家漢服店，漢服出租及妝造業務的市場份額占全國市場的比重超30%。

另據美團2024年的數據也顯示，西安是“漢服”搜索熱度排名第一的城市，蘇州和洛陽分別位列第二、三位。

由此可見，西安漢服消費市場大有可為，事實也確實如此，在旅游景點集中的幾個區，西安市雁塔、碑林、蓮湖、新城四區，聚集了全市90%以上的漢服妝造門店，尤其在大雁塔、鐘樓、城墻等游客集中的地方，漢服店更是鱗次櫛比，一家挨著一家。

明城墻、大雁塔、鐘鼓樓、大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰、陜西歷史博物館、華清宮、廣仁寺、青龍寺等旅游景區位列年輕人在西安拍攝漢服寫真的十大熱門打卡地。

值得一提的是，除了唐裝、宋錦等服裝本體產品的租賃和售賣之外，漢服旅拍還帶動了化妝用品、造型服務、攝影跟拍等業態的蓬勃發展，更同時引發與漢服相關的短劇以及自媒體內容行業迅速發展。

以美團為例，西安市納入美團平臺的漢服門店有467家（2024年7月數據），日均銷售額達9.5萬元，在全國旅游城市中位居第一；在全國日交易額排名前10的門店中，西安有3家上榜。

而在漢服消費者市場中，女性占比高達70.2%，顯示出女性在漢服文化中的主導地位，這當然與女性對傳統文化和服飾美的追求密切相關，而走在西安街頭，身穿漢服的也大多是美女小姐姐居多，一生出片要強的中國女人，撐起了漢服一個產業。

盡管在漢服設計、生產、制造等環節，西安并不占據任何優勢，但擁有強大游客數量和旅游資源的加持下，在漢服體驗消費上，很明顯已經排到了全國前列。

然而，還是應該看到，從幫漢服店拉客的“漢服小蜜蜂”，再到服務游客的漢服化妝師和攝影師，西安漢服行業各個環節人員的專業性其實并不穩定，良莠不齊的服務所引發的客訴問題，也從沒有間斷過。

同為古都的河南洛陽，漢服從業人員已達1萬余人，平均年收入達到10萬元以上。全市已有13個職業院校開設了化妝造型、美容美發等專業，洛陽漢服研究院、洛陽時尚產業研究院掛牌成立，同時已有5個優質社會培訓機構和22家社會評價機構，可滿足技能提升培訓和評價取證需求。

如此看來，專業化、標準化和可監控評審的大數據化，也應該是西安漢服產業未來規范可持續發展的路子。(圖片來源：西安城墻景區、興慶宮公園、西安文旅等)