今年上海半程馬拉松的贊助商數量上升到10家。

文|馬蓮紅

4月20日，清晨7點的東方明珠腳下已是人山人海。2025浦發銀行上海半程馬拉松在一聲發令槍后啟動，15000名跑者從東方明珠出發，穿越陸家嘴金融城，沿著黃浦江跑過世博園區、前灘商務區，最終抵達浦發銀行東方體育中心。

來自肯尼亞的孔加以1小時01分07秒的出色表現奪得男子組冠軍；女子組方面，來自埃塞俄比亞的澤拉伊跑出1小時06分36秒，不僅摘得桂冠，更將去年1小時09分57秒的賽會紀錄大幅提升。中國選手王叢政和許雙雙分別以1小時03分21秒、1小時11分07秒的成績獲得國內組冠軍，王叢政還刷新了個人的半程馬拉松最好成績。

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這場比賽也創下多個“首次”：首次報名人數突破11萬、首次提前兩個月開啟報名、首次邀請白金標運動員參賽……一連串新紀錄，讓上海半馬在上半年最后一個馬拉松瘋狂周末分外吸睛。

2015年，上海半馬首屆開跑，作為“上馬系”的延伸，它和上海馬拉松共同構成了國內首個“一城雙馬”體系。十一年過去，這項賽事已經從“嘗試性創新”進化成標桿賽事，并正朝著國內首個“一城雙白金”（雙白金標）目標邁進。體育大生意連續第三年作為合作媒體，見證上海半馬的成長之路。

從金標到白金標，上海半馬全面進階

上海半馬從創立到今年已經有11年。

2024年是上海半馬獲得金標認證的第一年；2025年，這場比賽直接將目標瞄準更高門檻——白金標。

白金標賽事并不只是“更高一級”，而是一個完全不同的等級體系：全球白金標馬拉松的數量上限為12場，半馬目前雖沒有數量限制，但想進來，不只是“實力強”那么簡單。

組委會在今年圍繞世界田聯的標準進行了全面升級：

精英陣容：22位國際特邀運動員，包括1位男子白金標、4位男子金標、5位女子金標級選手參賽，中國運動員則由索朗才仁、許雙雙等領銜。

完賽人數：報名人數首次突破117361人，中簽率僅13%，最終完賽率達99.27%，滿足白金標賽事需“至少一萬名完賽選手”的硬性要求。

國際化程度：外籍跑者共325人，來自日本、美國、新加坡、馬來西亞、加拿大等21個國家和地區。

賽事服務：在起終 點區域，共計設置了5個醫療站點，而沿著整個比賽路線，前疏后密分布著18個醫療站點，同時配備了23輛救護車隨時待命，確保一旦出現突發狀況，能夠第一時間響應。不僅如此，賽事確定中山醫院、瑞金醫院、仁濟醫院、市九醫院、東方醫院（本部及南院）、浦南醫院等六家醫院作為比賽定點醫院，為運動員開辟就診“綠色通道”。

賽事進行期間，還專門安排了25組騎行急救隊穿梭在賽道之間，為賽事的順利開展保駕護航。除此之外，還有將近300名急救志愿者以及150名急救跑者分布在各個關鍵位置，全程陪伴著跑者，為他們提供貼心服務。為了方便選手在需要時能夠快速獲取幫助，在沿途各個醫療救護點前100米的位置，都設置了十分明顯的標志，沿著參賽者的跑進路線始終有救護車跟隨。

賽道沿途依然按相關要求設置了各式補給站，3公里設有飲水站，自5公里起，每5公里設置飲料飲水站，給予跑者水分及電解質的補充；賽道7.5公里、12.5公里、17.5公里處設置飲水用水站，跑者可以通過用冷水浸泡的海綿及時降溫；賽道沿途共設置4個能量補給站，在10公里、20公里處提供都樂香蕉，12.5公里處提供SiS能量膠，20公里的補給站則準備了巧克力，為跑者提供能量補充。

賽事當天氣溫較高，跑者體感較為炎熱，組委會充分考慮跑者參賽體驗，在賽道9公里、14公里、18公里處配備了三處冰站，在8公里、12公里、14公里、16公里、18公里、19公里及20公里處設置了七處噴淋站，參賽者可以取用適量冰塊，置于后腦勺及后脖頸處進行物理降溫，以達到迅速恢復體力的效果。

此外，現場的“加油站”陣容也是誠意滿滿——有上海輕音樂團、上海音樂學院的鋼琴師、街舞團、拉丁舞、民謠樂隊，以及終點處的大鯊魚啦啦隊。

這是一份上海半馬的嚴肅“白金標答卷”。賽事口號“再競一步 One Step Further”，不只是面向跑者，也是在定義自身的“再進一步”。

上海半馬，正在成為品牌的新戰場

參加半程馬拉松的人群各有理由——

有的是“全馬未滿”，想挑戰自我；有的是嚴肅跑者，沒搶到全馬轉而參加半馬；也有很多人，覺得21公里剛剛好——足夠有挑戰，又不至于拖垮日常節奏。

這正是半馬的核心價值：它是大眾跑者參與最多的一項賽事，也最具“可持續熱愛”屬性。

根據中國田協發布的《2024中國路跑賽事藍皮書》，在全國749場路跑賽事中，半馬占比超過59%。在471萬跑者中，半馬人群接近三分之一，是全馬人群的兩倍。而且，從完賽時間看，大眾半馬成績整體在提升，意味著這一人群不只是“嘗鮮”，而是在認真訓練。

2025年上海半馬的數據也驗證了這一趨勢：

報名人數達117361人，是2019年的近三倍；

中簽率僅13%，意味著這項賽事已具備稀缺性；

36-45歲跑者是絕對主力，占比超過50%，其中男性跑者占到七成。這群人，是典型的中產運動人群。他們愿意投入訓練、時間與金錢，為了一個“合理目標”做長期準備，具備明確的消費意愿與生活態度。

對品牌來說，上海半馬正在成為新的競爭場域。根據主辦方公開信息，今年賽事的合作品牌陣容堪稱“全場景覆蓋”，從吃穿用到保險理財，基本覆蓋了跑者從訓練到生活的所有觸點。

冠名贊助商：浦發銀行

官方合作伙伴：阿迪達斯

官方贊助商：上海外服

官方支持商：建信人壽、Move Free益節、怡寶、蒙牛、度小滿、京東、Bose

品牌露出不再只是logo和展架，更是一次次內容化表達。沿途補給點、互動站、起終點體驗區處處都有合作品牌的身影——

浦發銀行，作為冠名贊助商，重磅推出“跑馬嗨購節”活動，聯動老字號、地標商圈與精選商戶，打造滿減優惠、實物禮包與城市生活權益，借賽事熱度點燃本地消費熱情；

阿迪達斯，作為賽事核心合作伙伴，在EXPO展會上打造互動與科技雙主場：配速手環打印、跑步機互動、城市地標限量特許商品等，掀起跑者社交分享熱潮；

京東x Bose，首次合作落地打造“定妝照+明星耳機體驗”專區，為跑者提供音樂陪跑體驗，并派發Bose Ultra耳機與數千份定制周邊。

結尾：創賽十一年，再競一步

根據本屆體育大學戰略研究院發布的《馬拉松藍皮書》，馬拉松賽事的贊助指標體系主要看贊助市場情況、賽事價值和贊助效果。

贊助市場情況：從數量和質量來看，上海半馬已經領跑國內半程馬拉松賽事。過去5年里，上海半馬的合作伙伴數量一直最多保持在8家，今年上升到10家。

賽事價值：賽事價值主要通過賽事品質、規模、觀賞性、媒體影響力來評價，上海半馬本就是以上馬質量為標桿，為沖白金更是再次提質。規模和觀賞性上文也已經進行過分享，在國內同樣首屈一指。媒體影響力方面，上海半馬與傳統媒體、新媒體均有合作，包括1家合作平臺、7家獨家合作媒體、6家合作媒體，大幅提升了賽事影響力。

贊助效果：這一項往往由參賽人群和贊助反饋來決定，單從前者來說，上海半馬已經成為跑者“再競一步”的首選項。

綜合三項指標表現，從賽事的贊助指標體系來看，上海半馬已經成為一項頗具商業價值的賽事。筆者認為，隨著上海半馬升級，其商業價值將隨之水漲船高。

十一年前，第一屆上海半馬從東方明珠出發，彼時它是一個“嘗試”；如今，它依然從東方明珠起跑，卻早已成為全國最具影響力的半馬賽事之一，站上了白金標門檻。上海半馬的故事，才剛剛開始。

注：如無說明，本文所用圖片來自上海半程馬拉松