作者丨內參君????????????????????????????????

編審丨橘子

眼下正值財報季，從多家奶粉上市企業披露的財報數據來看，奶粉市場呈現出結構性回暖的趨勢。所謂結構性回暖，即某些特定領域表現出增長或改善的趨勢，而其他領域仍舊低迷。具體到當下的奶粉市場，就是市場份額越來越集中到頭部企業身上，高端品類呈現出增長趨勢，而低端品類市場份額進一步收縮。

在新生兒人口整體趨勢下降、市場供過于求的當下，奶粉的結構性回暖更多靠的是內部結構調整、技術創新和產品升級。在此背景之下，越來越多的奶粉品牌正加大對配方科研的投入，以期在產品層面與競爭對手拉開差距。

近日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897再次“先行一步”，官宣旗下海普諾凱荷致奶粉完成奶源、配方、權益服務的立體化升級，通過引入荷蘭頂奢A2蛋白奶源、構建“全面自護營養群”配方體系及升級消費者權益服務的三大維度，打造全面營養奶粉新標桿。本次荷致奶粉的升級，意味著海普諾凱將推動高端奶粉行業邁向新高度。

全面營養再上臺階，

三重升級背后的“頂奢”配置

為了更好地應對新生代家庭對全面營養奶粉的需求，海普諾凱荷致奶粉此次的升級并非單個項目，而是聚焦了奶源、配方、權益服務三個維度，基本覆蓋了從源頭到用戶的整個產品產業鏈條。除了涵蓋面廣，相關配置也堪稱“頂奢”級的。

奶源方面，升級版荷致在全面營養的基礎上，引入頂奢荷蘭A2蛋白奶源。其“頂奢”之處體現在，乳源來自荷蘭純正A2基因型荷斯坦功勛母親牛，該牛種產奶不僅具有高產、高乳脂、高乳蛋白特性，且所產的牛奶天生只含原初型A2蛋白，更溫和、更貼合人體消化系統，從源頭保障全面營養的天然親和性和高吸收率。

一個行業常識是，荷斯坦牛原產于海普諾凱的故鄉荷蘭，而全球的奶牛品種中，純正A2基因型奶牛又只有約30%。這就決定了，海普諾凱荷致此次選用的A2基因型荷斯坦功勛母親牛本身品種的稀有性。另外，這些奶牛生活的牧場位于荷蘭北部的弗里斯蘭省，不僅位于黃金奶源帶，還毗鄰世界自然遺產瓦登海保護區，生態純凈，且每年有至少200天的時間自然放牧，原始品質更高。

配方層面，海普諾凱荷致立足于全面營養配方，打造了全面自護營養群，包括荷蘭專利A2 β-酪蛋白+OPO（呵護肚肚舒適）、320%高純度乳鐵蛋白（強健內在保護）、5種母乳低聚糖HMOs（激活原生自護）、水解小分子蛋白+水解小分子CPP（防御小敏感）、9:1益生元+益生菌（穩固腸道微生態屏障）、乳源燕窩酸（激發智慧守護）、免疫球蛋白IgG（延續初乳防御力）等。

可以看出，此次升級的自護力營養成分不僅種類全面，且相互之間還有協同效應，助力寶寶好體質、長高長肉，為行業樹立全面自護營養新標桿。

當然，海普諾凱荷致此次頂奢新升級，不止于產品層面的全面自護營養，也基于更多母嬰家庭的各種育兒需求，在權益服務層面進行了多項升級。

比如，新增的“掃內碼贏紅包”政策，消費者購買海普諾凱新荷致即可罐罐領紅包，還有機會獲得超多超值豪禮。值得一提的是，內碼紅包政策去年已有少數國產奶粉品牌先行試水，但在進口奶粉領域，海普諾凱是首個嘗試的品牌。有母嬰店老板告訴內參君，內碼紅包政策不僅可以讓消費者享受到實實在在的返利，還能有效地控制竄貨行為。

除此之外，海普諾凱的Pro媽媽用戶服務體系也進行了重磅升級，旨在構建一站式育兒服務平臺，全方位滿足媽媽們的育兒需求。具體來看，海普諾凱媽媽幫推出了五大升級舉措：聯合育學園打造全網首個智慧早教中心，專業測評成長發育報告，開發5大能力項分齡游戲，助力科學早教；新增三甲醫院在線問診服務；上線育兒一百問及專家課程；優化媽媽幫小程序搜索體驗；支持更多線下活動。

減量競爭時代，品牌之間不僅拼產品，更拼服務。海普諾凱此次在用戶權益層面的升級，彰顯了頭部企業的擔當和格局，將有力推動母嬰行業服務變革，引領行業朝著更精細化方向發展。

持續升級迭代，

領跑全面營養市場高地

行業專家認為，此次海普諾凱荷致A2升級版上市，從珍稀奶源到創新科學配方，再到消費者權益服務的全方位提升，海普諾凱不僅順應了科學喂養的時代趨勢，還提升了奶粉的整體品質，重新定義了高端奶粉的核心價值，推動行業向更高質量、更高服務的方向邁進。

一方面，隨著新國標對嬰配粉營養成分的嚴格規范和科學優化，消費者在嬰配奶粉選擇上，不再滿足于基礎營養供給，而是愈發關注奶粉能否提供全面、均衡的營養補充。但全面營養的概念并非靜止的，隨著行業對母乳研究的加深，其相應的營養成分及含量要根據現代的健康理念和最新的科學證據進行動態調整。

這也是海普諾凱一直堅持做全面營養升級迭代的底層邏輯。作為一個誕生于荷蘭的高端牛奶粉品牌，海普諾凱從1897年發展至今，始終致力于全面營養的研究與創新，自身對母嬰營養有著深厚的積淀。2013年進入中國市場后，依托母公司澳優乳業的“1+6+N”全球研發體系，海普諾凱對全面營養的研究與創新更是加快了步伐。截至目前，海普諾凱已經經歷了嬰配奶粉的5次迭代，和全面營養配方的4次升級，始終站在行業前沿去探索全面營養的寬度和深度。

作為全面營養理念的倡導者和實踐者，海普諾凱對全面營養的持續深耕，也贏得了市場的正向反饋。根據艾媒咨詢的調查數據顯示，海普諾凱荷致全面營養奶粉已連續兩年蟬聯全國銷量第一，并得到超過97%的新生代母嬰消費者推薦。不僅如此，海普諾凱荷致全面營養奶粉經中國食品科學技術學會組織權威鑒評，其產品配方及技術達到國際先進水平。

當下正處于我國嬰配粉市場的重塑期，隨著行業集中度越來越高，強者愈強的馬太效應越來越明顯。有觀點認為，當沒有強壁壘的小品牌被出清完畢之后，嬰奶粉市場就從過往的“打群架”進入強者之間的“拳擊賽”。減量競爭之下，誰能給消費者提供真正有價值的產品和服務，誰就能獲得消費者青睞。

新國標出臺之后，奶粉行業引發了新一輪的配方潮，各種主打不同配方的產品層出不窮。寶媽們面對的新優產品選擇越來越多，但與此同時也會因信息泛濫而產生困惑和焦慮。海普諾凱荷致主導的“全面高階營養”優勢在于可以一次性解決嬰幼兒的營養需求，保證全面營養和科學配比的同時，減輕新生代媽媽的選擇困難和育兒焦慮。

不過，還是上面那句話——嬰配粉的全面營養并非一個靜態概念，而是要根據現代的健康理念和最新的科學證據進行動態調整。品牌要前行，也不可能一勞永逸。因此，在內參君看來，海普諾凱此次在奶源、配方、權益等多維度的頂奢升級，是這個百年品牌持續深耕的階段性成果，也是全面營養的新起點。