當(dāng)B站都在給我推黃金的時(shí)候，我就知道：黃金，離跌不遠(yuǎn)了。。。

圖源：B站熱搜榜

果然，早上一睜眼，小Yoo就看到微博熱搜第一掛著：#黃金巨震#。

圖源：微博

讓我來(lái)看看震得有多兇？（吃瓜.jpg）

結(jié)果，昨天最高漲到了836.3元/克，今天最低跌到了——783.06元/克（滬金金價(jià)，國(guó)內(nèi)金價(jià)以此基準(zhǔn)）。刺激啊！！

當(dāng)然，除了昨天在830元+/克入手的朋友，暫時(shí)得在山頂吹吹風(fēng)了。其實(shí)比起兩月前的金價(jià)，目前來(lái)看，它仍處于高位。

圖為：2月份小Yoo寫(xiě)文時(shí)的金價(jià)和最近兩天的金價(jià)對(duì)比

大盤(pán)價(jià)高，各大品牌金店的金價(jià)，那自然也是一山更比一山高。

4月23日，周生生的黃金飾品克價(jià)報(bào)價(jià)最低，為1048元/克，其次是老鳳祥，1050元/克。而周大福、周六福、六福珠寶、金至尊，則均在1055元。這回，是真的“一克值千金”。

PS：金店買(mǎi)黃金首飾還要在下圖價(jià)格的基礎(chǔ)上，另收加工費(fèi)，更！貴！

圖源：微信理財(cái)通

然而，黃金的價(jià)格越是在高位，賣(mài)黃金的人，反而越擔(dān)心。

周大福們：是福還是禍？

“你說(shuō)，黃金都這么貴了，還有人去金店買(mǎi)金鐲子、金項(xiàng)鏈、金戒指嗎？”

根據(jù)老牌黃金品牌商——周生生，在2024年的財(cái)報(bào)顯示，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約211.76億港元，同比減少15%。公司擁有人應(yīng)占溢利約8.06億港元，同比減少20%。

對(duì)此，周生生將原因歸結(jié)為：經(jīng)濟(jì)狀況不明朗的情況下，金價(jià)又創(chuàng)新高，自然讓人望而卻步。

圖源：周生生2024年財(cái)報(bào)

同樣在營(yíng)收和利潤(rùn)上，感到前路茫茫的還有夢(mèng)金園。

2024年，其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.1億元，同比減少2.5%；凈利潤(rùn)為1.89億元，同比下降17.8%。

即使是行業(yè)中的大佬——周大福，在去年年末的三個(gè)月中，中國(guó)大陸的直營(yíng)店和加盟店同店銷(xiāo)售也分別下降16.1%和12.3%。而這，也導(dǎo)致其如今被迫面臨一年關(guān)停約261家店的困境。

圖源：華夏時(shí)報(bào)

金價(jià)就像坐上了過(guò)山車(chē)，一會(huì)兒起一會(huì)兒落。誰(shuí)都怕自己被掛在了東南枝。

所以，即使黃金仍然穩(wěn)坐避險(xiǎn)資產(chǎn)的頭把交椅，大家仍然越來(lái)越不敢下手金店的黃金首飾。

圖源：微博@周大福

一方面是出于對(duì)價(jià)格波動(dòng)的顧慮。

只看不買(mǎi)，再觀望觀望，是當(dāng)前大部分人在逛金店時(shí)的心態(tài)。萬(wàn)一明天就跌了呢？？？？？

打個(gè)比方，如果大家今天去周大福買(mǎi)鐲子，一克就要少27塊錢(qián)（昨天1082元/克），十幾克的話，里外里算下來(lái)能少300多塊！一頓海底撈，沒(méi)了……

圖源：微博@周大福

另一方面，有的人更是選擇跳過(guò)周大福們，直接沖投資金（如：銀行實(shí)體金條、“紙黃金”、黃金ETF）或者是水貝貨。

畢竟，現(xiàn)在買(mǎi)黃金的人99%是沖著投資、保值，肯定是——怎么劃算怎么買(mǎi)，大不了從銀行拿金，再去找?guī)煾荡蚴罪棥?/p>

除了結(jié)婚、送禮等特殊原因，從金店買(mǎi)金首飾，已經(jīng)變得越來(lái)越?jīng)]有性?xún)r(jià)比了……

水貝，黃金界的“1688”

更何況，眾所周知，這些品牌金店大多數(shù)也沒(méi)有自己的礦，他們也要從別的地方拿料拿貨。

PS：唯一一個(gè)“家里有礦”的是——中國(guó)黃金，背靠中金黃金集團(tuán)，勉強(qiáng)算個(gè)“礦二代”。按理說(shuō)，它的實(shí)力最強(qiáng)，但遺憾的是，在2023年末，其加盟率就已高達(dá)驚人的97.58%！！！

這么說(shuō)吧，你可以認(rèn)為，中國(guó)黃金就出了個(gè)牌子。

由于是加盟，這個(gè)商家可操作空間就有點(diǎn)大了。之前某中國(guó)黃金門(mén)店就私自搞出了個(gè)“黃金托管”服務(wù)，卷走了不少人的金子后，跑了！！！

圖源：央視新聞

當(dāng)然，加盟這事兒，在金店界也并不罕見(jiàn)。

截至2023年9月底，周大福在中國(guó)內(nèi)地有5734家加盟店，占整體門(mén)店數(shù)量76.9%。老鳳祥、周六福、周大生等等品牌，加盟店的占比也都超過(guò)了90%。

固然部分品牌是有自己的工廠，能夠自產(chǎn)自銷(xiāo)，但由于加盟、需求量太大等各種原因，他們中也有大部分仍然依賴(lài)——深圳水貝，中國(guó)最大的黃金批發(fā)市場(chǎng)。

圖為：周大福招募供應(yīng)商的通知

圖源：周大福官網(wǎng)

水貝是什么樣的存在呢？

小Yoo覺(jué)得，用黃金界中的1688比喻，最為貼切。

有一句是這么形容水貝的——“中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。作為全國(guó)最大、發(fā)展水平最高、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的黃金珠寶聚集區(qū)，水貝的工廠也是眾多大牌黃金的代工廠。

基本上，市面上大家見(jiàn)到的那些姓“周”的黃金品牌（周六福、周生生、周大生），都從這里拿貨。比如，中國(guó)最大的黃金制造商百泰首飾，就曾為周大福、周大生供應(yīng)部分貨。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@懶momo愛(ài)賴(lài)床

在這里，金價(jià)緊貼國(guó)際大盤(pán)價(jià)跳動(dòng)而跳動(dòng)，而不是品牌來(lái)定價(jià)。

就以今早深圳本地寶公布的水貝金價(jià)為例（下午應(yīng)該又降了點(diǎn)），為837元/克。一克的價(jià)格比品牌克價(jià)低了約218元不說(shuō)，工費(fèi)更是低到每克10元起。

圖源：深圳本地寶

聰明的網(wǎng)友靈機(jī)一動(dòng)：那我去水貝不就等于跳過(guò)中間商賺差價(jià)？

某紅書(shū)上更是涌現(xiàn)了大量“水貝淘金指南”，包括可去的店鋪集合，散客逛水貝的話術(shù)教學(xué)。

這些店鋪已經(jīng)是大牌供應(yīng)商，如比較有名氣的粵豪珠寶、百泰首飾、同心山合集等，相當(dāng)于去源頭工廠買(mǎi)大牌平替。而有的則是近年網(wǎng)友踩點(diǎn)后，分享出來(lái)覺(jué)得黃金不錯(cuò)的網(wǎng)紅鋪?zhàn)印?/p>

圖源：小紅書(shū)

這么近，那么美，周末到水貝。

毫不夸張地說(shuō)，水貝是更合適中國(guó)寶寶體質(zhì)的“淘金樂(lè)園”。

尤其是在2023年以后，越來(lái)越多水貝商家開(kāi)始嘗試“跳過(guò)中間商、一件也賣(mài)批發(fā)價(jià)”的銷(xiāo)售模式（這和1688一毛一樣！），潑天的富貴這不就來(lái)了！

但水貝的黃金真的有這么好嗎？

很多網(wǎng)友曾一度夸贊水貝黃金：便宜、實(shí)在。在這里做生意，大多數(shù)都是在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的。

就算遇到問(wèn)題貨，走兩步也能到鑒定的地方。

圖為：水貝市場(chǎng)

圖源：第一財(cái)經(jīng)

然而，水貝里的黃金也不是沒(méi)有水分。

首先，水貝是中國(guó)最大的黃金批發(fā)市場(chǎng)，好東西肯定是有的，而且有很多。但就看你拿捏得住不？當(dāng)不少人親自去到水貝后：祛魅了……

因?yàn)椋愔饕?wù)的是批發(fā)商，所以一些有展廳的龍頭商家，并不支持散客進(jìn)入。這些即大品牌代工廠，除非找代訂，否則進(jìn)去要開(kāi)戶(hù)。

圖為：水貝相關(guān)的概念股

而小一點(diǎn)的商家，有的就魚(yú)龍混雜了，純度不夠這種事情偶爾也會(huì)發(fā)生。

當(dāng)然，大廠商也有，咱們提到的為周生生供貨的百泰首飾，就被曝光過(guò)在千足金首飾里摻“銥”。

只不過(guò)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，銥在10年后比黃金還貴，也算咱們賺到了……（狗頭.jpg）

圖源：人民網(wǎng)

并且，這是批發(fā)市場(chǎng)，如果大家想要感受到品牌金店那種如沐春風(fēng)般的服務(wù)，可能性也不大。

這里沒(méi)有一口一個(gè)“姐要看點(diǎn)什么？”的導(dǎo)購(gòu)，只有來(lái)來(lái)回回搬貨的員工，抽空搭理你兩下。

但凡你去過(guò)批發(fā)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常“見(jiàn)人下菜碟”。（去水果、服裝批發(fā)市場(chǎng)也這樣。）

如果你是有實(shí)力且非常e的人，去逛逛說(shuō)不定能淘點(diǎn)好的。i人的話，去找e人吧，不然……

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@Jane·Chen、@甜甜的美麗

對(duì)了，即使是為品牌代工的代工廠，金子沒(méi)什么問(wèn)題，但工藝還是會(huì)有些許區(qū)別。

有位水貝供應(yīng)商就在網(wǎng)上爆料，和一些大牌會(huì)簽協(xié)議，某些東西是不會(huì)從水貝流入市場(chǎng)的。所以，我們發(fā)現(xiàn)，咱們雖然能在水貝找到相似款，卻找不到一模一樣的同款。

圖源：小紅書(shū)

另外，黃金工藝雖然區(qū)別不大，水貝和大牌在基礎(chǔ)款上相差無(wú)幾，可在復(fù)雜款上，會(huì)顯得更加粗糙。畢竟，就算是同一工廠生產(chǎn)，有甲方的，它就會(huì)要求更高，甚至不行就回爐重造。

廠商白牌，則更看廠商的良心和嚴(yán)謹(jǐn)程度了。

這就考驗(yàn)，你是沖著金子，還是沖著款式了？

不過(guò)嘛，已經(jīng)在1688撒歡的年輕人表示：買(mǎi)金子，當(dāng)然要看重性?xún)r(jià)比了！

水貝，理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾渤闪它S金屆的“新流量密碼”。

不去大牌店當(dāng)韭菜，專(zhuān)挑水貝店下手。

圖源：抖音@鳳凰網(wǎng)

于是乎，不少水貝商家，以及非水貝蹭著水貝的商家，又順著網(wǎng)友做上了某寶、某抖、某紅書(shū)的生意，甚至通過(guò)這些平臺(tái)讓你加其微信代購(gòu)。

這時(shí)候，我勸大家，還是多長(zhǎng)幾個(gè)心眼吧。不僅要多看看經(jīng)驗(yàn)貼和評(píng)論區(qū)，多花點(diǎn)時(shí)間辨別一下，到手最好也記得錄制一鏡到底的開(kāi)箱視頻。

除此之外，北京水貝、合肥水貝、成都水貝，也層出不窮。這些，其實(shí)就是當(dāng)?shù)氐狞S金批發(fā)市場(chǎng)，但它們又有了個(gè)新名字“深圳水貝的平替”。

但注意！既然深圳水貝市場(chǎng)的水都不淺，各地“水貝市場(chǎng)平替”的坑也不會(huì)少。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@王開(kāi)心、@小小小龍女、@刁蠻小公舉

不得不說(shuō)，如今，大家對(duì)品牌祛魅后，平替?zhèn)兊娜兆邮钦婧闷饋?lái)了啊。

黃金，這輩子也沒(méi)想到和自己聯(lián)系最緊密的詞，成了——性?xún)r(jià)比。

嘿！Yoo友，你們買(mǎi)黃金了嗎？買(mǎi)成多少錢(qián)啊？

參考資料：

1. 央視新聞《中國(guó)黃金回應(yīng)加盟店突然關(guān)閉：實(shí)控人被刑事羈押！將先行墊付消費(fèi)者！》
2. 消費(fèi)者日?qǐng)?bào)《買(mǎi)黃金注意了，618批次抽檢不合格，涉及中國(guó)黃金、老鳳祥等》
3. 第一財(cái)經(jīng)《金價(jià)再創(chuàng)新高突破950元，金店生意更難做了》
4. 三聯(lián)生活周刊《金價(jià)暴漲，為什么“周大福們”黃金首飾賣(mài)不動(dòng)了？》
5. 南都周刊《“黃金消失案”背后：當(dāng)品牌加盟店占比超過(guò)95%，該如何監(jiān)管和約束？》