在2025年上海國際車展上，作為傳統合資品牌，豐田在新能源產品方面的規劃和發展還是帶給大家很多驚喜，此次豐田全球首次披露，煥新升級的bZ品牌世界觀，旨在進一步強化BEV產品實力，推動本土化經營理念。我們以人為本打造讓所有人都喜愛的具有駕駛樂趣的移動工具為理念，持續創造怦然心動體驗價值。bZ品牌回歸原點，重新定義車輛對客戶的意義。以安心、安全、先進三個關鍵詞，詮釋對消費者承諾的最基本的保障與責任。全新bZ世界觀品牌色是基于木紋色調，從環保和擁抱大自然的角度對bZ品牌做出新的視覺體現。

在全球汽車產業加速分化的今天，中國市場正以前所未有的創新速度重塑行業規則。從技術標準到消費需求，從產業鏈協同到移動出行模式，每一環節都在重新定義未來汽車的內涵。

從1964年首臺皇冠（參數丨圖片）進入中國，在華60年深耕到如今服務超過2000萬用戶，豐田始終將中國市場視為全球戰略的核心。2023年豐田啟動全球發展新體制，發布了“繼承與進化”和“以商品與地區為中心的經營”方針。而今天，這一理念在中國市場迎來了更深刻的實踐——通過管理/研發/產品/生產/銷售/服務/合作等全產業鏈的本土化升級，豐田正加速推進中國各領域事業的發展，通過在華事業的全維度進化推動與中國發展速度適配的企業變革，打造本土化戰略新奇點，真正做到“立全球 更中國”。

本次豐田展臺聚焦“新體制、新產品、新期待”三大維度，全方位呈現了中國式繼承與進化 2.0的全新舉措，以中國市場為創新原點，開啟跨國車企深度融入中國發展的新篇章。

新體制重新定義本土化研發

如今中國汽車產業通過技術創新推動行業變革，智能化、電動化發展領先全球。跨國車企如何在高速迭代的中國市場保持競爭力？豐田認為本土化戰略必須從適應中國轉向由中國定義。

在繼承豐田安心安全、品質可靠的品牌基因基礎上,豐田正在用中國人的頭腦和方法，聚焦中國思維來進行產品研發，打造真正滿足中國消費者需求的產品。特別是在研發體系方面，根據中國市場情況將產品研發的決定權從總部移交到中國，并設立兩個全新體制：

- ONE R&D研發體制

豐田將豐田智能電動汽車研發中心（中國）有限公司（以下簡稱“IEM by TOYOTA”）與一汽豐田汽車有限公司、廣汽豐田汽車有限公司（以下簡稱“廣汽豐田”）、比亞迪豐田電動車科技有限公司的研發中心進行統合，建立起中國獨立的研發體系并將研發決策權從日本總部轉移至中國。

通過構建ONE R&D研發體制，豐田與一汽集團、廣汽集團、比亞迪等一起發揮各自優勢，跨越公司壁壘，開展人才交流與培養，以綜合實力更快效率地推動智電技術的研發。

- 中國首席工程師（RCE）體制

在日本豐田一直執行著“主查（CE）制度”，CE是車輛研發的責任人，負責從商品企劃到研發/生產/銷售等一切內容。這一制度讓研發團隊擁有更多的權限，能夠更好地根據消費者的需求制造更好的汽車。

基于“以商品與地區為中心的經營”的理念，為了能夠在中國制造出讓中國消費者滿意的產品，我們繼承了日本豐田的CE制度并在中國進化出了“中國首席工程師（Regional-Chief Engineer）體制”。由中國人擔任車輛開發負責人，讓充分了解中國市場環境與消費者需求變化的年輕工程師擁有更大的權限，研發全新產品。

bZ5/鉑智3X就是與現地伙伴攜手，由熟知中國獨特汽車文化的RCE主導研發的BEV車型。相信大家一定能夠通過這些新車型感受到豐田的變化。

將中國視為全球研發與技術創新的新中心，通過在華的本土化成果反哺全球研發體系，豐田正從全球技術適配中國邁向中國智慧定義全球。

新產品領銜中國本地智電矩陣

為貼近中國消費者需求，進一步強化BEV產品實力，推動本土化經營理念，豐田持續深化電動化、智能化產品布局。本屆車展上豐田帶來了多款由中國工程師主導研發的BEV產品，集中展示了ONE R&D與RCE體制下的創新成果。

全球首發的鉑智7，是由廣汽集團、廣汽豐田、IEMbyTOYOTA共同研發的BEV旗艦車型，也是bZ系列共同的豐田安心、安全、高品質與中國智慧科技的完美融合。在備受市場好評的鉑智3X基礎上，鉑智7的智能駕駛輔助技術更進化，而且是豐田首款鴻蒙座艙的D級轎車，敬請廣大消費者期待。

除bZ家族全矩陣亮相以外，豐田在今年的上海車展上，全球首次披露，煥新升級的bZ品牌世界觀，旨在進一步強化BEV產品實力，推動本土化經營理念。我們以人為本打造讓所有人都喜愛的具有駕駛樂趣的移動工具為理念，持續創造怦然心動體驗價值。bZ品牌回歸原點，重新定義車輛對客戶的意義。以安心、安全、先進三個關鍵詞，詮釋對消費者承諾的最基本的保障與責任。全新bZ世界觀品牌色是基于木紋色調，從環保和擁抱大自然的角度對bZ品牌做出新的視覺體現。

期待構建移動出行全場景

豐田一直致力于拓展移動自由的邊界，期待實現“Mobility for All(為了所有人的移動出行自由) ”。通過了解各國家、地區人們的需求，豐田因地制宜推出了不同產品。在中國豐田積極導入福祉車、運動品牌GR、自動駕駛車型等產品與服務，提供多場景下的解決方案。

消費者生活方式的改變，創造了汽車使用場景的更多可能性，現有產品在滿足日常生活需求的同時需要更好地契合越來越豐富的場景需求。為此，今年豐田展臺就展示了在活力（Active）和城市（Urban）兩個場景下的不同改裝方案，以中國工程師的創意重構自由的場景。

Active系列，用來滿足戶外使用場景的需求。讓用戶在戶外自由移動時，能夠更加有活力地暢享駕乘樂趣。

Urban系列，是將產品更推向年輕化的一個新嘗試。通過新潮、快樂的全新體驗，讓產品更加充滿激情，讓用戶能夠沉浸其中。

2025年是中國豐田新甲子的起點，我們將以中國智慧定義產品，以中國速度推動創新，讓中國市場驅動豐田全球進化。

一起改變汽車的未來，這是努力向移動出行公司轉型的豐田堅持的主題，也繼承了豐田會長的不變方針。

無論過去還是未來，豐田都將一如既往地與中國合作伙伴攜手，為中國社會做貢獻，為了中國消費者展露發自內心的微笑而全力以赴。通過“Multi-Pathway（多路徑新能源技術）”、“Mobility for All（為了所有人的移動出行自由）”，努力實現“Best in Town（做當地最好的企業公民）”的愿景。