上海
十年前，超市限時搶購的主力是精打細算的長輩；但今天，涌入折扣店的卻滿是年輕人，大家將“薅羊毛”升級為了一種社交貨幣。這種消費的代際變化，令人頗為驚奇，但實則卻暗合中國消費市場的深層變革——高質價比成全民共識。
最近兩年尤為鮮明，轟轟烈烈的折扣潮下，玩家魚貫而入，賽道日漸擁擠，折扣行業開始出現百花爭艷的態勢。
在線下市場，奧萊的表現就堪稱亮眼。截至2023年底，全國門店就已達243家，近年來更是擺開了全速擴張的架勢，在全國多地頻頻落子。
明星奧萊更是成為消費熱門地，比如像上海青浦百聯奧萊、北京房山首創奧萊這些地方頭部項目，年銷售額均超40億元。
在大家看來，在奧萊無論是奢侈品，還是國際大品牌，總能讓人找到驚喜折扣，比如3折的阿迪、4折的耐克、5折的Prada……這些品牌實惠，讓人欲罷不能，網友直言“進了奧萊，沒人能空手出來”。
折扣零售的線上戰場，則數特賣電商唯品會為代表玩家。折扣在線上市場也吸引了不少消費火力。唯品會2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數同比增長16%至880萬，貢獻線上銷售的49%，表現出了極高的粉絲黏性。人氣和高黏性背后，同樣依賴于“品牌折扣”的驅動。
網友菲菲是唯品會忠實粉絲，她的說法很有代表性，“唯品會價格跟奧萊差不多，都是大品牌打骨折，經常買價格很香，現在已經成了自己的線上衣柜。”
另外山姆、Costco、量販零食，乃至傳統商超轉型等大量折扣業態，同樣在乘勢而上，徹底掀起了折扣化消費的巨浪。讓大量年輕人一想到消費，就會首先考慮選擇折扣。
有網友表示，現在活像一個獵人，憑借敏銳的價格嗅覺，穿梭于各大折扣店，只為找到那份最高性價比。“用折扣花更少的錢買到更好的品質，這種消費無疑更高明，以前越貴越好的消費觀真的離大譜了。”
折扣熱的背后，本質是性價比消費崛起。大家在折扣店尋寶，在社交平臺分享用折扣省錢的“十八般武藝”。人們正重塑觀念，擁抱智性消費，既為整個消費市場注入了新的活力，又增加了韌性。
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