國貨美妝行業迎來歷史性時刻！

2025年4月24日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”，證券代碼：603605）發布2024年年度報告稱：2024全年營收首次突破百億大關，達107.78億元，同比增長21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增長30%，扣非凈利潤15.22億元，同比增長29.60%。這不僅讓珀萊雅成為首個營收破百億的國貨美妝上市企業，更是以強勁的業績增長和品牌勢能，坐實了“國貨美妝第一股”的領跑地位。

盈利能力持續提升，分紅回饋彰顯長期主義

在行業增速放緩的背景下，珀萊雅展現出超強的經營韌性。國家統計局數據顯示，2024年1-12月限額以上化妝品類零售額為4357億元，同比下滑1.1%。

年報顯示，2024年，珀萊雅凈利率提升至14.71%，毛利率達71.39%，兩項核心指標連續三年攀升，印證了其“大單品策略”和高端化布局的成功。

值得關注的是，珀萊雅始終踐行股東回報承諾，上市以來累計分紅及回購總額達20.02億元（含2024年度擬分配的現金紅利）。2024年擬每10股派發11.90元現金紅利，疊加1.53億元股份回購，現金分紅總額占歸母凈利潤的40.07%，展現了企業高質量發展的底氣與社會責任感。

主品牌勢如破竹，多品牌矩陣全面開花

作為核心引擎，珀萊雅品牌2024年營收85.81億元，同比增長19.55%，穩居天貓美妝TOP1。其“大單品策略”持續進化：紅寶石系列、源力系列通過成分升級鞏固抗老修護心智；能量系列拓展高端抗老市場；全新推出的盾護防曬、光學美白系列、凈源油皮系列精準卡位細分賽道。

數據顯示，2024年度，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第1，2024年618活動、雙11活動期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額均獲天貓美妝排名第1。珀萊雅在天貓平臺的精華、面霜品類穩居第一，貼片面膜、面部護理套裝挺進前二，眼霜位列第五，多品類協同效應顯著。

需要指出的是，珀萊雅的第二增長曲線同樣亮眼。

彩棠品牌營收11.91億元，同比增長19.04%，以“專業化妝師品牌”定位搶占中式美學高地，修容盤、遮瑕盤等爆品橫掃三大平臺品類榜（天貓、京東遮瑕類目均排名第1、抖音排名第2），天貓旗艦店成交金額首度登頂彩妝類目國貨第一。

洗護品牌Off&Relax以“亞洲頭皮健康養護專家”為定位，聯合“國家中西醫結合醫學中心毛發專病醫聯體”發布《亞洲人頭皮健康白皮書》，實現營收3.68億元，同比激增71.14%，抖音渠道增長超100%，站穩“亞洲頭皮護理專家”心智。

“油皮護膚專家”悅芙媞則圍繞情感“快樂陪伴”和產品“科學有效”兩方面，深化“年輕油皮護膚專家”的品牌認知，驅動品牌價值提升，實現2024年營收超3億元；作為公司年輕品牌矩陣中的新興力量，原色波塔表現十分亮眼，報告期內，不斷深化品牌“眼部彩妝專家”心智，持續提升大單品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市場滲透率，補充遮瑕、唇部品類，在2024年首破營收1億元的里程碑，同比增長138.36%。

新銳品牌原色波塔，通過不斷深化品牌“眼部彩妝專家”心智，持續提升大單品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市場滲透率，補充遮瑕、唇部品類，實現營收1.14億元，翻倍增長138.36%，Z世代彩妝黑馬初露鋒芒。

珀萊雅的成功并非偶然，而是戰略引領與實施的結果。其“6*N”戰略，涵蓋新消費、新營銷、新組織、新機制、新科技、新智造等維度，全面賦能企業。

在新消費領域，精準把握消費者多元需求，布局新興渠道，積極拓展海外市場，接受出海挑戰，實現市場版圖的擴大。

新營銷方面，數字化轉型與全渠道精細化運營，提升營銷效率，同時注重消費者洞察，提前布局新領域營銷。新組織架構扁平化、平臺化，高效支撐成熟品牌運轉，并為孵化品牌提供快速成長環境。

新機制下，靈活的多元化激勵機制提升戰略執行力，推動部門間高效協同。

新科技聚焦研發，全球視野下投入自主新原料開發與創新技術儲備，搭建協同合作平臺，形成持續且難以復制的研發競爭力。

新智造則打造敏捷柔性供應鏈，應用數字化管理，提升產品品質與監管能力，踐行綠色生產理念。

研發鑄就護城河，全球化布局再落一子

在“重營銷輕研發”的行業爭議中，珀萊雅連續三年研發投入增速超20%。2022年至2024年間，珀萊雅研發費用分別為1.28億元、1.74億元，2.10億元，連續三年穩定增長。公司先后構建起覆蓋杭州、上海、巴黎的全球研發網絡，累計擁有國家授權發明專利123項，實用新型專利17項、外觀設計專利89項，專利總數達229項；并累計主導參與19項國家標準、輕工行業標準4項、團體標準39項制定，自研燕麥發酵液等原料已應用于新品。

值得說明的是，巴黎歐洲科創中心的成立，標志著其“全球研發+中國創新”戰略進入新階段，為高端化、國際化鋪平道路。

數智化轉型同樣成果斐然。三年數字化藍圖明確營銷、供應鏈等場景升級路徑，AI創新大賽孵化出多個效率提升案例。

2025年一季度，珀萊雅歸母凈利潤同比增長28.87%至3.90億元，智能工廠建設、數據中臺優化等舉措正持續釋放效能。

國貨美妝進入“珀萊雅時間”，全球征途剛剛開始

當珀萊雅以107.78億元的營收強勢突破百億大關，成為首個營收達百億的國貨美妝上市企業時，這標志著國貨美妝正式邁入“珀萊雅時間”。這一突破不僅是數字上的飛躍，更是行業格局深刻變革的起點——國貨美妝正從渠道紅利時代邁向品牌紅利時代，從單品牌突破走向多品牌協同，實現從“性價比”到“質價比”的范式革命。

在國際大牌中國市場增長乏力的背景下，珀萊雅以科技力筑牢產品壁壘，以文化共鳴重塑品牌價值，以全球化視野拓展增長空間。這條“長期主義”發展之路，不僅彰顯了珀萊雅的創新魄力，更為國貨美妝產業注入了新的活力。

2025年是珀萊雅A股上市的第九年?；仡欉^往，珀萊雅從民族品牌一路奮進，跨越百億營收大關，盡顯中國品牌創新魄力與發展雄心。當下，珀萊雅錨定“未來十年躋身全球化妝品行業前十”的“雙十”戰略愿景，在做好自身企業的同時，持續推動中國美妝的高質量發展。展望前路，珀萊雅志在成為全球美妝行業中屹立不倒的標桿，向世界展現中國品牌的創新魄力，做中國的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅。

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