特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、游戲再寫入國務(wù)院文件：大力發(fā)展游戲出海！

4月21日，國務(wù)院新聞辦公室舉行發(fā)布會，介紹《加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》再度提到游戲。這是國務(wù)院第二次在重要文件/場合重點提及游戲，也是首次在新聞發(fā)布會中提及游戲。這是“游戲”二字，再一次歷史性、突破性地納入國家重點戰(zhàn)略規(guī)劃！

2、教育部新增游戲?qū)I(yè)！

4月22日，教育部公布2024年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)備案和審批結(jié)果及《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2025年）》，批準(zhǔn)列入目錄的新專業(yè)29種，共計布點高校51所。其中新增游戲藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，布點高校有中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院和山東工藝美術(shù)學(xué)院。

3、4月國產(chǎn)、進口版號來了！騰訊、網(wǎng)易、三七、益世界、FunPlus、愷英、完美世界、創(chuàng)夢天地在列！

國家新聞出版署剛剛公布了 4 月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?118 款游戲獲批。除此之外，還有 9 款進口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。其中，騰訊、網(wǎng)易、三七、愷英、中手游、益世界、FunPlus、完美世界、創(chuàng)夢天地等公司獲得版號。

重點游戲包括：騰訊《流放之路：降臨》、網(wǎng)易《極限戰(zhàn)場》、完美世界《迷失》、三七互娛《鎮(zhèn)邪人》、愷英《大富翁：頭號贏家》、創(chuàng)夢天地《合了個花園》等。

4、首屆中國游戲與電競研究年會征稿進行中

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會、電子競技產(chǎn)業(yè)研究專委會主辦，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院承辦的首屆“中國游戲與電競研究年會”擬于2025年6月中旬在北京召開。本次學(xué)術(shù)會議聚焦于數(shù)字游戲和電子競技相關(guān)的多元主題，廣泛征集人文、社科與藝術(shù)領(lǐng)域的原創(chuàng)研究論文。需提交未公開發(fā)表的中文原創(chuàng)論文，包含題目、摘要等內(nèi)容，全文7000-12000字，參考文獻(xiàn)遵循國標(biāo)。征稿主題如下：

游戲的敘事與文本研究：聚焦游戲本體；游戲的機制與美學(xué)創(chuàng)新：如玩法機制與情感體驗的耦合；玩家行為與心理機制研究：如玩家社群的集體記憶與文化認(rèn)同建構(gòu)、游玩動機與消費動機；游戲文化傳播與社會影響：探討游戲如何承載、傳播和再造不同語境下的文化；游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策法規(guī)：探討游戲產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設(shè)、版權(quán)保護、高質(zhì)量發(fā)展及相關(guān)治理方案；電子競技賽事、產(chǎn)業(yè)與文化：探討電子競技的發(fā)展現(xiàn)狀、前景和影響。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量173萬條，環(huán)比上周有所下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

本周 《掌門下山》增投，排名第4。

《黎明再現(xiàn)》增投，進入排行榜第十。

4、國內(nèi)案例

網(wǎng)易《七日世界》近期上線，但整體素材投放量并不高，維系在三位數(shù)的區(qū)間。但其已經(jīng)連續(xù)霸榜iOS免費榜榜首。

5、海外案例

4月21日，《 三角洲行動》在全球多個市場上線，截止至4月25日， 《 三角洲行動》持續(xù)占據(jù)臺灣市場iOS免費榜前三的位置。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、 米哈游法務(wù)部一年近400起訴訟案，正在對這些侵權(quán)行為重拳出擊

根據(jù)企查查的公開信息，統(tǒng)計了米哈游旗下主體公司自2016年以來的法律訴訟案件，截至4月22日統(tǒng)計共計839起案件。

839起法律訴訟案件中，米哈游作為原告的有606起，占比約為72%，這也意味著米哈游主動出擊維權(quán)占公司訴訟案件的絕大部分比例。案由數(shù)量前三的分別是侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、著作權(quán)權(quán)屬糾紛和侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。——游戲日報

2、大偉哥交大演講回應(yīng)和蔡浩宇分手：“他干他的，我干我的”

4月24日19點，米哈游創(chuàng)始人劉偉回到母校上海交通大學(xué)，在人工智能學(xué)院與全校師生進行了一次深度交流。他于2005年入學(xué)，就讀于電子通信工程專業(yè)。2009年，劉偉開始攻讀研究生，米哈游就是劉偉在研究生期間成立的。

作為校友，劉偉與大家探討了他對AI領(lǐng)域發(fā)展趨勢的看法和理解，他提出AI的革新是未來發(fā)展的趨勢，米哈游的一些技術(shù)中就有AI的支持。劉偉還表示想要做“情商高”的AI模型，讓AI理解感情。

在演講中，劉偉還掏心掏肺地向?qū)W生們傳遞了“奮斗經(jīng)驗”，闡述了熱愛與努力對未來的重要性，他認(rèn)為在所喜歡的事情上，投入150%的精力卷到極致，一定會有所成果。

3、萬人請辭《哈利波特：魔法覺醒》游戲策劃

4月22日，“玩家請辭哈利波特魔法覺醒策劃”、“哈利波特魔法覺醒殺豬盤涉案金額逾20w”話題登上微博熱搜，話題單日閱讀量更是超過了1900余萬次！

具體原因，是《魔法覺醒》三年上線的“有獎賽”玩法，在4月22日被網(wǎng)易認(rèn)定成了一個用于“惡意盈利”的功能！部分玩家因此損失數(shù)萬至數(shù)十萬寶石道具，更有玩家賬號因?qū)毷豢壑霖?fù)數(shù)，交易功能遭凍結(jié)30天。

事件發(fā)酵后，更多《哈利波特：魔法覺醒》玩家紛紛加入到發(fā)聲行列，公開向網(wǎng)易WoooMeow工作室提出了四大訴求：

一、財產(chǎn)恢復(fù)：要求返還被扣除的寶石、星石及有獎賽道具；二、退款通道：開放4月12日至22日期間相關(guān)充值退款；三、管理追責(zé)：要求網(wǎng)易官方公開道歉并更換策劃團隊；四、規(guī)則透明化：反對單方面修改游戲付費機制的霸王條款。——島游網(wǎng)公眾號

4、 《鳴潮》就周年慶版本前瞻道歉：承認(rèn)錯誤，補償福利

《鳴潮》于上周五舉辦的周年慶2.3版本前瞻直播。雖然此次直播活動前后持續(xù)了一個多小時，但不少玩家看完后卻發(fā)現(xiàn)，其中真正有價值、與游戲周年慶版本有關(guān)的信息密度其實相當(dāng)?shù)停苣陸c版本除了新角色更新，首充重制等常規(guī)操作，不但沒有什么重磅、超常的內(nèi)容更新，還出現(xiàn)了不送皮膚但送皮膚代金券的操作。

直播結(jié)束后，B站上就有網(wǎng)友整活，用28秒到一分鐘就總結(jié)了該輪一個多小時前瞻直播的所有信息。周末和庫洛一樣雙休的網(wǎng)友也開始在B站激情蓋樓，在《鳴潮》相關(guān)動態(tài)下發(fā)表了超過64萬條評論表達(dá)自己的情緒。

不出所料，本周一晚，《鳴潮》就社區(qū)的情緒正式作出了回應(yīng)和致歉。同時《鳴潮》也公布了補償方案，周年慶版本將上線新的簽到活動，在原先大約30抽的周年慶福利基礎(chǔ)之上，玩家可以在登錄游戲后再領(lǐng)取總共30抽的游戲內(nèi)抽卡資源。——GameLook

5、 離職帶走游戲代碼“換皮”“吸金”逾億元，游戲研發(fā)人員因侵犯知識產(chǎn)權(quán)被起訴

有手游公司報案稱，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)了一款與本公司已上線運營的手游高度相似的游戲。盡管更換了角色形象和場景美術(shù)，但在故事情節(jié)、游戲機制和核心玩法卻如出一轍。經(jīng)偵查，這款侵權(quán)手游的開發(fā)者，正是當(dāng)初研發(fā)正版游戲的核心技術(shù)人員李某。

2019年，李某經(jīng)人介紹進入報案手游公司，全面負(fù)責(zé)一款新游戲研發(fā)項目。經(jīng)過長時間的打磨，游戲正式上線后，為團隊帶來了不菲的分成收入。就在發(fā)展勢頭良好之時，李某卻突然以個人原因為由，向公司提交離職申請，并迅速成立了A公司，與B游戲公司合作，在短時間內(nèi)推出了新游戲。據(jù)悉，短短一年的時間，便獲取了逾億元的收入，而李某所在的A公司分得收入1300余萬元。

2024年2月，案件移送至普陀區(qū)檢察院審查起訴，根據(jù)檢察機關(guān)提出的鑒定方法，在原有基礎(chǔ)上，公安機關(guān)補充了一份更充分的鑒定意見。通過從2000余個代碼文件中區(qū)分出1000余個影響游戲具體功能的原創(chuàng)性代碼進行重點比對，鑒定得出結(jié)論，二款游戲功能代碼相似度高達(dá)91.39%。其中，決定游戲種類、玩法與運行邏輯的最核心代碼相似度更是高達(dá)96.38%。“這些最核心代碼就如同人類的關(guān)鍵基因，他們的顯著相似性更具有說服力。”承辦檢察官解釋。——上海普陀檢察

6、網(wǎng)易互娛副總裁朱原離職

4月25日，網(wǎng)易游戲全球投資與合作部總裁Simon Zhu（朱原）在領(lǐng)英上發(fā)布告別信。朱原提到，在網(wǎng)易游戲度過了精彩的十二年后，我懷著與第一天相同的熱情，即將為這段旅程畫上句號。從事游戲行業(yè)是一種榮幸。我熱愛這個行業(yè)，并相信它的未來屬于那些能夠盡情釋放創(chuàng)造力的開發(fā)者們——尤其是那些有機會突破邊界、為玩家?guī)砭蕜?chuàng)新體驗的人。這一信念始終指引著我前行。感謝這些年來信任我的開發(fā)者、領(lǐng)導(dǎo)、同事與合作伙伴。

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：世紀(jì)天成《黑色信標(biāo)》將于4月28日上線，電魂《大當(dāng)家之路》將于4月30日上線，星輝《仙境傳說：破曉》將于5月1日上線。

此外，米哈游首款種田手游《星布谷地》或在今年上線。

五、廠商動向

1、三七互娛財報：收入、凈利潤雙增，22億豪橫分紅，占利潤8成

近日，三七互娛公布了 2024 年財報。財報有幾個特點：營收凈利雙增，收入突破170億元，凈利潤突破25億元；本土小游戲業(yè)務(wù)飆升，海外市場表現(xiàn)穩(wěn)健；銷售費用趨于穩(wěn)定，研發(fā)投入有所縮減；全年現(xiàn)金分紅金22億元，占?xì)w母凈利潤的8成以上——三七財報

2、蘋果iOS開放“玩套路”，歐盟開出5億歐元天價罰單：“不糾正繼續(xù)罰”

4月23日，歐洲委員會宣布認(rèn)定蘋果公司未能遵守《數(shù)字市場法案》（DMA）規(guī)定的反引流（Anti-Steering）義務(wù)，而Meta公司則違反了DMA規(guī)定、未能賦予消費者選擇使用較少個人數(shù)據(jù)的服務(wù)的權(quán)利，兩家公司分別被處以5億歐元和2億歐元（約合40億和16億人民幣）的巨額罰款。歐洲委員會同時表示，如果蘋果和Meta不在60天內(nèi)完成改變，將面臨更進一步的定期罰款。——GameLook

3、吉比特Q1砍了4款游戲賺了11個億

4月23日，吉比特發(fā)布了2025年第一季度報告。數(shù)據(jù)顯示，吉比特一季度營業(yè)收入達(dá)到11.36億元，同比增長22.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到2.83億元，同比增長11.82%。報告指出，公司旗下游戲《問劍長生》于本年第一季度上線，貢獻(xiàn)了增量營業(yè)收入和利潤。此外，近期雷霆旗下《不朽家族（代號：M66）》《航海王：夢想指針》均發(fā)布停運消息，公司兩款已取得版號的游戲《永恒余燼（代號 M11）》和《最強城堡》也已被停掉。——競核

4、冰川網(wǎng)絡(luò)24年凈利潤下降190%

近日，冰川網(wǎng)絡(luò)正式發(fā)布了2024年年度報告。數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)收入約為27.88億元，同比增長0.17%，歸屬上市股東的凈利潤約為-2.47億元，同比下降190.47%。報告顯示，冰川網(wǎng)絡(luò)Q1、Q2季度凈利潤分別為-4.46億、-6961.6萬，Q3、Q4季度雖扭負(fù)為正，凈利潤分別達(dá)到4820.4萬、2.12億，但未能抵消上半年的虧損。

5、網(wǎng)元圣唐賬號體系將全面整合至騰訊旗下

4月24日，網(wǎng)元圣唐發(fā)布公告稱，自今年5月22日起，在本年內(nèi)將網(wǎng)元圣唐旗下賬號體系全面整合至騰訊賬號體系，后續(xù)玩家將通過WeGame平臺進行登錄游玩。公告表示，登錄平臺切換后，原有賬號的游戲進度等均不受影響。另外，本次賬號整合僅涉及網(wǎng)元圣唐官方賬號體系，Steam、WeGame等全球合作平臺的賬號體系不變。本次賬號整合后仍由網(wǎng)元圣唐提供游戲運營服務(wù)，不涉及運營主體的變更。——網(wǎng)元圣唐

6、光線傳媒：正在組建游戲公司，主要做3A游戲

在4月23日的2024年度業(yè)績說明會上，光線傳媒介紹了公司IP運營的重點方向。在游戲方面，光線傳媒表示，公司主要做3A游戲，目前正在組建游戲公司，將動畫方面的制作人才和游戲人才結(jié)合在一起，把不同資源方的優(yōu)勢結(jié)合在一起。游戲的開發(fā)已經(jīng)開始幾個月了，計劃用三年左右時間推出第一款游戲，同時也可能會啟動其他新的游戲項目。——每日經(jīng)濟新聞

7、巨人網(wǎng)絡(luò)去年歸母凈利潤同比增三成

4月24日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年年度報告。報告顯示，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入29.23億元，同比持平；實現(xiàn)歸母凈利潤14.25億元，同比增長31.15%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤16.23億元，同比增長18.23%。公司游戲產(chǎn)品線全年運營態(tài)勢平穩(wěn)，小程序游戲業(yè)務(wù)爆發(fā)增長。

同時，公司披露2024年度利潤分配預(yù)案，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.40元，預(yù)計現(xiàn)金分紅總額約2.65億元。疊加2024年半年度分紅，公司全年累計現(xiàn)金分紅總額約5.30億元，自上市以來已連續(xù)9年分紅。

六、AIGC+游戲

1、在首款“乙男手游”后，他們又趕超米哈游推出首款“AI女友”

在首款“乙男手游”《奇點時代》上線兩年后，近日，與游戲配套的“AI女友”《奇點chat》又來了。

在應(yīng)用市場中，《奇點chat》的介紹為：首款游戲衍生AI情感陪伴。而從初步體驗來看，《奇點chat》是一款類乙游陪伴框架的游戲化應(yīng)用，初步主要面向《奇點時代》玩家。

與其它AI聊天軟件相似，用戶需要先建立個人檔案：設(shè)定性別、星座、愛好，甚至是MBTI（一種流行的人格測試標(biāo)簽），再從《奇點時代》中的4名女性角色選擇其一，開啟新手旅程。——游戲茶館