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升級背景

在數(shù)字化時代，品牌形象的塑造愈發(fā)重要。阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下的營銷廣告平臺，致力于為商家提供高效的廣告投放和數(shù)據(jù)分析服務。為了更好地傳達品牌的核心價值觀，阿里媽媽吉祥物選擇袋鼠作為其基礎(chǔ)的形象來由，他象征著關(guān)懷、親和與成長，正如阿里媽媽希望通過其服務幫助商家實現(xiàn)更好的經(jīng)營效果。

從業(yè)務需求出發(fā)袋耳朵用討喜的人物化形象來象征品牌內(nèi)涵以喚起受眾對品牌的注意和好感，從而影響客戶決策，為品牌帶來價值。袋耳朵全新亮相，作為toB業(yè)務的柔性傳播代言人，強化媽媽品牌形象和感知力。通過拓展全新的觸點、創(chuàng)意玩法和品牌co-branding持續(xù)擴大袋耳朵內(nèi)外部的影響力和認知。

形象設(shè)定與優(yōu)化

1. 形象轉(zhuǎn)變

在此次升級中的核心訴求是袋耳朵數(shù)智化轉(zhuǎn)型，從袋耳朵1.0到如今的3.0，袋耳朵從最早期的橘色到品牌藍色的繼承，從還原袋鼠本身形態(tài)特征到現(xiàn)在更加顯化的繼承阿里媽媽科技的數(shù)智營銷的基因，在外形上比融入了更多品牌圖形的特色，如耳朵造型、臉型的正圓優(yōu)化，尾巴的純圓造型，及整體身體的柔和處理。

2. 記憶點-數(shù)智袋+數(shù)智皮膚

外形上袋鼠最特別的“袋子”的特征，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的物理化袋子特征向數(shù)智化的轉(zhuǎn)變，原先的袋子特征過于強調(diào)物理形態(tài)，而新的設(shè)計將袋子變成了一個虛擬態(tài)，能夠展示多種元素，增強了其作為品牌超級容器的功能，能實時展示阿里媽媽的各種服務和產(chǎn)品信息。同時袋鼠的皮膚也是基于AI基因呈現(xiàn)出多元百變的狀態(tài)，伴隨著心情、場景、內(nèi)容的表達瞬息萬變。

3. 更為擬人化

為了增強用戶的親和感，袋耳朵的外形進行了擬人化的優(yōu)化。四肢從原先的動物形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏祟惖男螒B(tài)，這樣不僅方便了用戶的互動體驗，也使得袋耳朵的形象更加友好，增強了品牌的IP感。在其動作表現(xiàn)及服飾穿搭上給到了更多發(fā)揮的空間。

職能與世界

1. 能力

袋耳朵不僅是一個可愛的吉祥物，更是一個智能化的助手。袋耳朵被賦予了樂觀、聰慧和樂于助人的性格。這些特質(zhì)使得它在與用戶的互動中，它能夠傾聽客戶的需求，搜集信息，并在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。袋耳朵的智能化能力使得它能夠?qū)崟r分析市場數(shù)據(jù)，同時袋鼠的數(shù)智袋的能力著重于孵化AI、創(chuàng)新、營銷產(chǎn)品，幫助商家制定更有效的營銷策略。

在與行業(yè)合作方面，袋耳朵積極參與到不同的行業(yè)島嶼的開發(fā)中。這些行業(yè)島嶼是阿里媽媽與各行業(yè)合作伙伴共同打造的生態(tài)系統(tǒng)，袋耳朵作為其中的引導者，能更好的去和行業(yè)、生態(tài)、商家建聯(lián)。

以AI之力 不斷創(chuàng)造經(jīng)營場景

2. 數(shù)智世界的構(gòu)建

在新的品牌片中，袋耳朵被描繪為一個在數(shù)智世界中探索智慧體。他的數(shù)智世界是一個充滿可能性的空間，袋耳朵在其中不斷探索、發(fā)現(xiàn)和成長。

在這個世界中，袋耳朵不僅是一個信息的接收者，更是一個信息的傳播者。它通過與用戶的互動，將用戶的需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的創(chuàng)新，它不僅傾聽客戶的聲音，并投入在產(chǎn)品的研發(fā)中，展現(xiàn)他在數(shù)字營銷領(lǐng)域的前瞻性與創(chuàng)新性。

以AI之力 不斷理解數(shù)據(jù)

孕育新的經(jīng)營生機

以AI之力 不斷激活經(jīng)營能量

以AI之力 不斷打開創(chuàng)意想象力

改變商業(yè)世界的每一個角落

全面的資產(chǎn)

1.袋耳朵全新周邊計劃：

首先，全新的3.0公仔首發(fā)煥新，推出基礎(chǔ)版及限定鐳射版2款公仔產(chǎn)品，周邊部分基于workhard｜playhard推出2大系列，「袋」你一起從打工到生活，以節(jié)慶節(jié)點在甜蜜的春日帶來了包包、配飾包掛、戶外露營系列、餐具系列。

2.袋耳朵AI資產(chǎn)

區(qū)別于常規(guī)3D建模生產(chǎn)流程，這次運用IP Lora的生成能力，既可大大降低設(shè)計成本，也能在時間緊、角色多、任務重的背景下高效完成創(chuàng)意產(chǎn)出。

品牌識別性：基于明確的設(shè)定規(guī)范。圓形的頭部特征，圓形的耳朵，肚子的識別形，字母m光標的正確。

IP 一致性：材質(zhì)、比例大小的一致性，確保整體視覺的高度統(tǒng)一。

豐富拓展性：需要滿足不同場景不同設(shè)定下的形象都保持良好穩(wěn)定的輸出效果，這樣需要Lora模型有較強的泛化能力。

整個“煉丹”過程一共分為幾個部分：第一步-搜集素材，訓練素材庫非常重要，這一步就可使Lora在源頭上保證質(zhì)量。除去描寫，在打標過程中，將打標的標注格式統(tǒng)一，根據(jù)不同類型增加畫面關(guān)鍵詞，才能更好地控制IP的產(chǎn)出；第二步-訓練，將煉好的Lora模型進行批量生圖，進行多維對比，檢查穩(wěn)定性、泛化性是否都達標；第三步-驗收測試，進行不同描述詞生圖及疊加各風格lora，來看出圖在服飾及復雜場景下的應用性。

3.在創(chuàng)新互動中的應用

在阿里媽媽的商家會議場合打造定制抽卡互動，當中所有的數(shù)字福卡的制作都基于AI生產(chǎn)完成。以袋耳朵作為召集人開啟阿里媽媽未來商業(yè)獎全新升級和未來品牌共建啟動儀式，并引入AR能力定制福卡，為品牌送上經(jīng)營祝福，通過與用戶的互動，袋耳朵能夠更好地傳達品牌的價值觀和服務理念。

AI定制30款贏新福卡

傳播｜影響力

對客亮相

在近期的阿里媽媽峰會中，袋耳朵也有著重要的亮相。打造線下巨型拍照裝置，搶占嘉賓視覺注意力；在拍照展區(qū)以袋耳朵的肚子作為交互道具，加強與嘉賓之間的互動。

外灘巨型拍照裝置

內(nèi)場交互裝置

AIGC創(chuàng)意預熱

以袋耳朵擔任數(shù)字經(jīng)營官在商家會議參與產(chǎn)品發(fā)布、獎項頒布等核心環(huán)節(jié)，在傳遞業(yè)務策略的同時表達IP與業(yè)務的緊密關(guān)聯(lián)度，客戶在接觸到袋耳朵時，能夠迅速聯(lián)想到阿里媽媽的服務與價值，從而增強了品牌的記憶點。

袋耳朵參與產(chǎn)品發(fā)布

袋耳朵參與頒獎環(huán)節(jié)

通過此次吉祥物的升級，阿里媽媽不僅提升了品牌形象，也進一步強化了其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。袋耳朵的全新形象與能力展示了阿里媽媽對未來的愿景與承諾。

阿里媽媽吉祥物“袋耳朵”的升級，不僅是形象的變化，更是品牌理念的深化。通過數(shù)字化與智能化的結(jié)合，袋耳朵展現(xiàn)了阿里媽媽在數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力與市場洞察力。未來，袋耳朵將繼續(xù)作為阿里媽媽的品牌代言人，幫助商家實現(xiàn)更好的經(jīng)營效果，推動品牌的持續(xù)發(fā)展

在未來，阿里媽媽將繼續(xù)圍繞袋耳朵這一形象，探索更多的創(chuàng)新與合作機會。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務，阿里媽媽希望能夠幫助更多的商家實現(xiàn)營銷目標，推動整個行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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編排 | 羅家玉

終審 | 蘇 菁

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