3 月中旬，On 昂跑即將在成都太古里開出中國首家旗艦店的消息以不同尋常的熱度傳播開來。極高的關注度除了與“中國首家旗艦店”這一重要頭銜有關，還和店鋪獨特的圍擋設計密不可分。

On 昂跑別出心裁地以一組“鋼鐵竹林”立體裝置作為了新店的圍擋，錯落有致的立柱如同成都平原隨處可見的竹子，極簡冷峻的金屬質感呼應了品牌發源地瑞士的精工匠心，而“竹林”整體起伏的形態則讓人聯想到成都周邊的群山，以及瑞士阿爾卑斯山綿延起伏的山脈。

“扎起，新生”的主題也會讓本地的同學們會心一笑，“扎起”在川渝方言中是“捧場”、“相互撐腰”的意思，用在這里，頗有一語雙關的妙處。

On 昂跑以四兩撥千斤的方式，將成都與瑞士的自然風貌及地方氣質巧妙融合。這組獨特的圍擋在社交媒體上收獲了很高的傳播度，也為這家重量級店鋪的開業做足了預熱。

4 月 25 日，備受期待的 On 昂跑中國首家旗艦店揭開神秘面紗，我們也第一時間探訪了這家新店。從店鋪設計，到品牌敘事，On 昂跑在中國的第一家旗艦店皆有許多值得細品之處。

當瑞士精工遇見巴蜀文化

作為旗艦店，它在體量上足夠的大，它獨占兩層空間，面積超過 500 平方米。而當真正走進這家新店，我們會發現此前的圍擋就是一道預熱的開胃菜，On 昂跑以自己獨特的美學語言，在整個空間中將巴蜀文化與瑞士精工巧妙地融為了一體。

從成都鮮明又復雜的個性中，On 昂跑提取出了“沖突與融合”這一關鍵詞。成都的一面是安逸，喝茶、“擺龍門陣”，無所事事又心安理得地度過一日時光；而另一面又是躁動，成都孕育了活躍的青年文化，在潮流、嘻哈、娛樂、時尚、設計等等各個領域，成都都是不可忽視的重要勢力。

快與慢、動與靜，這些看似矛盾沖突的氣質，在成都身上神奇地共生。

On 昂跑將成都這樣“沖突與融合”的城市氣質轉化為了建筑語言。店鋪外立面以手工鑿刻工藝在混凝土材質上鑿刻出了竹子的紋樣，這一幾何感的溝壑設計也呼應了川西特色的坡屋頂。這一核心元素也從外立面一直延伸到了店鋪內部。

進入店內，得益于大面積的落地玻璃，再加上頭頂的天窗，我們能得到非常敞亮、通透的感受。天窗的設計一方面是從竹子中空貫通的造型中汲取了靈感，另一方面也呼應了中國古代建筑的天井結構。這不僅將自然光線引入到了室內，而且通過這一開放設計，讓店鋪與天地融合，也模糊了內外的邊界。

在店鋪一樓，這里用色彩劃分出了兩塊空間，一側是 On 昂跑門店統一的淺灰色調，標志性的鋁制鞋墻也沒有缺席，另一側則大面積地鋪開了陶土色調，它的靈感來自成都傳統民居，也再次體現出品牌對成都本土歷史與文化的致意。

沿著竹紋鑿刻的混凝土墻拾級而上，來到二樓。這里保留了成都太古里建筑本身的屋頂結構，On 昂跑巧妙地在這里設計了一塊閣樓花園，進一步將自然氣息帶入了店鋪空間。

On 昂跑簡約摩登的美學風格、跑步文化、瑞士的精工匠心、成都的竹林、川西傳統建筑，這些不同的元素本身誕生于不同的環境，擁有截然不同的風格，但卻以一種神奇的方式融匯于這 500 多平方米的空間當中，將“沖突與融合”的主題詮釋得淋漓盡致。

從門店出發，聯結在地跑步社群

作為中國第一家旗艦店，On 昂跑成都太古里旗艦店陳列了品牌完整的產品系列，涵蓋了跑步、健身、戶外、網球和運動生活 5 大場景，可以滿足大家多元的運動及休閑場景需求。

除了超全的品類，On 昂跑也在這家重量級店鋪呈現了多項專門設計的獨特體驗。其中包括首次打造的創新科技專區，這里展示了 On 昂跑的 LightSpray 創新科技——完全由品牌自主研發的機械臂進行自動化噴織操作，只需要 3 分鐘就可以完成跑鞋鞋面的噴織，大家還可以通過屏幕觀察鞋面的獨特紋理。

這一裝置曾于巴黎奧運會期間在巴黎向大家展示，當時也給我們留下了深刻印象。如今大家可以在成都這家旗艦店近距離感受這一創新科技，了解它背后的故事。

而由此生產組裝的首款量產產品 Cloudboom Strike LS 成為這家店鋪在產品部分的最大明星之一，它的鞋面只有 30 克重，整只鞋也不過 170 克，并且它無縫、無鞋帶，舒適且自由。4 月 26 日至 5 月 21 日期間，大家可以來店內試穿這款獨特的新鞋，它將在 5 月 1 日正式公開發售，成都太古里旗艦店正是中國首發的店鋪。

另一側還有 On 昂跑在國內的首個模特矩陣，它由品牌首席服裝設計總監 Tim Coppens 打造。探索專業運動裝備的更多時尚表達，是品牌近年來也在發力的一個方向，除了和 LOEWE 羅意威等品牌聯名合作，On 昂跑也從內部發力，帶來更時髦的運動造型解決方案。

并且在大家熟悉的 On 昂跑的鞋款之外，品牌的服裝品類也越發受到重視，在品牌的計劃中，未來服裝品類在公司銷售額的占比將達到 10%。這次店內的模特矩陣也在通過多樣化的穿搭示范，希望為大家帶去更多的造型靈感。

在二樓，當下還設有一個“2025 太空漫跑”專區。這里展示了品牌和全球合作伙伴贊達亞的全新合作系列，這一空間的設計靈感來自贊達亞和導演納迪亞·李·科恩（Nadia Lee Cohen）聯手打造的科幻短片 《Zone Dreamers：2025 太空漫跑》，它致敬了影史經典《2001 太空漫游》。

這條幽默的短片在發布后也有很高的傳播度，如今大家可以來到門店更沉浸式地感受短片中的創意，以及了解這一系列產品背后的設計理念，這也會是更加立體而有趣的體驗。

這些精心設計的區域展現了品牌在科技、設計、創意表達多個層面的努力，而借由這些獨一無二的體驗內容，On 昂跑在以充滿誠意的姿態，希望為成都本地、西南地區甚至中國的跑者們帶去更豐富且獨特的創新體驗。

與此同時，在新店開業之際，On 昂跑也和本地跑者社群加強了聯系。由 On 昂跑中國簽約運動員碾者阿提領銜，品牌與 crdr DJ Xing、獨立動畫師 MUSEN、旦 Aurore 餐廳副主廚 Megan 這 3 位來自不同領域的本地跑者展開了跨界合作，從他們的視角帶我們跑進成都市井，感受這座城市的跑步文化。

同時，品牌還將和 Digin 跑團、向外俱樂部、跑步公園、成都酷跑團、黑暗跑團共 5 家各具特色的社團帶來“扎起！跑起！”主題活動，一起開啟成都的城市探索之旅。

另一邊，On 昂跑還聯合 MEDISN·藥廠、MONDOLI、明堂士多、Nerds 這 4 家成都本地特色店鋪展開異業合作，實現品牌和咖啡、音樂、酒飲、運動等不同領域的碰撞。

通過這些與本土年輕人喜愛的、日常的生活方式聯動，On 昂跑將以大家喜聞樂見的方式推廣自己的跑步文化，也在潛移默化中將自己融入在了城市生活的每一個場景里。

迎來 15 周年里程碑，On 昂跑翻開新篇章

回顧歷史，On 昂跑由鐵人三項世界冠軍奧利弗·伯恩哈德（Olivier Bernhard）與兩位跑步愛好者卡斯帕·科貝蒂（Caspar Coppetti）、大衛·阿勒曼（David Allemann）在 2010 年創立，2018 年費德勒以投資人兼合作伙伴的身份加入，讓品牌被更多人所熟悉。也是在同年，On 昂跑正式進入了中國市場。

品牌隨后開啟了令人振奮的高速成長之路，并于 2021 年在紐交所上市。從今年 3 月剛剛發布的 2024 財年財報看，On 昂跑全年凈銷售額達到 23.2 億瑞士法郎（約合人民幣 209 億），按固定匯率計算，較去年同期大漲 33.2%，其中亞太地區的增速更是達到了驚人的 95.6%。

在這個行業整體震蕩的時期，On 昂跑的這一成績顯得尤其耀眼。

今年已經是 On 昂跑創立的 15 周年。來到發展的新階段，中國市場被品牌視為重中之重。在 On 昂跑看來，中國首家旗艦店的落成是 On 昂跑在華布局的又一關鍵一步。

在這家重要門店亮相之際，品牌也透露了更多在華發展的計劃。On 昂跑聯席 CEO 兼首席財務官馬丁·霍夫曼表示“接下來 5 年是我們在中國市場的重要時期”，對于中國市場的目標，那將會是“On 昂跑全球第二大市場”。

從 2019 年在中國開出首店（在上海浦東嘉里城開出，當時是品牌全球首家直營店，一開始就對中國市場有格外的重視）以來，目前 On 昂跑已經在國內 26 個城市開出了超過 70 家門店。據 On 昂跑亞太區總經理蔡以佳透露，預計到 2026 年，品牌在中國的門店數量將突破 100 家，中國市場份額將占到品牌全球的 10%。

從專業運動員視角出發，不斷革新并擴充運動科技矩陣，同時有獨特的簡約美學以及持續輸出的品牌故事，On 昂跑高端優質的形象日漸深入人心。15 年的時間，On 昂跑從來自瑞士的小眾品牌，成長為今日高端運動品牌中最重要的參與者之一，它的下一個 15 年會如何書寫？這無疑讓我們充滿期待。