4月26日，以“創(chuàng)新驅(qū)動 跨界融合”為主題的2025年中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動在江西南昌舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦，南昌市文化廣電旅游局、南昌市交通投資集團有限公司承辦，江西南昌旅游集團有限公司協(xié)辦。中國旅游協(xié)會會長段強，副會長杜一力、王德剛，文化和旅游部資源開發(fā)司二級巡視員梅山，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長韓之宇，南昌市委常委、宣傳部部長李松殿，南昌市文化廣電旅游局黨組書記、局長萬利平，南昌市交通投資集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李坤出席大會。中國旅游協(xié)會專家委員會部分委員，全國文旅產(chǎn)業(yè)融合案例代表，有關(guān)行業(yè)協(xié)會、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人，江西各地市和南昌市文旅行業(yè)代表共300余人參會。中國旅游協(xié)會秘書長葛磊主持本次活動。

△中國旅游協(xié)會會長段強

段強在會上作主旨發(fā)言，他說，當(dāng)前，中國旅游業(yè)正以創(chuàng)新為引擎、以融合為路徑，邁入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。新理念、新技術(shù)、新模式、新領(lǐng)域?qū)映霾桓F，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速升級，文旅融合的深度與廣度持續(xù)拓展。中國旅游協(xié)會為配合國家戰(zhàn)略回應(yīng)行業(yè)關(guān)切，已連續(xù)三年持續(xù)召開旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展會議，聚焦行業(yè)熱點問題，彰顯了我們的初心和使命。前兩屆會議為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了重要的思想碰撞和實踐指引。今天，我們再次匯聚一堂，圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動，跨界融合”這一主題，探討新時代下旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。中國旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要思想的引領(lǐng)、實踐的深化，更需要腳踏實地的行動。讓我們以此次會議為契機，凝聚智慧、共享經(jīng)驗，以創(chuàng)新突破瓶頸，以融合開創(chuàng)新局，共同繪就中國旅游業(yè)更加輝煌的篇章。

△南昌市委常委、宣傳部部長李松殿

李松殿在致辭中表示，中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動的舉辦，是對南昌激活用好文化資源優(yōu)勢的鼎力支持，是對我們打造文旅長紅城市的全面賦能。這將為南昌加快建設(shè)文化強市、提升城市品牌形象提供強有力的推動，為南昌文化旅游業(yè)繁榮發(fā)展帶來極其深遠(yuǎn)的影響。我們誠邀各位專家學(xué)者、企業(yè)老總繼續(xù)關(guān)注看好南昌、投資深耕南昌，我們將為大家提供最優(yōu)的服務(wù)、最美的環(huán)境，展現(xiàn)最滿的誠意、最大的熱情。我們期待與全國文旅同仁交流共進、攜手同行、齊創(chuàng)未來，共同譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

△中國旅游協(xié)會副會長、中國旅游協(xié)會專家委員會主任、原國家旅游

杜一力以“人間文旅，人情文旅，人性文旅——文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為題，探討新文旅的新“人文特征”，強調(diào)以人間、人情、人性為主要表現(xiàn)的市場需求，是“以人為本”的回歸，是當(dāng)前民生需求硬通貨，是未來產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品質(zhì)特征。

△中國旅游協(xié)會專家委員會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會總

魏小安以“中國旅游：常態(tài)化發(fā)展”為題，研判中國旅游形勢，深刻剖析旅游市場的結(jié)構(gòu)問題。呼吁新時代要探索新的思路，重視招才引智，謀求新的發(fā)展。

△中國旅游協(xié)會專家委員會執(zhí)行主任、中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會會

吳必虎以“規(guī)劃中國旅游：科學(xué)難點、政策痛點與倫理焦點”為題，強調(diào)要重視“非線性與統(tǒng)計偏差帶來的科學(xué)難點”“自然保護與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系”和“人工智能帶來的倫理挑戰(zhàn)”，提醒在技術(shù)應(yīng)用中需守住人性底線。

△中國旅游協(xié)會專家委員會委員、上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長

劉士林以“人文城市的理論內(nèi)涵與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐”為題，梳理人文城市的理論內(nèi)涵和發(fā)展趨勢，舉例闡述人文城市在我國的規(guī)劃與實踐，對于制定和調(diào)整旅游政策、規(guī)劃、治理、投資和轉(zhuǎn)型等，均具有參考價值和重要意義。

△中國旅游協(xié)會專家委員會委員，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、

朱啟臻以“農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村振興”為題，探討就近就地就業(yè)的重要性和農(nóng)旅融合的影響因素，認(rèn)為農(nóng)旅融合是農(nóng)民就近就業(yè)增收的有效選擇，強化政策賦能鄉(xiāng)村振興，使鄉(xiāng)村發(fā)展獲得內(nèi)生動力。

△中國旅游協(xié)會專家委員會委員，中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、

冷凇以“媒體融合、跨界融合、數(shù)智融合影響下的影文旅創(chuàng)新發(fā)展趨勢”為題，提出要構(gòu)建媒介綜合體的意識，歸納短視頻發(fā)展趨勢，并解析文旅短視頻的定位，認(rèn)為短視頻“非遺美學(xué)”是文旅融合發(fā)展的最佳路徑。

△中國旅游協(xié)會秘書長葛磊

本次活動設(shè)置了四組主題沙龍。

△“旅游+演藝”主題沙龍

“旅游+演藝”主題沙龍由中國旅游協(xié)會專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建主持。中國旅游協(xié)會專家委員會委員、中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前社長、總編輯高舜禮，特邀案例分享人江西省贛州市于都縣人民政府黨組成員、中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)歷史博物館館長謝蕓華，陜西華清文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事費文娟，開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司營銷總監(jiān)韓龍飛分別結(jié)合西安《長恨歌》、開封萬歲山武俠城、大型紅色文旅史詩《長征第一渡》等案例，分享演藝創(chuàng)作的經(jīng)驗和創(chuàng)新之處，探討旅游演藝的理性投資和在地文化的挖掘。

△“旅游+教育”主題沙龍

“旅游+教育”主題沙龍由中國旅游協(xié)會專家委員會委員，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院院長、研學(xué)旅行與休閑教育研究中心主任劉俊主持。中國旅游協(xié)會專家委員會委員、南京師范大學(xué)文旅融合與智慧旅游研究院院長、江蘇旅游學(xué)會會長黃震方，特邀案例分享人黃山市研學(xué)旅行協(xié)會會長、黃山學(xué)院生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院教授趙昌恒，南昌八一起義紀(jì)念館副館長熊艷燕，景德鎮(zhèn)陶博城文旅產(chǎn)業(yè)運營管理有限公司研學(xué)發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉永駒分別結(jié)合黃山研學(xué)、南昌紅色研學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化研學(xué)等案例，講述世界遺產(chǎn)、紅色文化、非遺傳承等核心特色，剖析實踐背后的邏輯。

△“旅游+商業(yè)”主題沙龍

“旅游+商業(yè)”主題沙龍由中國旅游協(xié)會專家委員會委員，WaCLab幸福與創(chuàng)造實驗室首席科學(xué)家，南開大學(xué)商學(xué)院院長、旅游與服務(wù)學(xué)院創(chuàng)始院長白長虹主持。中國旅游協(xié)會副會長、中國旅游協(xié)會專家委員會委員、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授王德剛，中國旅游協(xié)會專家委員會委員、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會創(chuàng)始會長、復(fù)旦大學(xué)兼職教授肖潛輝，特邀案例分享人廣州市正佳科技服務(wù)集團有限公司副總裁陳磊，江西萬壽宮文旅商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理曹銳，凱歌兒集團首席品牌宣傳官杜冰分別結(jié)合廣州正佳廣場、南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)、唐山宴等案例，分析文商旅一體化運營的關(guān)鍵要素和成功模式，總結(jié)當(dāng)前商業(yè)旅游融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

△“旅游+體育”主題沙龍

“旅游+體育”主題沙龍由中國旅游協(xié)會專家委員會委員、北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依主持。中國旅游協(xié)會專家委員會委員、北京交通大學(xué)風(fēng)景道與旅游交通研究中心主任、中國公路學(xué)會旅游交通分會副主任委員余青，特邀案例分享人阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長栗元浩，海南省萬寧市旅游和文化廣電體育局副局長黨福儉，江西武功山戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃深結(jié)合阿勒泰人類滑雪起源地、海南萬寧沖浪旅游、江西武功山戶外天堂等案例，分析“旅游+體育”融合的屬性和特點，把脈在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費場景和市場需求等方面出現(xiàn)的新變化及發(fā)展趨勢。

會上舉行了中國旅游協(xié)會專家委員會聘任儀式。段強為16位蒞臨活動現(xiàn)場的中國旅游協(xié)會專家委員會委員頒發(fā)聘書。

活動期間還進行了南昌文旅資源主題推介。

△活動現(xiàn)場