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近年來，中國爭議最大的知識產權案非真功夫莫屬。

乍一聽，你會以為這是一家運動相關名牌，但它卻是一家快餐連鎖的名字。讓它名震江湖的不是它有多么美味，而是它的商標形象與武術電影明星李小龍的經典形象神似。

長期大量的店招及廣告使用引發李小龍之女李香凝的強烈不滿。

2019年底，李香凝在上海起訴真功夫。李香凝要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關，并請求法院判令真功夫賠償其經濟損失2.1億元，以及維權合理開支8.8萬元。

面對控訴，真功夫回應稱，其商標已經使用了15年，且曾經過國家商標局的嚴格審查。不換、不澄、不道歉。

事實上，真功夫最早名為“168蒸品店”。1997年，東莞青年潘宇海研究了一套“一體化蒸柜”，不需要依靠廚師，也能通過流程化生產出統一標準的飯菜。隨后，蒸品店走上連鎖擴張之路。因“168蒸品店”含有數字，不利于品牌注冊，于是將店名改為“雙種子”。

之后，“雙種子”走出東莞，開始全國化，到2018年，真功夫布局全國50多個城市，擁有近650家直營連鎖門店，營業收入6.21億元，利潤總額1754萬元。

然而，“雙種子”在接下來的幾年里，陷入了創始人家庭紛爭和增速放緩的危機之中，潘宇海與合伙人商議后決定引入品牌戰略公司重新包裝定調。

2002年，潘宇海前往上海，找到做品牌策劃的葉茂中，經過這位大師的創意，“真功夫”正式誕生， 核心取意“蒸“與“真”的諧音，并固執地配上了李小龍標志性功夫招數動作，這為日后的紛爭埋下巨雷。

之后，受益于精準的“蒸營養”定位，及功夫形象的傳播，真功夫迅速脫穎而出，業績和規模迅速提升。

2006年，真功夫謀劃上市，開始與資本機構頻繁接洽，次年真功夫引進風險投資，合并成立“真功夫合資公司”，為股份制改造和上市做準備。

在這關鍵點，真功夫再次陷入創始人家庭紛爭和漫長的股權斗爭，由此錯過上市的黃金窗口期，上市再無希望。原本5年開出700家店的計劃也無疾而終，企業市值由30億降到了16億。

2019年12月25日，李小龍女兒李香凝將“真功夫”告上法庭，給危機中的真功夫當頭一棒。

2022年，國家知識產權局裁定真功夫的多個商標無效，法院認為，李小龍是一代武術宗師，中國功夫首位全球推廣者，好萊塢的首位華人主角，被譽為“功夫之王”，在爭議商標申請注冊之前，李小龍已是家喻戶曉的公眾人物，具有極高的知名度和廣泛的影響力。

爭議商標與李小龍的肖像及經典動作幾近相同，作為商標使用在核定服務上，易使消費者對服務的來源等特點產生誤認，構成了商標法第十條第一款第七項所指情形。因此，國家知識產權局分別于2022年8月和2023年2月作出系列裁定：爭議商標予以無效宣告。

真功夫不服裁定，向北京知識產權法院起訴國家知識產權局及李小龍文化信息咨詢（上海）有限責任公司。

2024年10月，北京市高級人民法院終審判決駁回真功夫的上訴請求，維持原判。法院認為，真功夫的商標與李小龍的肖像及經典動作幾近相同，容易使消費者對服務來源產生誤認，違反了商標法第十條第一款第七項的規定。

即便如此，真功夫依然“不服”，被判無效的商標照常使用，真功夫工作人員表示，暫無更換商標的計劃。

我行我素的真功夫近年來壓力巨大。2018年，真功夫的競爭對手老鄉雞通過獲得加華資本2億元投資，加速擴張，門店數量達到800家，年銷售額高達30億元。相比之下，真功夫的擴張速度明顯放緩，市場份額有所下降。

據公開數據，2018年，真功夫營業收入為6.21億元，利潤總額為1754萬元。2017年，真功夫營業收入為6.82億元，凈利潤為694萬元。2020年一季度，受新冠疫情影響，真功夫預計營業總額至少同比下降70%。2020年2月，真功夫副總裁陳敏表示，公司總體營業額僅是去年同期的三成。

真功夫對商標的執念或許只是一個側影，它反映出該企業面對激烈市場競爭的無力與憤怒。

當初，真功夫依靠創新迅速占領市場，但缺乏企業管理經驗的家族創始人卻陷入猜疑、爭斗，以及盲目任性的商標決策，在這些因素的共同作用下，真功夫品牌被重傷，管理者疲于應付市場挑戰，按部就班，營收一瀉千里，潰敗如今。

所以，真功夫要想重整旗鼓，必須壯士斷腕，拋棄爭議，拿出點真功夫來才能贏得市場。

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