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近年來，中國爭議最大的知識產(chǎn)權(quán)案非真功夫莫屬。

乍一聽，你會以為這是一家運動相關(guān)名牌，但它卻是一家快餐連鎖的名字。讓它名震江湖的不是它有多么美味，而是它的商標(biāo)形象與武術(shù)電影明星李小龍的經(jīng)典形象神似。

長期大量的店招及廣告使用引發(fā)李小龍之女李香凝的強(qiáng)烈不滿。

2019年底，李香凝在上海起訴真功夫。李香凝要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)，并請求法院判令真功夫賠償其經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開支8.8萬元。

面對控訴，真功夫回應(yīng)稱，其商標(biāo)已經(jīng)使用了15年，且曾經(jīng)過國家商標(biāo)局的嚴(yán)格審查。不換、不澄、不道歉。

事實上，真功夫最早名為“168蒸品店”。1997年，東莞青年潘宇海研究了一套“一體化蒸柜”，不需要依靠廚師，也能通過流程化生產(chǎn)出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的飯菜。隨后，蒸品店走上連鎖擴(kuò)張之路。因“168蒸品店”含有數(shù)字，不利于品牌注冊，于是將店名改為“雙種子”。

之后，“雙種子”走出東莞，開始全國化，到2018年，真功夫布局全國50多個城市，擁有近650家直營連鎖門店，營業(yè)收入6.21億元，利潤總額1754萬元。

然而，“雙種子”在接下來的幾年里，陷入了創(chuàng)始人家庭紛爭和增速放緩的危機(jī)之中，潘宇海與合伙人商議后決定引入品牌戰(zhàn)略公司重新包裝定調(diào)。

2002年，潘宇海前往上海，找到做品牌策劃的葉茂中，經(jīng)過這位大師的創(chuàng)意，“真功夫”正式誕生， 核心取意“蒸“與“真”的諧音，并固執(zhí)地配上了李小龍標(biāo)志性功夫招數(shù)動作，這為日后的紛爭埋下巨雷。

之后，受益于精準(zhǔn)的“蒸營養(yǎng)”定位，及功夫形象的傳播，真功夫迅速脫穎而出，業(yè)績和規(guī)模迅速提升。

2006年，真功夫謀劃上市，開始與資本機(jī)構(gòu)頻繁接洽，次年真功夫引進(jìn)風(fēng)險投資，合并成立“真功夫合資公司”，為股份制改造和上市做準(zhǔn)備。

在這關(guān)鍵點，真功夫再次陷入創(chuàng)始人家庭紛爭和漫長的股權(quán)斗爭，由此錯過上市的黃金窗口期，上市再無希望。原本5年開出700家店的計劃也無疾而終，企業(yè)市值由30億降到了16億。

2019年12月25日，李小龍女兒李香凝將“真功夫”告上法庭，給危機(jī)中的真功夫當(dāng)頭一棒。

2022年，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定真功夫的多個商標(biāo)無效，法院認(rèn)為，李小龍是一代武術(shù)宗師，中國功夫首位全球推廣者，好萊塢的首位華人主角，被譽(yù)為“功夫之王”，在爭議商標(biāo)申請注冊之前，李小龍已是家喻戶曉的公眾人物，具有極高的知名度和廣泛的影響力。

爭議商標(biāo)與李小龍的肖像及經(jīng)典動作幾近相同，作為商標(biāo)使用在核定服務(wù)上，易使消費者對服務(wù)的來源等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成了商標(biāo)法第十條第一款第七項所指情形。因此，國家知識產(chǎn)權(quán)局分別于2022年8月和2023年2月作出系列裁定：爭議商標(biāo)予以無效宣告。

真功夫不服裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局及李小龍文化信息咨詢（上海）有限責(zé)任公司。

2024年10月，北京市高級人民法院終審判決駁回真功夫的上訴請求，維持原判。法院認(rèn)為，真功夫的商標(biāo)與李小龍的肖像及經(jīng)典動作幾近相同，容易使消費者對服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，違反了商標(biāo)法第十條第一款第七項的規(guī)定。

即便如此，真功夫依然“不服”，被判無效的商標(biāo)照常使用，真功夫工作人員表示，暫無更換商標(biāo)的計劃。

我行我素的真功夫近年來壓力巨大。2018年，真功夫的競爭對手老鄉(xiāng)雞通過獲得加華資本2億元投資，加速擴(kuò)張，門店數(shù)量達(dá)到800家，年銷售額高達(dá)30億元。相比之下，真功夫的擴(kuò)張速度明顯放緩，市場份額有所下降。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年，真功夫營業(yè)收入為6.21億元，利潤總額為1754萬元。2017年，真功夫營業(yè)收入為6.82億元，凈利潤為694萬元。2020年一季度，受新冠疫情影響，真功夫預(yù)計營業(yè)總額至少同比下降70%。2020年2月，真功夫副總裁陳敏表示，公司總體營業(yè)額僅是去年同期的三成。

真功夫?qū)ι虡?biāo)的執(zhí)念或許只是一個側(cè)影，它反映出該企業(yè)面對激烈市場競爭的無力與憤怒。

當(dāng)初，真功夫依靠創(chuàng)新迅速占領(lǐng)市場，但缺乏企業(yè)管理經(jīng)驗的家族創(chuàng)始人卻陷入猜疑、爭斗，以及盲目任性的商標(biāo)決策，在這些因素的共同作用下，真功夫品牌被重傷，管理者疲于應(yīng)付市場挑戰(zhàn)，按部就班，營收一瀉千里，潰敗如今。

所以，真功夫要想重整旗鼓，必須壯士斷腕，拋棄爭議，拿出點真功夫來才能贏得市場。

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