每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第18周，4月18日—4月24日）TOP5營銷案例，本周抖音生活服務(wù)心動榜《心動選擇，不只好吃》獲TOP1案例。

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抖音生活服務(wù)心動榜

《心動選擇，不只好吃》

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TOP1抖音生活服務(wù)心動榜

楊紫的“心動選擇，不只好吃”

選餐廳的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

抖音生活服務(wù)心動榜×代言人楊紫最新發(fā)布的主題視頻，正在為需求日漸多元的食客們找到“心”答案——心動選擇，不只好吃。

《心動餐廳，不只好吃》

視頻中，國民演員楊紫化身美食探索家，帶領(lǐng)用戶走進(jìn)一家家特色餐廳。從“好看、好聽、好吃”三個(gè)角度出發(fā)，精準(zhǔn)捕捉了現(xiàn)代年輕人的就餐心理——去餐廳不僅是滿足口腹之欲，更要體驗(yàn)全方位的“心動感”。

視頻從餐廳環(huán)境營造的約會儀式感，到“耳朵也能成為用餐主角”的沉浸式體驗(yàn)，再到鮮美食材帶來的味蕾享受，層層遞進(jìn)。跟著楊紫的腳步，讓用戶也仿佛置身其中。

2025心動榜餐廳 左右滑動查看

據(jù)悉，此次抖音生活服務(wù)心動榜與楊紫的合作，也將全面延展到線上線下的系列活動中，邀請用戶親身體驗(yàn)“心動餐廳”。用戶在抖音搜索「心動榜」進(jìn)入專屬活動會場可每日參與平臺任務(wù)，獲取專屬滿減優(yōu)惠券、美食免單特權(quán)和明星周邊等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，抖音生活服務(wù)心動榜還給粉絲設(shè)計(jì)了專屬的互動玩法——點(diǎn)贊楊紫抖音獲取限量周邊、三大城市戶外大屏互動、千家門店“偶遇”楊紫心動合拍等，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化明星影響力，拉近榜單與用戶的距離。

主編點(diǎn)評

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抖音生活服務(wù)心動榜案例，憑借清晰有力的品牌信息和高品質(zhì)視聽美學(xué)登頂本周案例榜榜首。究其成功原因，除了“好看、好聽、好吃”的、精準(zhǔn)直接的campaign戰(zhàn)略外，還有以下三個(gè)突出亮點(diǎn)。

一是代言人選擇好，兼具大影響與高契合雙重特質(zhì)。楊紫作為國民演員，在抖音的熱度居高不下，最近她的舞蹈視頻更是被各大文旅爭相二創(chuàng)。在此背景下，平臺邀請楊紫作為抖音生活服務(wù)心動榜代言人，既契合平臺的大眾調(diào)性，也憑借代言人的知名度和美譽(yù)度擴(kuò)大活動的傳播影響力。

二是創(chuàng)作表達(dá)上乘，內(nèi)容層層遞進(jìn)，多感官深化沉浸式體驗(yàn)。“好吃很重要，但從來不是全部”，代言人楊紫的發(fā)言為后續(xù)的場景化內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。于是觀眾先后通過高顏值餐廳的約會儀式感、精彩聽覺盛宴帶來的現(xiàn)場體驗(yàn)感、家庭聚餐時(shí)滿桌佳肴的味覺吸引力，多個(gè)沉浸式互動場景Get“心動餐廳”好看、好聽、好吃的標(biāo)準(zhǔn)，仿佛身臨其境。

三是線上線下整合營銷帶來了多級傳播的“漣漪效應(yīng)”。除了官宣視頻之外，抖音生活服務(wù)心動榜不僅在平臺設(shè)定了專屬活動會場、鼓勵(lì)用戶參與任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，還為粉絲設(shè)計(jì)了專屬的互動玩法，獲取周邊與合拍。品牌結(jié)合代言人的粉絲群體和品牌目標(biāo)人群，通過線上線下的互動活動，有效借助明星影響力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“粉絲-用戶-消費(fèi)者”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

整體來看，此次抖音生活服務(wù)心動榜，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下年輕人追求情緒價(jià)值與社交價(jià)值的心理，借助代言人楊紫的傾情演繹和場景化的引人入勝，疊加內(nèi)容外多渠道活動，共同助力實(shí)現(xiàn)品牌的破圈傳播。這些都是值得品牌們學(xué)習(xí)的地方。

中國銀聯(lián)

點(diǎn)滴行動詮釋公益力量

中國銀聯(lián)聯(lián)合三江源生態(tài)保護(hù)基金會，發(fā)起的“低頭撿星光”行動又有新故事啦！

4月22日是世界地球日，中國銀聯(lián)上新公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》，呈現(xiàn)動人的守護(hù)故事。

《雪山下的小分隊(duì)》

藝術(shù)家麗莎應(yīng)邀來到三江源，準(zhǔn)備創(chuàng)作一件環(huán)保主題的藝術(shù)作品。在尋找村長的過程中，她遇到了一群低頭撿垃圾的孩子，并得知格桑最好的朋友（阿吉的媽媽）因?yàn)槌粤死芰洗赖簟?/p>

備受觸動的麗莎決定放棄此前的環(huán)保作品計(jì)劃，“撿起垃圾才是這片草原需要的藝術(shù)”根植于她的心底，于是她自發(fā)加入孩子們的特別行動隊(duì)伍，并與村民們一起，用撿拾的垃圾完成了一件特別的藝術(shù)裝置。

即使短片綜合多個(gè)真實(shí)故事改編，但中國銀聯(lián)傳遞的“撿垃圾即撿星光”的環(huán)保理念卻被更多人看見，三江源的小朋友翻山越嶺的身影生動詮釋著“山干凈了，水干凈了，人心就干凈了，星光就出來了”。

智界汽車

玫瑰箴言致敬清新人生

電視劇《玫瑰的故事》又出新續(xù)集了？

近日，智界汽車攜手品牌大使劉亦菲共撰創(chuàng)意大片《玫瑰箴言》，通過「夢之旅程」、「自由之舞」和「心之所向」三則短片，展現(xiàn)智界R7的驚艷表現(xiàn)。

《玫瑰箴言》系列片

《玫瑰箴言》繼續(xù)玫瑰的故事。在「夢之旅程」篇，眾人隨玫瑰入夢，見證有實(shí)力、有空間、有智慧的智界R7作為她的全能助攻，讓她的夢之旅程「菲」同一般；在「自由之舞」篇，智界R7用更沉浸、更智慧、更自如的駕控體驗(yàn)，助玫瑰隨時(shí)自在轉(zhuǎn)身，率性前行；而在「心之所向」篇，玫瑰將人生的方向盤，始終握在自己手里，與智界R7一同駛向心中的遠(yuǎn)方。

《玫瑰箴言》海報(bào) 左右滑動查看

在不同的篇章里，智界汽車留下了不同的箴言，例如“最好的人生是，永遠(yuǎn)有無限的空間去做夢”等。這不僅與代言人曾經(jīng)主演的電視劇《玫瑰的故事》夢幻聯(lián)動，也借箴言背后的場景展現(xiàn)品牌的優(yōu)秀功能、時(shí)尚風(fēng)格與先鋒態(tài)度，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與口碑的雙豐收。

● 微博健康

近日，演員譚卓化身“科普主講人”，為眾人帶來“不止女生，男生也要盡早預(yù)防HPV”的硬核科普。短片將鏡頭對準(zhǔn)多位女性，通過大家的不同口吻多方科普男生感染HPV可能也會受到影響。看到視頻的姐妹們快提醒身邊的男生，男女共防HPV要趁早，早預(yù)防早保護(hù)！

《不止女生，男生也要盡早預(yù)防HPV》

● 天貓

2025世界讀書日到來之際，天貓聯(lián)合作家蔡崇達(dá)、大冰和九鷺非香帶來短片《不為什么而讀書》，共同支持你的每一種閱讀自由，陪你翻開理想生活的N種敘事。不為什么而讀書，才是閱讀最自由的姿態(tài)。

《不為什么而讀書》