在2025上海車展的科技狂潮中，一汽奔騰以“為生活添悅意”為主題，首次攜悅意序列全系新能源產品矩陣登場，用三款新車、三大技術和一場生活化的展臺秀，展現了對新能源市場的深度思考。

悅意序列是一汽奔騰打造的全新新能源產品序列，將在2年內打造6款全新新能源產品，構建E、P、R三個產品矩陣，覆蓋A0級至B+級，純電、混動、增程等多種能源形式，充分滿足消費者多元購車需求。本次上海車展，奔騰悅意全序列“團建式”集結——全球趣悅家用車E系列悅意03、超能舒享家用車P系列悅意07、科技旗艦R系列悅意08。

與其說這是場新車發布會，不如說是車企對用戶需求的“精準拆解實驗”——從價格到技術，從設計到體驗，奔騰用數據與場景編織出一張“普惠型高品質”出行藍圖。

一、產品矩陣：三款新車覆蓋“全場景剛需”，用性價比打破市場慣性

在展臺C位，悅意08、悅意03、悅意07三款車型組成“鐵三角”，分別瞄準不同消費層級的核心痛點：

旗艦轎車悅意08：是悅意R系列第一款車，定位B+級雙能旗艦，提供純電/增程雙動力，續航能力覆蓋城市通勤與長途旅行需求。其轎跑造型融合“時空光影美學”，前臉星河瀑布大燈與貫穿式尾燈形成視覺閉環，2750mm軸距打造“移動起居室”空間感。搭載的如意座艙技術，響應速度達0.3秒，并首創AIGC數字生命體，可實現兒童教育、語音陪伴等功能。

純電SUV悅意03：以7.98萬元“質選版”擊穿價格底線，配合400km續航、2750mm軸距和終身三電質保，成為7萬級市場“性價比標桿”。該車軸距比同價位競品多出150mm，相當于在后排“偷”出一個兒童安全座椅空間。

混動車型悅意07：作為一汽奔騰BMP超級混動技術首發車型，悅意07憑借“2的五次方”性能參數（210km純電續航/2000km綜合續航/0.2元/km成本/200+km/h極速/20分鐘快充），打造家用混動“六邊形戰士”。 悅意07將于5月開啟全民眾測，6月正式上市。

二、技術突圍：死磕“用戶可感知”的硬核體驗

奔騰的展臺技術區沒有炫酷的概念模型，而是將研發成果轉化為通俗易懂的生活場景：

如意座艙：在悅意08上實現“滿血版”搭載，交互速度比眨眼快，界面流暢度對標iPad。其AIGC數字生命體可學習用戶習慣，例如在接送孩子時自動播放兒歌，雨天自動關閉天窗。車展發布會現場，一汽奔騰還正式與火山引擎和Unity簽約，聯合成立數字座艙實驗室，為進一步提升未來出行體驗做足準備。

越影純電平臺：通過模塊化設計降低制造成本，這也是悅意03能實現“低價高配”的核心支撐。平臺電池包采用“蜂窩式”防護結構，在穿刺試驗中，電池僅冒煙不起火。

逐日混動系統：在悅意07上實現熱效率43%的突破，工程師用“混動界的馬拉松選手”形容其續航能力——相當于每天通勤50公里，一個月僅需充電加油一次。

三、展臺經濟學：把“松弛感”刻進品牌DNA

當友商展臺充斥著參數大屏和激光雷達時，奔騰的“悅意新天地”更像社區生活館：

1. 場景化體驗：360°螺旋滑梯解決帶娃觀展痛點，環繞秋千讓年輕人拍照打卡，咖啡廳特調“柑橘風味拿鐵”對應座艙香氛系統，形成五感聯動的品牌記憶點。
2. 色彩心理學應用：晨曦咖與親和橙的主色調，靈感來自拿鐵咖啡的漸變層次，傳遞“周末早晨逛市集”般的松弛感。這種設計語言延伸至新車內飾，悅意08的門把手弧線便暗藏咖啡杯輪廓。
3. 用戶共創實踐：展區設置“悅意留言墻”，收集到“帶娃看海的移動家”“移動辦公室”等需求。工程師透露，悅意07的“會議室模式”（車內會議系統+隱私玻璃）正源于用戶建議。

在新能源軍備競賽愈演愈烈的當下，奔騰悅意的策略顯得尤為“叛逆”：它拒絕參數內卷，不盲目堆砌激光雷達和超算芯片，而是聚焦續航、空間、質保等家庭用戶核心關切。

它重塑價值標準：用“三個唯一”（悅意03）、“2的五次方”（悅意07）等具象化指標建立新坐標系，讓消費者擺脫“續航焦慮”“質保陷阱”的決策困局。

用場景替代配置：把展臺變成生活實驗室，用咖啡香氣和孩童笑聲替代冰冷的技術參數，這種“體驗即傳播”的模式，或將成為新能源營銷的新范式。