張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

赴美上市！

中國“進口”貨，

無懼關稅鬧劇！

中國茶飲，此刻為何敢于赴美上市？

因為：“進口”貨，不怕關稅鬧劇。

今年的新茶飲賽道格外熱鬧，古茗、蜜雪冰城先后赴港上市，霸王茶姬則另辟蹊徑。

17日晚上9點半，霸王茶姬作為中國茶飲美股第一股正式登陸納斯達克。

當霸王茶姬以股票代碼“CHA”（茶的拼音）敲響納斯達克交易所的鐘聲，這“一杯茶的躍遷”，意味著“中國茶”的文化符號叩開了全球資本市場的大門。

霸王茶姬是2017年創立于云南昆明的中國茶飲品牌。

上市當日，霸王茶姬邀請了一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘。

霸王茶姬CFO（首席財務官）黃鴻飛表示，上市不是終點，而是新的起點。“我們的股票代碼CHA，更是世界范圍內至少30多種語言中‘茶’的發音。”

招股書顯示，霸王茶姬目前的主要產品是“原葉鮮奶茶”（Tea latte）品類。

在產品策略方面，霸王茶姬專注于大單品策略，該策略在霸王茶姬早期發展中尤為關鍵。

2018年行業掀起水果茶、芝士茶熱潮時，霸王茶姬則聚焦原葉鮮奶茶賽道。

霸王茶姬通過“原葉鮮奶茶”這一突出茶香、茶味、茶韻的品類，用“清爽不膩有茶香”的特殊風味，打破了過往消費者認為奶茶只是一杯“加了茶的甜奶水”的固有印象。

2024年，霸王茶姬中國市場（含中國香港）91%的GMV來自“原葉鮮奶茶”的銷售。

其中，約61%的GMV都來自霸王茶姬前三大最暢銷的產品。

公開信息顯示，截至2024年8月，其明星單品“伯牙絕弦”累計售出超過6億杯，僅2024年單年銷量便超過3億杯。

由此，霸王茶姬2023年扭虧為盈，實現凈利潤8.03億元。2024年凈利潤同比大增213.3%，突破25億元。

此外，2024年年底，霸王茶姬全球門店數達6440家，較上年增長83%。區別于多數現制咖啡連鎖，其門店聚焦高端商場核心位置。

別的茶飲企業赴港上市，為何霸王茶姬會選擇美股？

關稅戰打得火熱，長期看是否還是會對中概股產生影響？

對此，中國經營報記者劉媛媛和書樂進行了一番交流，本猴以為：

赴美上市，就是彰顯國潮實力，也是無懼所謂“風浪”的信心體現。

霸王茶姬是中國新茶飲賽道中跑出的異類。

在價格戰內卷的中國新茶飲大戰中，它反而并不便宜，卻備受喜愛，這是資本市場特別喜歡的故事，也因此，上市首日實現大漲。

而究其所以，在于它有一定護城河，即：

真正把茶葉融入奶茶，而非如其他中式新茶飲只是在包裝上做國潮的表面文章。

由此，形成了差異于西式奶茶的真正中式新茶飲范式，并在海外市場為中國茶的新口味打下了一定市場基礎。

基于此，作為要讓中國茶味真正全球普及的一個公司，選擇在美上市，既有中國茶葉新口味的示范意味，也有全球攻略的戰略意味。

至于關稅戰，對現制茶的霸王茶姬沒有影響。

畢竟，都是在當地現場制作的“進口”貨。