家人們，本期咱們談談在你有認知加持下，要怎么創業？這幾天好多朋友跟我說，2025 年大環境不好，賺錢難，創業更是難上加難，可在家又實在無事可做，該怎么辦？今天我就來疏導疏導大家的思想理念，把問題看透了再做選擇。

咱們先說說當下的創業環境。現在大家都覺得錢難賺，為什么會這樣呢？本質上，是因為人人都想賺錢。一旦發現某個途徑能盈利，大家就一窩蜂地復制，這就產生了內卷，使得原本有限的“蛋糕”越分越小。如今 AI 時代來臨，這種簡單的復制模式更是讓賺錢機會變得越來越少。那出路在哪里呢？我們必須提升自己的思想維度，看清賺錢的本質。《道德經》里講：“圣人不積，既以為人，己愈有；既以與人，己愈多。”意思是，有道的人不私自保留什么，盡全力幫助別人，自己反而更充足；盡可能給予別人，自己反而更豐富。這其實就在告訴我們，創業的本質應當是幫助他人，滿足他人所需。當你做到了這一點，自然能得到相應的回報。
目前我們的經濟是以消費市場為導向。那么消費市場的本質是什么呢？這就需要創業者站在人們痛苦之本源的角度去看待消費，理解其中的因果關系。當下人們的痛苦根源在于精神匱乏。大家缺的不是錢，而是安全感；想買的不是房，而是歸屬感；需要的不是名貴品牌帶來的虛榮心，而是一種認同感。

因此，創業的本質不是為了追求金錢的最大化，而是為了實現自我價值的同時要有造福社會的愿景。創業的初心應該是懷著一顆利他之心，而非單純以賺錢為目的。《道德經》上說：“水利萬物而不爭。”水滋養萬物，卻不與萬物相爭。真正的創業者就該如此，以利他為出發點。那么在設計產品或服務時，不僅要考慮其功能上的實用性，更要注重其背后的精神意義，也就是要圍繞著如何滿足人們精神層面的需求。
具體來說，要給自己的產品賦予三種意義中的一種。第一種，讓產品代表一種生活方式。倡導的不僅僅是產品的使用，更是一種全新的生活理念，吸引著認同這種生活方式的消費者。第二種，讓產品代表一種身份。讓購買者通過擁有這些產品，在思想品味和身份上有觸動感。第三種，讓產品代表何為正確。它們傳遞著正確的價值觀，引導人們做出積極向上的選擇。無論是哪種意義，都需要深入挖掘消費者內心深處的需求，并在此基礎上構建產品的獨特賣點。這樣，你的產品不僅能滿足用戶的物質需求，更能觸動他們的心靈，從而建立起深厚的情感連接。

當我們把產品上升到這樣的精神層面，就能引領消費，實現產品的價值。這可不是聽幾節大師的課，學些營銷學、定位理論就能做到的，它需要我們提升自己的認知境界。所謂“好色有品”嘛。這里的“色”并非指男女之色，而是世間萬物的美好。當我們能置身于美好的環境中，真切地感受到那份美，擁有這樣的心境，才能創造出引領消費的產品。
當然我們賺到錢之后呢，也不應只為自己享受，而要更好地利益眾生。這才是創業應有的格局和境界。家人們，希望你們能看清當下的形勢，調整創業思維，在利他的道路上實現自己的價值。