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商界大戲再度升級！劉強東2025年突然亮劍，以10萬全職騎手、全年免傭金、9分鐘極速配送三大殺招，悍然殺入美團統(tǒng)治7年的外賣戰(zhàn)場，即時零售萬億市場迎來史詩級變局。
京東4月27日拋出“閃電戰(zhàn)計劃”：3個月擴招10萬全職騎手，全員繳納五險一金，前三月保底月薪5000元。對比美團745萬騎手多為外包，劉強東直擊行業(yè)痛點：“不能讓騎手流血又流淚！”更震撼的是，京東外賣宣布永久抽成不超過5%，劍指美團25%-30%的高傭金模式。數(shù)據(jù)顯示，上線40天京東已吸引45萬品質(zhì)商家入駐，日訂單破百萬。
這場商戰(zhàn)絕非一時意氣。早在2015年京東便布局“京東到家”，2024年私有化達達集團后，劉強東手握130萬即時配送大軍。內(nèi)部講話曝光其戰(zhàn)略野心：“外賣只是入口，最終要打通生鮮、3C、家電的分鐘級送達。”美團閃購此前已蠶食京東3C市場，2023年美團數(shù)碼家電SKU暴漲至3000+，倒逼京東以攻代守。
兩大巨頭實質(zhì)爭奪的是即時零售話語權(quán)。美團借外賣高頻流量孵化數(shù)碼配送，京東則用品質(zhì)外賣反哺電商生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，京東PLUS會員免運費策略使客單價超美團2倍，但美團憑借“拼好飯”在下沉市場筑起鐵壁。目前戰(zhàn)局膠著：京東在142城主打“米其林餐廳外賣”，美團閃購覆蓋2800縣鎮(zhèn)死守基本盤。
這場商戰(zhàn)背后，是劉強東“5%凈利紅線”與王興“萬物皆可外賣”的理念對決。業(yè)內(nèi)人士分析，京東燒錢強攻雖難撼美團霸主地位，卻可能倒逼行業(yè)降傭金、提服務(wù)。正如網(wǎng)友調(diào)侃：“感謝東哥，未來點外賣或許能吃到米其林大廚炒的土豆絲了！”戰(zhàn)火已燃，最終受益的或是5億外賣用戶。
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