撰 文丨林 溪

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

好萊塢正深陷內(nèi)憂外患之中，一方面，長(zhǎng)達(dá)150天的編劇和演員大罷工給電影制作帶來(lái)了巨大沖擊；另一方面，全球各地電影產(chǎn)業(yè)的快速崛起，使得好萊塢的影響力逐漸減弱。在中國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、法國(guó)等主要市場(chǎng)，本土影片的票房表現(xiàn)紛紛超越好萊塢影片。作為全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)的進(jìn)口片引進(jìn)政策一直備受矚目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年，中國(guó)進(jìn)口片數(shù)量、票房持續(xù)回暖，但一切都隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的不斷升級(jí)戛然而止。

4月10日，國(guó)家電影局發(fā)言人明確表示將適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量。在這一舉措公布后，美國(guó)多家電影公司的股價(jià)大幅下跌。畢馬威美國(guó)（KPMG US）媒體行業(yè)顧問(wèn)斯科特·珀迪（Scott Purdy）在接受外媒采訪時(shí)指出：“所有人都在暢想復(fù)蘇，認(rèn)為2025年原本會(huì)是增長(zhǎng)的一年，但關(guān)稅陰影正在吞噬好萊塢的增長(zhǎng)前景。”

好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)，似乎正在走蘋(píng)果的老路，二者面臨諸多相似的挑戰(zhàn)與困境。自身創(chuàng)新匱乏，一直在透支老本兒，加上本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速崛起，無(wú)論好萊塢電影還是蘋(píng)果這樣的品牌，在中國(guó)的市場(chǎng)份額和影響力都大不如前。

為了挽回中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克高頻次訪華，對(duì)監(jiān)管層、消費(fèi)者不斷釋放善意。遺憾的是，我們還沒(méi)有看到好萊塢有所動(dòng)作。

在華失速，本土品牌崛起，

好萊塢創(chuàng)新進(jìn)入減速期

說(shuō)電影前，先來(lái)說(shuō)說(shuō)蘋(píng)果公司在華境遇，因?yàn)閮烧咧g的確有太多相似處。首先，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)一直未能止住頹勢(shì)的事實(shí)，引發(fā)諸多挽回中國(guó)用戶的積極行動(dòng)。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，自2011年庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO以來(lái)，累計(jì)到訪中國(guó)17次。特別是去年，他更是一年內(nèi)來(lái)了3次。可以說(shuō)，在一眾美企CEO中，庫(kù)克絕對(duì)算得上是重視中國(guó)用戶的人了。

除了庫(kù)克“刷臉”，蘋(píng)果也破天荒地開(kāi)始降價(jià)促銷。要知道以往只有在新品機(jī)型發(fā)布后，老機(jī)型才會(huì)降價(jià)。2024年，蘋(píng)果開(kāi)啟了多輪降價(jià)促銷，甚至在2025年初罕見(jiàn)地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型大幅降價(jià)，但這些措施似乎都未能有效扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。截至2025年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入已連續(xù)多個(gè)季度下滑，當(dāng)季下滑幅度達(dá)11%。

為什么說(shuō)蘋(píng)果和好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)面臨相似的困境呢？第一，本土品牌快速崛起，二者的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被逐步?jīng)_淡；第二，自身創(chuàng)新力匱乏，一直在啃老本兒。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌憑借實(shí)惠的價(jià)格、快速的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新速度，對(duì)蘋(píng)果形成了有力競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，蘋(píng)果出現(xiàn)創(chuàng)新乏力，差異化優(yōu)勢(shì)消失的頹態(tài)。當(dāng)本地化AI功能已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配時(shí)，蘋(píng)果才剛剛敲定Apple Intelligence的合作伙伴是阿里巴巴。市場(chǎng)最新的消息是，這一功能將在年中上線。

而美國(guó)的好萊塢與蘋(píng)果存在相似的問(wèn)題，首先，好萊塢電影在創(chuàng)新方面顯得有些力不從心，過(guò)度依賴現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，雖然推出了一部又一部的續(xù)集作品，但故事內(nèi)容陷入了較為固定的套路之中，很難再給中國(guó)觀眾帶來(lái)眼前一亮的新鮮感。

反觀國(guó)產(chǎn)電影，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)和題材類型上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，出現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等叫好又叫座的影片，也有《好東西》等特定受眾追捧的類型片。2023年和2024年，票房過(guò)億元的影片中，國(guó)產(chǎn)影片占比分別達(dá)到68%和70%。

長(zhǎng)此以往，好萊塢在中國(guó)的市場(chǎng)影響力，只會(huì)越來(lái)越弱。

好萊塢全球與內(nèi)地票房

Top10榜單重合度高達(dá)77.8%

在全球范圍內(nèi)，好萊塢依舊取得了亮眼的表現(xiàn)。2024年度全球電影票房前十位中，好萊塢電影占9席，分別是《頭腦特工隊(duì)2》、《死侍與金剛狼》、《神偷奶爸4》、《海洋奇緣2》、《沙丘2》、《魔法壞女巫》、《毒液：最后之舞》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》、《功夫熊貓4》，這9部影片去年全部登陸了中國(guó)院線。

根據(jù)貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)，2024年全球年榜的Top 10中的好萊塢電影，與同期好萊塢影片內(nèi)地票房榜Top 10的重合率高達(dá)77.8%。

（左圖：2024年度全球票房排行Top 10；右圖：2024年好萊塢影片內(nèi)地票房排行Top 10；數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版）

也就是說(shuō)，一部好萊塢電影如果能夠在中國(guó)市場(chǎng)取得佳績(jī)，那么大概率在全球范圍內(nèi)取得成功。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》在北美斬獲1.96億美元票房，而在中國(guó)也收獲1.31億美元票房，該片在全球票房榜第三位地區(qū)所獲票房?jī)H為3400萬(wàn)美元。去年上映的《異形：奪命艦》，在中國(guó)斬獲了1.08億美元的票房收入，超過(guò)北美1.05億美元的票房成績(jī)。

如此一來(lái)，每年國(guó)內(nèi)引進(jìn)美國(guó)大片的數(shù)量就尤為關(guān)鍵。從下圖數(shù)據(jù)中不難看出，2023年、2024年，中國(guó)進(jìn)口片數(shù)量、票房持續(xù)回暖，但一切都隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的不斷升級(jí)戛然而止。在此背景下，2025年已經(jīng)過(guò)去了4個(gè)多月，截至目前共引進(jìn)了37部外部影片。

2014年-2025年我國(guó)進(jìn)口片影片數(shù)和票房變化圖（時(shí)間：截至2025年4月19日；數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）

當(dāng)我們把時(shí)間線撥回中美兩國(guó)電影“蜜月期”2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)每年將增加14部美國(guó)進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主；美國(guó)電影票房分賬比例從13%提高到25%。

據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》等美國(guó)媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)此項(xiàng)協(xié)議的簽訂有望為美國(guó)電影市場(chǎng)每年增加數(shù)以億計(jì)的收入。此協(xié)議的簽訂得到了好萊塢電影公司的熱烈響應(yīng)，并引得美國(guó)兩大動(dòng)畫(huà)公司迪士尼與夢(mèng)工廠計(jì)劃2012年內(nèi)在上海開(kāi)辦工作室。

彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)這一政策，愁云慘淡，擔(dān)心自身實(shí)力不足以與好萊塢大片抗衡。如今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，隨著廣電總局宣布適度減少美國(guó)大片的引進(jìn)，國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)也將迎來(lái)更多機(jī)遇。

好萊塢正在失去中國(guó)觀眾

早在關(guān)稅戰(zhàn)打響之前，好萊塢就已經(jīng)在失去中國(guó)觀眾了。

2020—2022年，好萊塢電影在引進(jìn)片中的份額分別為81.32%、83.22%、83.33%，與2020年之前的水平相當(dāng)。但到了2023年，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)大幅回暖之際，這一數(shù)據(jù)卻縮水至74.07%，2024年時(shí)則剛過(guò)60%。

進(jìn)一步來(lái)看，拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》顯示，2022年，在中國(guó)內(nèi)地上映的以好萊塢為主的美國(guó)電影為27部，2023年增長(zhǎng)至40部，但票房占比不升反降。而來(lái)自日本以及其他國(guó)家與地區(qū)的影片數(shù)量在2022—2024年均實(shí)現(xiàn)了數(shù)量與票房占比的雙增長(zhǎng)。

燈塔研究院發(fā)布的《2024好萊塢影片內(nèi)地市場(chǎng)觀察》也指出，目前，高票房表現(xiàn)的好萊塢影片絕大多數(shù)為頭部IP的續(xù)集或衍生作品，但整體較前作票房有較大幅度的下滑，尤其是受眾為親子家庭觀眾的影片降幅更突出。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。

好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去影響力，這不僅是因?yàn)槠渥陨泶嬖诘膯?wèn)題以及中國(guó)本土電影的崛起，還與近年來(lái)國(guó)內(nèi)用戶在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)習(xí)慣變化有關(guān)。《2024電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾總基數(shù)4.3億；57％觀眾2024全年只看1次電影。2024年觀眾消費(fèi)趨于理性，旅行、娛樂(lè)、外出、服裝方面的支出有一定比例減少。觀眾線上"刷短視頻"的頻率持續(xù)上升，線下娛樂(lè)消費(fèi)頻率整體降低。觀眾影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂(lè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。

2024年，全球電影總票房達(dá)278.5億美元，較2023年下降了5.3%。英國(guó)高爾街?jǐn)?shù)據(jù)分析公司預(yù)測(cè)，2025年全球電影票房達(dá)到?341億美元?，較年初預(yù)測(cè)值（330億美元）上調(diào)11億美元，中國(guó)市場(chǎng)的票房預(yù)測(cè)從66億美元大幅上調(diào)至76億美元，增幅達(dá)10億美元。

因此，對(duì)于好萊塢公司而言，想重新贏得中國(guó)觀眾的青睞，繼續(xù)透支IP老本兒、堆砌特技和動(dòng)作場(chǎng)面，這條老路顯然行不通了。

在這點(diǎn)上，好萊塢也許可以跟在中國(guó)市場(chǎng)吃到苦頭的蘋(píng)果公司取取經(jīng)。而本土電影的多元化發(fā)展不僅帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影起飛，更讓中國(guó)電影走到國(guó)際市場(chǎng)，在全球排名中占有一席位置，這一現(xiàn)象從《哪吒2》以157億票房登上全球票房榜第五已初見(jiàn)端倪。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)仍在繼續(xù)，中國(guó)電影人只要專注于自己的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與精品化之路，這個(gè)巨大的百億市場(chǎng)足夠行業(yè)消化。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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