大灣區經濟網品牌觀察報道，2024年中國白酒行業步入深度調整期，在整體增速放緩、庫存壓力顯現的市場環境下，頭部企業洋河股份交出了一份亮眼答卷。據公司年報顯示，全年實現營業收入288.76億元，歸母凈利潤66.73億元，同時以全年現金分紅70億元的舉措，創下凈利潤超70%的高分紅比例，展現出龍頭企業穿越周期的戰略定力。

面對行業呈現的"啞鈴型"消費格局，洋河股份構建了覆蓋全價格帶的產品矩陣。在高端市場，夢之藍手工班系列通過"全球行"活動強化品牌高度；次高端領域由M6+、水晶版雙核驅動；百元價位段的海之藍、天之藍持續領跑大眾消費市場。據悉，該企業通過"雙名酒、多品牌"策略，在30-2000元全價格帶形成系統化產品布局，其中天、海、夢三大系列單品貢獻超過75%的銷售額。

品質根基的筑牢成為企業突圍的關鍵。據中國酒業協會披露，洋河股份2024年憑借23萬噸高端陶壇儲酒規模，成為行業首個獲得第三方認證的年份酒企業。其擁有的7萬口窖池群近期獲吉尼斯世界紀錄認證，其中包含2020口明清老窖，歷史最悠久的窖池群已連續生產600余年。在"綿柔年份老酒戰略"推動下，手工班系列產品實現年份基酒全標注，依托16萬噸年產能、100萬噸儲酒能力的硬核實力，構建起品質護城河。

創新營銷體系成為激活市場的重要引擎。企業通過開瓶掃碼、演唱會冠名等數字化營銷手段提升終端動銷，其中與華為聯動的中秋促銷活動實現單日銷售額破億。值得關注的是，公司產品連續三年入選國禮清單，2024年更通過運載火箭冠名等事件營銷，將品牌勢能轉化為市場動能。

在投資者回報方面，洋河股份展現出責任擔當。據Wind數據統計，自2009年上市以來累計分紅超500億元，2024年股利支付率達104.9%創歷史新高。分析人士指出，這種"創新驅動+高分紅"的雙輪戰略，既保障了企業可持續發展，又鞏固了資本市場信心，為行業轉型升級提供了可借鑒的樣本。

當前白酒行業正經歷從規模擴張向價值提升的關鍵轉型。洋河股份通過產品結構優化、品質價值深化、營銷模式革新三維發力，在存量競爭中走出高質量發展路徑。其戰略實踐表明，唯有堅守長期主義、深化供給側改革，方能在行業調整周期中實現破局重生。

撰文：徐麗麗

編輯：高小波

來源：大灣區經濟網品牌觀察頻道