上海
在當今動態多變的市場環境下，消費者行為正經歷著深刻變革。群邑旗下EssenceMediacom（精識）發布的《突破藍圖》系列報告之《變局之下的品牌崛起》，深入剖析了這一現象，并為品牌應對挑戰、實現突破提供了有力策略。
群邑旗下精識指出，隨著消費者行為的變化，品牌忠誠度呈下降態勢，購買趨向理性，對產品功能性和價值更為看重。一方面，經濟增長模式的轉變以及新老代際的更迭，影響著消費者的觀念與行為模式。另一方面，市場上商品種類愈發豐富，消費者的選擇增多，線上購物便捷性也改變了傳統的消費習慣。據此，精識總結出構建更強品牌的六大策略要點。一、平衡品牌建設與效果營銷。在流量紅利漸失的當下，品牌既要追求短期銷售業績，也要注重長期品牌形象塑造。二、保持品牌和效果廣告一致性。無論是品牌傳播還是效果廣告投放，都要確保品牌形象、價值觀等核心要素統一，避免造成消費者認知混亂。三、突出功能價值優勢。鑒于消費者決策時關注產品功能，品牌應清晰展現自身產品的功能優勢，滿足消費者需求。四、品牌還需注重理性與感性的傳遞。在闡述產品功能等理性信息時，融入情感元素，以引發消費者情感共鳴。五、品牌建設應貫穿消費者的整個購物旅程。從消費者認知、興趣激發到購買決策、售后體驗等各個環節強化品牌影響力。六、精選文化潮流，借勢發展品牌。借助文化的力量提升品牌內涵與吸引力，增強消費者對品牌的認同感。同時，群邑旗下精識還提出了平臺在品牌建設中的8個發力方向，涵蓋媒體策略、廣告平衡、長期目標、生態互聯、營銷效率、直播內容、內容創新、KOL選擇等。
雖然消費者的行為變化給品牌帶來了挑戰，但也蘊含著機遇。品牌若能精準洞察消費者需求，調整營銷方式，定能在不斷變化的市場環境中脫穎而出，實現可持續發展。
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