五一旅游創紀錄：3.14億人次背后的新趨勢與機遇

——2025年“五一”假期旅游經濟全景解讀

2025年“五一”假期落下帷幕，國內旅游市場交出了一份亮眼的成績單：全國出游人次達3.14億，同比增長6.4%；總消費1802.69億元，同比增長8.0%。這一數據不僅刷新了疫情后的紀錄，更折射出中國旅游市場的新趨勢與消費潛力。

一、旅游消費新趨勢：從“量”到“質”的躍遷

1.人均消費仍存提升空間

• 盡管總消費增長顯著，但人均消費（574元/人）仍低于2019年的603元/人，反映出游客更注重性價比和體驗深度，而非單純購物驅動。例如，音樂節、非遺體驗等“文化+旅游”活動成為消費新引擎，1元音樂節門票可帶動7-8元的綜合消費。
• 夜間經濟表現亮眼，國家級夜間文旅消費集聚區客流量達7595萬人次，同比增長5.2%，廣西、江蘇等地通過光影秀、音樂節等多元業態激活夜間消費活力。

2.“反向旅游”與縣城崛起

• 避開熱門景點、探索小眾目的地成為主流趨勢。江西婺源、安徽青陽、山西平遙等縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。
• 三線及以下城市和“新銀發”一族（60歲以上）消費意愿強勁，購買“人生第一張機票”的群體同比增長三成。

二、科技賦能：智慧服務重塑旅游體驗

1.AI技術優化行程

• 江蘇蘇州推出全域“AI避高峰”系統，幫助游客實時規劃路線，減少擁堵；四川青城山景區引入外骨骼機器人和無人機送貨，提升服務效率。

2.交通量價齊升

• 民航客運量達1114萬人次，機票均價779元，同比2019年微增0.4%，結束此前“票價跳水”現象；鐵路日均客運量同比增長10.8%，跨區域人員流動量達14.67億人次，堪比春運。

三、國際旅游：出入境雙向升溫

1.出境游“半徑”擴大

• 出境游覆蓋全球1837個城市，同比增長432個；日本、韓國、越南等短途目的地熱度高，西班牙、澳大利亞等長線游增長顯著。

2.入境游政策紅利釋放

• 入境外國游客達111.5萬人次，同比增長43.1%，其中免簽入境占比72.7%。重慶無人機燈光秀、大熊貓文創IP等吸引外籍游客打卡，上海、成都等城市入境訂單激增130%。

四、區域亮點：多地創新模式領跑市場

• ：接待游客1790萬人次，旅游收入209.8億元，王府井、天安門等景區人氣居首。
• 廣東：接待游客4608萬人次，人均消費640元，過夜游占比29.1%，深度游需求凸顯。
• 四川：三星堆、九寨溝等景區門票多次售罄，寬窄巷子單日接待量創19.7萬人次新高。

五、未來啟示：如何抓住旅游經濟新機遇？

1.深化“文化+旅游”融合

• 安徽安慶、新疆喀什等地將文化演藝融入景區，催生消費熱點，此類模式值得推廣。

2.完善縣域旅游配套

• 小眾目的地需提升酒店、交通等設施，挖掘本土文化特色，如福建漳州木偶嘉年華、自貢彩燈博物館等案例。

3.政策與惠民并舉

• 消費券、門票減免等舉措持續刺激需求，如重慶榮昌區政府開放機關食堂成網紅打卡點，拉動區域熱度。

結語

2025年“五一”假期不僅是旅游市場的復蘇，更是消費模式升級的里程碑。從智慧服務到文化賦能，從縣域崛起到國際聯動，旅游業正邁向更高質量的發展階段。無論是從業者還是游客，只有緊跟趨勢、創新求變，才能在這場“流動的盛宴”中占據先機。