本文轉載自：logo設計視覺（ID：logoshijue）

在日本7-11便利店迎來成立40周年之際，知名設計師佐藤可士和以自有品牌為核心的設計策略，為這家全球連鎖便利店重塑了品牌形象。

在日本，7-11坐擁國民品牌的定價與渠道雙重優勢。在此次品牌重塑項目中，佐藤可士和提出通過提高品質來提升企業形象為目的策略，對超過1700種商品進行了重新設計。

據了解，7-11的LOGO使用了橙色、紅色和綠色三種顏色，每種顏色都具有特定的含義和功能。

橙色和紅色作為“7”的主色調，給人以積極、活力和熱情的感覺，這與便利店快速、便捷的服務特點相符。綠色的“ELEVEN”則帶來了一種平衡感和信任感，代表著店內商品的質量和新鮮。

佐藤可士和專注于極簡設計理念，放大其色彩特點，將簡潔與品質融合，賦予產品獨特的視覺魅力。

這種簡潔的包裝設計不僅在便利店貨架上脫穎而出，更完美適配家庭餐桌場景。

為了進一步強化自有品牌形象，佐藤對商品品類進行了精細化管理。他將食品為主的現有商品歸納為“日常”“高級”“金牌”三個品類，并在所有包裝上顯著標注所屬類別的品牌LOGO，進行徹底的管理與規范。

2019年品牌識別重塑

實際上，7-Eleven 在 2019 年就已經開展了全球品牌形象的重塑工作。然而，由于此次品牌升級的改動幅度較小，未能引起消費者的明顯感知。

直到主導該項目的設計師 Adhemas Batista 在專業設計交流平臺 Behance 上分享了 7-Eleven 品牌重塑的詳細案例，這次品牌重塑行動才逐漸進入大眾視野 。

在設計過程中大膽摒棄了原有品牌標識的綠色邊框，僅保留純凈的白色底色。

Adhemas Batista 表示：「7-Eleven 作為人們日常生活的一部分，我們深入考慮了該品牌的策略、競爭對手、產業類別和消費者輪廓，修整了整體品牌視覺，采用了新的主要字體，并強調三色條紋的重要性。」

這意味著：化繁為簡，強調品牌核心，是7-Eleven 在2019 年品牌重塑時最重要的目的。

不僅如此，這項設計還旨在打破老牌企業固有的 “傳統印象”，憑借創新理念、簡約風格與符合當下年輕人偏好的設計思維，巧妙融入現代化元素，讓 7-Eleven 始終保持與年輕消費群體的緊密聯結，煥發品牌新活力。

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